春节将至，漫步申城街头，人们发现，麦当劳、肯德基、哈根达斯等国际餐饮巨头，正不约而同地披上“中装”，用十足的“中国味道”来满足“中国胃”。
无论是广东客家菜的代表作“梅菜扣肉”，还是浙江宁绍菜系的当家菜“梅干菜焖肉”，都是最解乡愁的“舌尖美味”。把梅干菜与西式快餐的“杠把子”汉堡包搭配在一起，又是什么味道？日前，麦当劳就与梅干菜首次“握手”，推出了新品汉堡——腊味菜菜堡。
麦当劳新品系列的包装换上以中国水墨画为主题的“中装”。
记者看到，腊味菜菜堡的食材，主要有腊味鸡腿排、梅干菜、生菜和黑白芝麻面包。研发人员介绍，通常汉堡包在制作时须配上西式酱料，但梅干菜和腌制过的腊味鸡腿排搭在一起，口味已经很重，因此再配西式酱料就显多余。
除了腊味菜菜堡，麦当劳中国在为今年新春准备的新菜单上，还有鲜辣小龙虾厚制虾饼堡和红豆双皮奶两道“中国味道”。小龙虾出自中国主要的小龙虾养殖基地，红豆双皮奶则是地道的“老广味”。据悉，这些新菜将一直供应到今年2月15日，在全国4000家门店一起上市。
值得一提的是，麦当劳还携手上海美术电影制片厂，为这些“中菜西做”的创新产品专门披上“中装”。只见食物的包装盒、包装袋上，印上了由上海美术电影制片厂年轻艺术家绘制的中国水墨作品，既有山水大写意，又有以红梅、虾为主题的工笔画。
无独有偶，作为麦当劳的老对手，进入国内市场以来，肯德基也一直热衷引入具有中餐特色的本土化产品。就在最近，他们又找来沪上知名的百年素食老字号“春风松月楼”，洋餐厅里卖起了联名款素菜包，上海近400家肯德基门店同步发售。
记者发现，在保留核心配方不变的基础上——比如馅芯里所用的青菜必须是指定产地、指定品种进行定向种植、定向供应，包子皮和馅的克重比和原版菜包一样都是1:1，这款素菜包的规格变小了。
工作人员告诉记者，原来，这是考虑肯德基客群的年龄跨度要比松月楼大，消费场景也很丰富。包子小点，消费者既可以选择装有6只包子的全家桶，也可以买单只菜包尝尝鲜，还可以搭配皮蛋瘦肉粥、豆浆，甚至是咖啡……
松月楼与肯德基联名款的素材包。
玩转“国潮”，还不止麦当劳、肯德基。今年正值中国古老的益智游戏——麻将传播欧美100周年，为此，早就“玩”出冰淇淋火锅、冰淇淋月饼的哈根达斯专门为虎年新春准备了“红运发发”冰淇淋礼盒。礼盒以金、红两色为主色调，选用“六万”“八万”“红中”“发财”麻将牌，还印上了招财猫、锦鲤等图案，寄托着“打一手好牌 虎胡生风”的虎年美好祝愿。
哈根达斯麻将牌冰淇淋礼盒。
事实上，以麦当劳、肯德基、哈根达斯等为代表的国际餐饮巨头，自进入中国市场以来，坚持自身特色的同时，不断对中国地方风味美食进行本土化改造。在他们的菜单上，有豆浆、油条、粥、米饭，也有粽子、月饼等中式点心，还有热干面、撸串等地方美食。业内人士表示，国际餐饮品牌本土化是大趋势，只有入乡随俗才能持续而稳定地占领市场，未来，势必会有越来越多本土特色美食出现在洋餐厅的菜单上。
栏目主编：吴卫群 文字编辑：吴卫群
麦当劳在新品发布仪式上，请来上海美术电影制片厂的年轻艺术家现场挥毫。
来源：作者：吴卫群
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