作者：朱珈乐 编辑：吴立湘
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9月份，一部异常特别，点击率出乎意料的网剧出现了，一路翻新了各项记录。这部网剧，可能在IP开发时代走出了一条新路。
“最早时候，爱奇艺和我们定的指标没有现在那么高，所以第一天播出大概1800万到2000万的流量让我们非常恐惧。我们很害怕它只是因为本体的量带动了番外的播出，之后数据会立即往下掉，所以没人敢说开心的话。”说到这里，他的语气还带有当初的忐忑。
“当时爱奇艺网友也打了五点多的低分，说‘你们是骗子！你们把演员都换了你们是骗子！’
这是白一骢在采访中的感慨，他说的是刚收官的网剧《花千骨2015》。这部剧自爱奇艺播出起播放量就一路走高，排名一直在第一，收官时流量破12亿，远远超过预期。
对此，小娱采访了曾出品过《盗墓笔记》、《暗黑者》的制片人白一骢，导演邹曦，及本剧的总制片人，爱奇艺版权管理中心总经理张语芯，来分析这一部出乎意料的网剧爆款。
《花千骨》布网IP开发，首次试水网剧番外篇
《花千骨2015》开始于《花千骨》的结局——赵丽颖饰演的小骨醒来，得知白子画以灵换灵为自己续命，同时与她定下了千年之后再见的约定。花千骨无法忍受千年的等待，转世到现代，成为了花洛恬。
很明显，这是一部紧接着《花千骨》的番外剧。
白一骢告诉小娱，最早的时候，爱奇艺买下了《花千骨》的互联网版权，当时《花千骨》制作人唐丽君和爱奇艺的龚宇提出了一个很有前瞻性的想法——在今年播出花千骨的时候，推出一个网络版的番外篇，来进一步开发出“花千骨”这个IP 的潜力，而版权归爱奇艺所有。
这不是爱奇艺投资的唯一方向，除了在《花千骨》网络独播，《花千骨》网剧番外制作上的投入外，爱奇艺还投资了《花千骨》手游的开发，而唐丽君则拿下了电影、舞台剧、游戏三方面的独家版权。现在来看，这些决策做得异常的漂亮。
白一骢说“其实到今天为止，可能也只有花千骨是IP运营的一个比较成功的案例，剧播的很好，然后开发了游戏，未来有电影，同时带动了番外剧。我们考虑的是，怎么做到IP更多更完整的体现，包括网剧，这是唐丽君整体规划的一个部分”。
可以很明显地看到，《花千骨2015》的受众就定位于《花千骨》的观众，在最早的制作中，片方就预估到《花千骨》会火起来，于是判断观众对《花千骨》人物和故事的延续或许会有期待，有更深入了解的愿望。
由此，爱奇艺将《花千骨2015》作为一个延续品牌打造，对本剧的宣传也是按这一方针来走——张语芯说：“《花千骨》本身已经太热了，不需要做出再一轮的独立宣传，因为成本太高，所以主要是借势”。
借势而行——爱奇艺本身就是《花千骨》网络独播的平台，《花千骨》在收官后网络热度依旧持续，踩在时间点上，在《花千骨》收官的第八天顺势推出《花千骨2015》，使受众自然而然地流向了这里。这其中也源于《花千骨》原作自身“虐恋情深”的特点，观众对小骨和白子画、杀阡陌之间的感情有诸多遗憾，这种情绪在番外篇里得到了寄托，如潮水一般带动了本剧的流量。
可以看到，花千骨本身如一座存储海量的大湖，源源不断地涌出，分成了一个个强劲的分流，在每一部分都流量惊人。
脚步飞速，不得不正视的网剧市场
选择网剧这一开发形式，也是唐丽君对行业整体现状的一个考量。
相比起2014，2015年是网剧井喷的一年，各种高水准的热播网剧层出不穷，正播出的《他来了请闭眼》，完美收官的《无心法师》，保持水准的《暗黑者》系列等等，网剧开始加速脚步，一次比一次实现更大的跨越，互联网的播出方式开始愈渐成熟。
白一骢说，网络点击数据在11年，12年的时候有一个爆发，电视剧的收视率和点击率已经几乎持平，那时他的团队就预判到互联网会大幅发展。但可惜当时广告营收不高，提供的制作成本过低，只好一直观望与等待，直到2013年，他们开始正式进入这个行业，13年制作了《暗黑者》，14年推出了超大IP《盗墓笔记》，而15年，前瞻性地推出了衔接又独立的番外网剧《花千骨2015》，点击率一次比一次惊人。
而爱奇艺搭建的网剧平台也日渐成熟，随着整体点击率的持续走高，逐年加大对网络自制剧的投入，推出了《灵魂摆渡》、《心理罪》、《盗墓笔记》等网络大剧，之后还将继续推出成本更高的“超级网剧”。在网剧投入上，爱奇艺似乎不缺魄力，所以敢于拍板，率先拿下版权，尝试拍摄《花千骨》的番外网剧，两相合作下，最终成就了网剧爆款《花千骨2015》。
《花千骨2015》产生的恐怖点击率，相当一部分就是因整个网剧市场观影流量的大幅增长而水涨船高。作为首个成功开发网剧番外的案例——《爱情公寓》的四集广告型番外不算在内——《花千骨2015》也给之后大IP时代的开发，开辟了一个新的选择通道。网剧作为一个更为开放、题材更为丰富的平台，给予了制作公司更多施展拳脚的机会。导演邹曦也说，这方便他进行“脑洞大开”。
越来越多的人开始正视网剧市场的海量潜力，两年前，一个演员可能会放弃网剧的主角机会而去电视剧里饰演一个配角，到了今天，或许恰恰相反。
集槽点热点于一身，还算能让人接受的现代版花千骨
当然了，如果单单靠《花千骨》流量的带动，和网剧市场本身的基底，《花千骨2015》不可能在每一次播出都位列全网第一，维持在这样的流量水准。
虽然说是一个延续性的电视剧创作，在制作上，团队依然把《花千骨2015》当做了独立的产品来做，保证剧本起承转合的完整。它本身的定位是一个糅杂了玄幻、魔幻、爱情等元素的时装剧，具备了一定的新鲜感和话题性，虽然网友们对本剧仍有诸多不满，但是依然能够保持兴趣地看下去，说明本剧某种程度上还是达标了。
导演邹曦说：“不管故事外面的壳是怎么样的，玄幻也好，都市也好，其中的内核都是人与人之间的情感，只有做到了这一点，人们才能够接受你。网友能一直看下去，说明我们还是做出了一个能够让人接受的作品。”
同时，观众对本剧的吐槽，似乎也侧面引起了人们的持续关注。播出的时候弹幕满屏飞，网友们用弹幕插科打诨，热热闹闹的地讨论着各种各样的话题，吐槽剧情狗血，特效五毛，演员奇怪，马可长得好看。大家看着看着，似乎也开始对接下来的剧情好奇起来。
在讨论中，主演之一马可和魔界的一众原班人马也收获了大家的关注。《花千骨》播出后，马可饰演的杀阡陌火得出乎所有人意料，新产生的大量粉丝对马可在《花千骨2015》中的现代造型非常好奇，有的吐槽很雷，有的认为很帅，你来我往的争论中，也把马可推上了更火热的地步。
爱奇艺对此反应很快，光明正大地请来几位主演加入弹幕访谈，也顺势在微博发起了话题，再一次炒热了气氛，顺理成章地化吐槽为流量。同时根据网络实时的反馈，对意外爆红的马可进行了扩大力度的宣传，网友们纷纷被杀姐姐吸引而来，爱奇艺又收获了一轮点击率。
而对这些轰轰烈烈的吐槽，主创人员们表示淡定。
白一骢：“吐槽是一定的，首先互联网的剧跟传统电视剧的区别就是，网友可以直接发布评论，所以有些声音我们事先会想到。这两年逐渐往互联网方向转变，我们开玩笑说，我们要带着弹幕思维去创作，很多弹幕吐槽是在预想之中的，槽点是一定会存在的。
花千骨2015是一个衍生产品，对于原本的粉丝，一定会有看法在里面，这个存在是必然的
而且因为制作上和档期上的原因，没办法把花千骨的演员全部移植过来，不可避免的有些演员会被换掉。所以对于吐槽我们是有预见的，我们都是坦然接受，在之后的制作中也会有所提高。”
在特效方面，对于网友说的所谓三分钱特效，邹曦导演也表示遗憾：“这部剧说实话还是时间上比较急了一点。特效其实并不难，只是很需要时间，如果时间能更加富余，出来的效果会好很多。但同时这也是一个取舍的问题，如果费时太久，没有卡准花千骨结局的这一个时间点的话，也不一定能达到这么好的效果。”
《花千骨2015》，这部收视惊人的网剧，或许会给IP开发，网剧创作甚至宣传运营方面，提供一种新的思维。
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