市场营销战略
品牌是什么？对于企业来说，品牌是外在形象、公众口碑；
是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。
从0开始建设品牌
品牌管理体系 品牌发展目标 企业战略目标
品牌理念体系
方法与工具
品牌理念梳理逻辑
厘清品牌核心价值
竞争力曲线：划分核心价值权重
马斯洛模型：品牌沟通
品牌原型圈：梳理品牌个性
品牌屋：另一种品牌理念体系的表达方式
品牌架构规划的含义
品牌架构是品牌战略规划的重要一环。品牌架构可用来指明不同品牌的类别、数量、相互关系及各自的角色和作用。
规范品牌认知秩序、提高品牌认知效率
品牌架构的是三个主体层级
当各层级关系恰当的表现时，会产生有效的品牌辨别。
品牌架构决策十大关联要素
子品牌与母品牌一致性越大，解决方向越倾向单一品牌
母子品牌架构关系快速决策工具
品牌架构表达形式：11种次级关系
品牌架构传播秩序规划
品牌管理的目标
品牌管理的指导原则
品牌管理的内容
品牌战略管理
品牌识别管理
品牌风险管理
品牌危机公关体系
品牌营销传播管理
品牌管理的模式和组织结构
品牌管理的流程
