《三国演义》有句名言:“天下大势,分久必合,合久必分”,用来形容中国上下几千年历史演变。谁能想到,不过二三十年历史的中国互联网江湖,这句话也同样适用。

早年间,互联网算是一个统一的整体,各大网站之间互联互通,借助百度、谷歌等搜索引擎,可以触达中文互联网的每一个角落。后来,随着移动互联网的发展,独立 App 成为新的流量聚集地,微信、淘宝、微博、抖音,一个个超级 App 占据了人们大部分上网时间,互联网世界分成一个个碎块,每一个 App 都好似孤岛般存在。

淘宝的功能架构和核心功能 互联网拆墙大升级(1)

微信聊天无法发送抖音、淘宝链接,淘宝付款无法使用微信支付,甚至百度搜索深度内容,还得单独下载一个百度 App,孤岛式移动互联网生态让无数人倍感无奈。于是,期盼互联网世界互联互通、取消外部链接限制与垄断的声音占据了主流。

在无数人的殷切期盼下,今年 9 月 9 日,工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,阿里、腾讯、百度、字节等互联网企业悉数到会。在这次会议上,工信部提出有关即时通信软件的合规标准,并要求各平台按照标准解除屏蔽网址链接,务实推动互联互通分步骤、分阶段得到解决。

谁是砌墙者?

互联网“高墙”兴起于移动互联时代,可早在 PC 时代,淘宝就已经开始高筑墙、广建壁垒。2008 年 9 月 8 日,淘宝宣布彻底屏蔽百度搜索引擎爬虫,理由是预防网络诈骗。此举一出,曾经在中文互联网无所不能的百度搜索遭遇重创,曾经可以通过百度搜索到的淘宝商品,只能通过淘宝内部搜索实现。

淘宝屏蔽百度爬虫,大抵算是中文互联网世界“砌墙”行动的开始。屏蔽百度搜索引擎爬虫之后,淘宝彻底掌握用户流量,直通车、超级推荐等广告业务做得风生水起。

淘宝的功能架构和核心功能 互联网拆墙大升级(2)

PC 互联网时代,百度、搜狗等搜索引擎占据了流量入口,除了阿里这种超级巨头,普通网站不敢轻易屏蔽搜索引擎爬虫,否则网站访问流量就会大受影响。随之而来的移动互联网时代改变了这一点,PC 时代人们习惯通过搜索引擎、收藏网站以及网址导航等方式浏览网页,移动互联网时代,一个个独立 App 取代上述方式。如果要聊天,下载微信、QQ 即可;如果要追剧,下载腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频即可;如果要购物,下载淘宝、京东等购物 App 即可。

移动互联网时代, App 开发者不需要搜索引擎带来的流量,屏蔽爬虫也是理所当然。如果仅仅是屏蔽搜索爬虫,这高墙对用户的影响倒也不大。问题是互联网巨头们享受到“砌墙”带来的好处,于是互相倾轧的屏蔽手段逐渐盛行。

淘宝的功能架构和核心功能 互联网拆墙大升级(3)

2013 年,淘宝屏蔽了来自微信端的访问,同时禁止卖家张贴微信二维码。作为回应,微信也反击淘宝,屏蔽了所有淘宝链接。在很长一段时间,我们只能以“淘口令”或者图片海报的形式在微信中分享淘宝商品。

淘宝、微信相互屏蔽的行为并没有收到惩处,助长了互联网企业“砌墙”的风气,面对新兴的产品,更是企图通过屏蔽的方式打压。2018 年,抖音短视频席卷海内外,将腾讯企业一众短视频平台打得人仰马翻。紧接着,腾讯企业微信、QQ 全面屏蔽来自抖音的链接,头腾大战正式打响。

在中文互联网世界,没有专门的砌墙人,阿里、腾讯是始作俑者,而一二线互联网巨头几乎都是帮凶。以损害用户体验、倾轧竞争对手为前提的屏蔽行为,都是不正当竞争的垄断行为。

拆除壁垒,巨头的行动

分久必合,诸侯林立的互联网世界该迎来大一统格局了。随着工信部一声令下,互联网巨头纷纷表态。腾讯表示,“将坚决拥护工信部的决策,在以安全为底线的前提下,分阶段分步骤地实施。”

阿里声称,“互联是互联网的初心,开放是数字生态的基础,阿里巴巴将按照工信部相关要求,与其他平台一起制定未来,相向而行。”

淘宝的功能架构和核心功能 互联网拆墙大升级(4)

当然,光是嘴上说说可不行,大家要看实际表现。经过几个月的漫长等待之后,11 月 29 日,微信终于发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》,公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案,点对点聊天场景中将可直接访问外部链接,并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

随着声明的发布,一个个外部链接果然可以在微信打开。小黑先后测试了淘宝、天猫、1688 等阿里系链接,无一例外都可以直接打开。相比以前复制淘口令链接,新的链接可以直接在微信内部打开,浏览页面几乎与淘宝没有差别。

淘宝的功能架构和核心功能 互联网拆墙大升级(5)

如果用户想在微信上直接购买也没问题,点击立即购买,系统弹出淘宝登录界面,输入账号与密码之后就能在微信上完成支付动作。从购买步骤来看,微信上打开淘宝链接购买与淘宝 App 内部购买没有丝毫区别。当然,小黑并不建议在微信上购买淘宝产品,因为不享受满减福利,同样一件产品价格相差甚远。

淘宝的功能架构和核心功能 互联网拆墙大升级(6)

▲ 多多买菜与淘菜菜

除了开放外链,微信在小程序上也开始放开限制,阿里系的淘菜菜(原盒马集市)小程序上线,与多多买菜、美团优选同步竞争。众所周知,拼多多靠拼团起家,借着微信的流量迅速积累了一大批用户。社区团购时代,微信的流量也不容小觑,美团优选与多多买菜两大巨头都上线了微信小程序,每天都有数千万日活。

淘宝的功能架构和核心功能 互联网拆墙大升级(7)

▲ 淘菜菜团购社群

团长在微信群里发送链接,群成员看中一款就可以直接通过小程序下单。某种程度上,社区团购就是建立在微信社群基础上的商业模式。拿到微信小程序授权之后,淘菜菜终于可以与多多买菜、美团优选站在同一起跑线上了。

这边微信忙着破除壁垒,那边阿里也做出了回应,饿了么、淘菜菜等阿里系 App 目前已经支持微信支付,闲鱼、盒马已经申请接入微信支付,淘特比较特别,可以通过扫二维码实现微信支付。

淘宝的功能架构和核心功能 互联网拆墙大升级(8)

总而言之,阿里系大部分软件不是已经支持微信支付,就是正在申请接入微信支付。当然,阿里还留了一手,其核心软件淘宝目前尚未支持微信支付。当涉及核心利益时,阿里的改变稍显谨慎。

微信与淘宝之间的互联互通,仅仅是互联网“拆墙”行动的冰山一角。截止小黑发稿,微信已经开放了抖音、西瓜视频等外部链接,以前全是火星文的链接终于恢复正常。

淘宝的功能架构和核心功能 互联网拆墙大升级(9)

更加令人惊艳的地方在于互联互通不断升级,几天前小黑在微信打开抖音链接还是“通过浏览器”打开,今天再次发送抖音链接,就可以直接在微信中打开。由此可见,互联互通是一项长期过程,随着互联网巨头的不断努力,我们终将迎来壁垒全部消失的那一天。

互联网最初的模样,原本就是互联互通、开放合作,微信、淘宝之所以发展壮大,就是靠建立人与人、商家与用户之间的联系。即时通讯工具也好,电商、短视频也罢,本质上都蕴含互联互通的精神。开放外链、拆除行业壁垒与限制,在短时间内或许会对企业造成一定负面影响。然而,从长远来看,一个互联互通的世界更有利于降低企业运营成本,降低全社会交易成本。

图源:淘宝、微信、淘特、抖音、pixabay

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