2000年，英国石油公司BP为新logo花了很多钱。据《每日电讯报》报道，只是设计logo，就花费了高达460万英镑，而换标的总成本在1亿3600万英镑（包括周边文具、制服和货车改装等品牌重塑的成本）。
向日葵风格的BP标志（右）替换原来的盾型标志（左）
该项目在BP开始投资可替代能源的时候，我们看到一个新的标志取代旧的盾牌标志，由此塑造“BP作为环保主义领导者的地位和他想要超越石油部门的雄心”。Landor说：“一个风格化的向日葵象征着太阳能，而绿色体现品牌的环保主义。”
由此，我们可以看出，设计是公司的“脸面”，对于企业形象识别系统，是一个企业的实力所在，提升品牌识别度，增强消费者的视觉体验。
好的设计还可以提升产品的价值！
如果你手边有一瓶农夫山泉，你可以看看它的包装有哪些重要的细节。
首先，农夫山泉的包装用了大面积红色，农夫山泉的名字字体不仅大而且粗，这些都是为了能让消费者更容易发现它。
其次，农夫山泉的包装两面都是logo，因为它是一个圆形瓶，这意味着理货员在理货时有可能把它放成任何角度。两面有logo可以保证品牌名字有更多的曝光机会。
再次，农夫山泉的瓶子上有一段关于产品的介绍，是对产品的介绍和说服你购买农夫山泉的理由，这也是促成销售的一个手段，图示如下。
设计的好处到底是什么？
需要说明的是，不仅大企业需要好的设计提升品牌形象，加深品牌印象，一个小企业，尤其是新品牌更加需要好的设计。试想一下，一个有着精致设计的产品和“不修边幅”的产品你更喜欢哪一个？当然除了加深品牌印象，设计还有哪些好处？
1
设计是公司的“脸面”。
对于企业形象识别系统，是一个企业的实力所在，提升品牌识别度，增强消费者的视觉体验。
2
提高商标的注册率。
例如，LG字母已经注册了，只要设计成独特的形状与之区分开同样能注册成功。
3
设计100%原创，可以申请版权。
相当于全类别注册。在《商标法》中有一个在先权利是在先著作权，如果有设计好的LOGO或者图形，别人是不能注册在任何类别中的。
4
提高产品档次，升级产品价格。
例如农夫山泉矿泉水此前的零售价格是2元，但当他们设计了长白山春夏秋冬的四幅插画之后，价格提升了1元，卖3元，这样的品牌升级，消费者更容易接受。
普通农夫山泉和升级后的农夫山泉，体现出设计的力量
5
产品的设计可以申请外观设计专利。
在不正当竞争中打击竞争对手和假冒伪劣产品，例如有人模仿“六个核桃”、“大个核桃”、“九个核桃”等，模仿的不仅是商标，还是外观设计，这时用外观设计（专利）打官司更直接有效。这样商标即使没有下来的情况也可以用外观设计专利维权。
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