很多小型企业能力有限，负担不起全流程的策划体系，尤其是一切从零开始的话，品牌建立、设计贵发、活动落地、营销投放......非常多的繁琐步骤，没有经验的情况下很容易出错。
这时候，其实比较建议这类规模中等的企业考虑一下了解全案策划，可以为日常的工作省不少力。
什么是全案策划？
我们按照如下的流程，来为大家分析：
企业建立品牌之前，应该做充分的准备，其中包含市场研究、用户研究、品牌研究等。
- 市场研究
所谓市场研究，也分为内部因素和外部因素。
内部因素，指的是企业自身在市场上的位置；外部因素，则包含市场条件、政策情况、技术发展水平等。
对这些信息进行研究，有助于企业尽快调整定位，是战略上的必需步骤，会指导之后的策划开展，所以非常重要。
- 用户研究
用户研究很好理解，就是精准定位自己的用户群体，熟悉他们的特征，了解他们的消费习惯和浏览偏好，从而做到有的放矢。
进行用户研究的过程中，企业要形成自己的用户画像。
- 品牌研究
了解了不可忽略的环境因素，就要开始着手研究自己的品牌。
要给自己的品牌起一个琅琅上口的名字，决定一个清晰的、差异化于竞争对手的定位，并丰富品牌形象。
凡是品牌对外展现的内容，均可被称为视觉设计。
- LOGO 设计
品牌的 LOGO 要和品牌定位一致，要有辨识度，易于记忆。也可以把品牌名称巧妙地融合其中。
- VI 设计
VI，即视觉识别系统。
在 VI 设计的过程中，要产出一份规范手册，包含品牌的主色、副色，需包含用色范围；对外文件的排版规范、用字用图规范也要敲定，便于树立一致的品牌形象。
- 宣传册设计
企业宣传册有助于企业进行宣传，所以要精心设计。
设计时，可以将上述的品牌研究成果纳入其中，也可以将案例、合作单位等信息汇总其中。
- 官网设计
企业要做品牌，官网自然是必不可少的，设计出美观、展示品牌风采、能吸引用户购买的官网，对于后续营销推广的开展是非常有好处的。
关于设计官网，大家可以看看这篇文章：小禾呈科技技巧 | 网站开发时，如何把网站设计得更合理呢？
- 平面广告
品牌可以制作有特色的平面广告，放在自己的官网内，或是自媒体平台内，展示自身形象。
- 产品设计
品牌有哪些产品类别？针对不同领域和不同用户需求，有哪些细分的产品？设计好这些内容，将其进行包装，有针对性地使其曝光，打响品牌知名度。
- 线上营销
线上营销的渠道很多，一方面，我们可以在搜索引擎进行 SEO 和 SEM 营销，扩大品牌曝光，提高知名度；另一方面，我们可以在自媒体平台投放文案，介绍产品或是介绍品牌，直接使我们的信息触达用户。
另外，我们在前面的步骤中已经建立了官方网站，专门的营销人员要定期、稳定地在官网中更新文案，使品牌官网获得较好的排名。
由于当下自媒体平台非常多，如果企业内部没有专业的运营人员，操作起来会非常困难。建议在精力有限的情况下，可以选择外包，或是通过一些一键采集、一键分发的产品来进行渠道管理。
运营 | 中小型企业，如何入门新媒体运营？
- 线下营销
线下营销的内容丰富多样。
- 广告营销
打响品牌知名度最好的方式之一就是线下广告。在大家出门一定会遇到的场景里，做广告的效果非常好，例如电梯广告、地铁广告、公交广告等。
另外，很多城市的市中心都有广告大屏，如果在那里投放广告，可以获得很高的话题度，成熟的、急需大幅曝光的企业可以考虑。
- 促销
促销的涵盖范围很广，针对时间的促销（例如天猫双十一）、针对用户群体的促销（例如妇女节大促）等等。如果你的品牌调性适合使用这样的促销方法，那千万不要错过。
还有一种促销并不需要特定的时间或人群，例如长期的会员促销、积分体系等，都是长战线的。
- 活动落地
品牌稍具知名度之后，会有举办线下活动的需求。通过活动，品牌能够得到较好的用户口碑。
大家可以看一下这篇文章作为参考：小禾呈科技运营 | 从零开始学活动运营，读完这篇包你上手
在这方面，小禾呈科技的建议是，可以开发 H5 或是小程序形式的产品，专门用于开展活动，一方面方便用户使用，另一方面也提升企业的科技感。
小禾呈科技在全案策划方面，经验丰富，落地案例丰富，技术能力强。如果大家感兴趣，欢迎联系小禾呈科技。
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