近日,金立决定砍掉ELIFE系列,从ELIFE的第一代产品开始,这个子品牌就一直扮演着撑起金立手机销量的半壁江山的角色,如今这么做到底是为什么呢?

提起金立,可能90后对其印象大多是“语音王,超长待机”,甚至稍微了解的还会知道有一款跑车造型的手机…

金立elifes5.5报价 金立砍掉ELIFE语音王(1)

这些都要归功于早年金立的广告宣传。可能一时吸引了当代人的消费,可是时代毕竟在变,到了90后的时候,这些曾经主打的功能,已经成了标配,而挥之不去的,是脑海中的印象。

一、舍弃子品牌,保住金立地位

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据相关人士透露,金立一年大约要研发二十余款机型,可是最后为消费者所熟知的,真的没有什么,ELIFE算一个。

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ELIFE作为金立的子品牌,已经出现了反噬其主的现象,是福是祸全看领导者的判断,我们所熟知的vivo,在被oppo划分出之后,成为了一个全新的企业,同样也是风生水起。可能在金立领导者眼中,改变金立这个品牌的影响,才是最重要的。

千元机有小辣椒X3,把金属机身玩的别具一格。

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甚至连低端机型也不放过,红辣椒主打的又是性价比。

三、三星会成为下一个众矢之的?

从这次金立的动作可以看出,如果一个子品牌特别成功,会给企业带来未来与希望,同时也会反噬其主。

如果上述理论成立,那么下一个最危险的公司就是三星。

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为什么这么说?三星最著名的就是其Galaxy系列(好吧,盖乐世)和Note系列。在安卓手机屏幕越做越大的情况之下,其差别可能就只有一个Spen了,尽管S6 EDGE的推出又让三星找到了一个卖点。

总结:

在多品牌战略中,拿捏好尺度,掌握住深浅应该是最重要的了吧。关键时刻还要看领导者的取舍,其实在这方面宝洁是做的最好的。那么多有影响力的品牌,国产手机厂商可以考虑一下,如果可能,让自己的孩子去独立发展,可能回报会更大。纠结于到底谁重要,着实没有必要…

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