在互联网的冲击之下，《花花公子》杂志几次自救的努力，好像并没有能够阻止他们与《阁楼》《Hustler》等同类杂志走向一样的命运。
以兔女郎、大幅度裸露性照片出名的美国传奇成人杂志《花花公子》，近日开始对外招标，打包出售。除了情色内容，杂志也曾对马丁·路德·金、约翰·列农和史蒂夫·乔布斯等名人进行过专访，同时的新闻时事评论也十分抓人眼球，而这样一本倾向于自由主义的杂志，和大部分传统纸媒一样，遭遇了窘境，在互联网的冲击下，发行量从1975年顶峰时期的560万份下降到2015年的80万份。
据华尔街日报报道，此次出售价格可能超过5亿美元。
与传统纸媒不太一样的是，《花花公子》杂志背后的花花公子公司曾一度上市赢得高价，1999年股价超过30美元，但在互联网和金融危机冲击下，2009年其股价跌至不足2美元，当年的亏损也到达了5130万美元。在2011年，休·赫夫纳联合一家基金公司将花花公子公司私有化。
自1953年，创始人休·赫夫纳创立了《花花公子》杂志之后，该杂志就一直生活在大众的眼球里，第一期发布了玛丽莲·梦露的裸照，到最近几期甚至有苏联时期俄国女间谍照发布，而《花花公子》本身也一直标榜自己为“潮流的弄潮儿、流行的仲裁者和政治自由、性自由和经济自由的前卫。”
1972年，杂志达到了销量的最高峰——700万。而随着网络的发展，销量日渐下降，同样面临互联网打击的同定位竞争对手，在此时不得不选择走向破产，最终消失在人们的视线当中，现在提起《阁楼》和《Hustler》也许已经成为了一种暴露年龄的行为。
为了拯救自己的生存地位，杂志本身也几次转换方向，试图拉近自己与年轻消费群体的距离。
“现在上网就可以免费获得任何可想象的内容。” 花花公子公司首席执行官斯科特·弗兰德斯称，所以当下刊登女性全裸照片这种做法已然过时。
此前，《花花公子》重新设计了自己的网站，移除其中发布的裸照，“看裸体内容是很挑逗的，这会导致我们的观众读者们受到限制。”《花花公子》集团的首席执行官斯科特·弗兰德斯在早前的采访中说道。此举也获得成功，使网站访问量直接增加了3倍，读者平均年龄从47岁降至30岁。
《花花公子》杂志公司的领导层曾经对《时代》杂志表示：对杂志的重新设计目标是让《花花公子》更加现代化，其中包括上班时间阅读也不尴尬的“安全内容”，还有两性专栏，调查性报道，以及为专业的年轻男性艺术家提供指导——这些人已经成长起来并且在网上免费公开自己的色情作品。
《花花公子》曾在2015年10月宣布，即从今年3月开始，该杂志纸质版将不再刊出全裸女性图片。而就像去年说的，最终一期刊登全裸女性照片的《花花公子》，即2016年1月/2月的合刊，两月的性感女郎担当分别为安伯厄利·韦斯特以及克丽丝蒂·加雷特。
虽然在美国引领五六十代潮流的《花花公子》杂志本身从来没有进入中国，但在中国大陆授权的品牌商品却广受欢迎。
在中国，买不到该杂志。反而，通过授权其商标可以用在其他产品上：化妆品、香水、内衣、休闲服饰、时尚配饰、箱包等等。《花花公子》企业公司的收入中约有40%来自这个世界上人口最多的国家——2014年其收入超过5亿美元。该公司称，其兔子图案的商标与耐克公司的商标齐名是全世界认知度最高的标志之一。
据2015年《华尔街日报》报道，市场研究公司佩恩-舍恩-伯兰公司发现，“花花公子”品牌在中国消费者中的认知度高达97%。早前，《花花公子》利用1999年兔年，派创始人之女克丽丝蒂·赫夫纳与中国官员及零售商会面。克丽丝蒂·赫夫纳于1988年接替其父，成为首席执行官。到2003年，《花花公子》拥有大约650家零售店，以及好几家大陆商店，并为其超高的品牌认知度引以为豪。
根据花花公子公司授权部门的公布，2014年，花花公子品牌产品在中国的收入为5亿美元，占全球总收入的三分之一，其还力争和中国厂商合作，将零售网络由3000家拓展到3500家。不知花花公子接下来会不会继续扩大在中国年轻读者上赌注。
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