十一期间，椰树集团搞了个直播带货，找了几个小姐姐在直播间里大跳性感热舞，直播风格相当“椰树”。
紧身短袖上衣，黑色热裤，人均小高跟，每个人手上拿着一瓶椰汁，仿佛就是椰树那个经典广告图里走下来的人物。
结果没播几分钟，直播间就被封禁了，原因是“低俗擦边”。
但就是平台的这个“判罚”，在网上引起轩然大波，众多网友替椰树叫屈，穿这么多算哪门子擦边啊？
所以，椰树直播间真的是被冤枉了吗？
说擦边，冤枉椰树了吗？
从椰树集团的直播动态中可以看到，10月5号那一场直播，开播3分钟后就惨遭封禁。
10月8号这一天，经过了三天的调整，椰树又有过两次直播记录。
一次6分钟，另一次也是6分钟。
依然是屡播屡禁的节奏。
也不怪椰树一直努力复播，毕竟他们对这次直播带货花了大功夫预热。
10月2号起，椰树开始在抖音平台上进行直播带货的预热。
神曲的歌词朗朗上口，抖音里的热门舞蹈也是信手拈来。
不变的是，几位女主播的永远穿着那件紧身的短袖T恤，手里永远拿着那瓶“从小喝到大”的椰树牌椰汁。
所有的场景都取自椰树集团的公司内部，看着美女坐在会议室的桌子上搔首弄姿的样子，网友表示想立刻入职，996都可以的那种。
所有的预热视频的评论区里，都是一水儿的期待，还有一些遗憾错过的网友们，希望能赶上下一次的直播。
椰树还煞有介事地发了一张预告海报。请了几位红人宣传，风格也延续了品牌熟悉的套路。
其中后排的一位女主播还摆出了椰树经典的凸显身材的造型。
可能是为了平衡一下男女比例，这次椰树也请了一位男主播。
当然，宣传的重头戏依然还是这群身姿曼妙的女主播们。
滤镜、运镜、音乐，都是短视频平台流行的风格，每一个卡点都紧紧拿捏着观众的眼球。
预热就把期待值拉满，直播的时候网友们也是蜂拥而至。
椰树抖音账号的粉丝也从刚开始直播的1万人，几夜之间变成了接近33万的数字。
断断续续加起来都没播半小时，在这个短视频已经过了蓬勃发展的当下，能达到这样的成绩也算是小爆款了。
别看平台全方位狙击了椰树的“低俗直播”，平台的网友们反而是为椰树站台的多。
平台判定这是低俗？网友说椰树这样的风格是了解老百姓的口味：
“果然是有担当的大企业。”
有说椰树这叫做不忘初心、坚持自我的：
“一直擦边，一直被罚款，一直被警告，从未改变，还是椰树懂我们。”
莫名攀扯其他女性，偷换概念，玩起共沉沦的：
“怎么就擦边了，某书上玩飞盘的不都得全部罚？”
“啥都没露，人家有身材还不能秀一下了。”
还有人有理有据地摆出了“穿衣自由不要容貌焦虑”的论点。
说有些人太双标，平时大肆宣扬穿衣自由，轮到别人穿的少的时候就变了，纯属闲着没事。
甚至有人玩起了极限拉踩，说认为擦边的，都是在嫉妒女主播们身材好。
不知道这些冠冕堂皇夸夸其谈的言论，是因为被剥夺了看主播热舞的权利感到不忿，还是真的认为应该尊重每个人的穿衣自由？
总之，相比于此前平台作出的各种违规处罚，这一次，他们的愤怒值显然是异于平常。
这一次直播带货，出圈归出圈，但椰树的销售成绩却有点惨淡。
抖音的相关数据显示，截至10月7日，椰树场均销售金额仅仅在2500元-5000元之间。
愤怒的椰树支持者们，并没有用实际行动为自己口中“有担当的企业”投票。
不光是看客们，椰树集团本人的回应，也是颇有点委屈巴巴的意思。
“开设直播是产品需要，不清楚网友对于直播间的评价。”
你们是真的不清楚网友是怎么评价的吗？
还有个网友说，希望椰树集团的高层们能意识到，他们的产品卖得好是因为好喝，不是因为搞各种擦边宣传。
真心希望这句话椰树集团能看到哈。
一直在擦边，从未被超越
短视频平台之所以这么迅速地封禁椰树的直播间，可能和他们一以贯之的营销风格有关。
在品牌营销这条路上，椰树可以说是打擦边球的鼻祖了。
最著名的就是他们为自己打造的那句振聋发聩的广告词：“我从小喝到大。”
配上椰树代言人徐冬冬的丰满形象，这句话格外能让人浮想联翩，并且一下就记住了这个品牌。
其实“从小喝到大”并不是一句看一眼就能让人想入非非的话。
但是椰树亲自为它打造了一个很直观的视觉效果，让这句话和女性丰满的身材强烈地结合在了一起。
这个广告当年也被网友们喷惨了。
为了调转舆论风向，椰树又专门出来回应，“我从小喝到大”广告词不违反广告法。
还找了几个不同年龄段的女孩拍摄广告，重新诠释了这句话的意思。
如果你们一开始就走这个路线，还会被人诟病擦边低俗吗？
不过，如果一开始椰树就走这个路线，恐怕也不会有这么强的知名度了。
为了维持知名度，椰树在擦边的路上可谓是来来回回地疯狂试探。
从2006年开始，椰树在电视上投放了“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告。
或许从那时候开始，就奠定了椰树广告永远和一群清凉美女绑定的基调，广告词也是永远离不开“白白嫩嫩”这样的暗示词汇。
2009年，椰树更加出格，整出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”的宣传语。
给新品石榴汁安上了“春药”的噱头：“男性日喝石榴汁，功效胜过伟哥”。
在男人女人那点事儿上下功夫做宣传，椰树从未缺席。
这些标语被印在了海南的公交车上，就这么走街串巷地进行“擦边宣传”。
当时的互联网虽然不发达，但是这个宣传语也在当地引发了不少争议。椰树最终被当地工商部门责令停止，并且罚款1000元。
罚款1000元还不足以让椰树停下擦边的步伐。
2016年，椰树推出了一款火山岩矿泉水，矿泉水瓶的形状赫然出现一对女人的胸部，还号称是“世界独创”的胸模瓶。
椰树集团董事长王光兴说了：“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。”
真的不知道超市的工作人员把它们摆上货架的时候是怎样的心情…
直到2019年，那句“从小喝到大”将擦边风格发扬光大，也彻底被扣上了擦边、低俗的标签。
甚至还涉及到了虚假宣传。
因为他们在广告图上女演员傲人身材的旁边直接强调了椰汁的丰胸效果：
“饮椰汁能使乳房饱满”
“用椰汁擦乳，每日多”
最终，这条丰胸广告语为椰树集团带来了一张涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效的20万元罚单。
罚也罚了，椰树依然在“俗”的道路上一意孤行。
2021年，椰树发布了一则招聘广告，宣称“只要懂写作就能入学，专业不限，入学就有房有车、有高薪、肯定有美女帅哥追”。
没多久，椰树就因为这则招聘启事被海南市场监管局约谈了，后来还被罚款40万，理由是——违背社会良好风尚内容的广告。
网友们常年浸润在椰树浮夸的擦边宣传中，已然对这样的毒瘤宣传失去了判断力。
看到这次不是因为擦边被罚款，不少网友还觉得意外：“害，就这啊？”
低俗营销，让女性离自由越来越远
椰树的许多次出圈，都伴随着舆论的狂欢。
“低俗闹剧”一次次在黑红中出圈，在处罚中落幕，将椰树的营销底线一再拉低。
这场直播的副作用已经出现。
现在，女主播们的私生活受到了干扰，有很多网友正在主播的私人账号下肆意地点评她们的身材外型。
“今天怎么变小了，因为没有喝到椰树牌椰汁吗？”
“这尺寸是不是不对啊。”
显然，在这个时候，他们不再是为椰树站台时那个鼓吹穿衣自由、打破身材焦虑的正义使者。
如果这个时候还有人要拿“穿衣自由”来说事儿，那就真的要好好分辨一下他们的目的何在了。
女主播们被人推到了公众面前，承担了所有的舆论风险，而更多的利益都被装进了隐藏在她们背后公司的口袋里。
这样的行为，无论如何都是和“自由”沾不上边的。
显然，也有越来越多的人意识到这样低俗擦边的营销有毒之处，一次次被骂上热搜也是对这类企业最好的提醒。
如果所有人都假装看不到这些隐晦广告词的内涵，还在继续把这样物化女性的行为包装成是“穿衣自由”的体现。
那么这样的利用黑料博眼球的商家只会越来越多，营销的下限也会越来越低。
当人们的目光都聚焦于“擦边”和“软色情”，女性也将会继续长久地处于被他人凝视、评判的角色。
如果让低俗营销偷换概念成穿衣自由的言论霸占眼球，我们离真正的“穿衣自由”只会越来越远。
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