作者丨明眸 来源丨第一院线（yuanxian1）
“如果说商业电影是美国独霸天下，艺术电影是法国一枝独秀，苏联的主旋律电影是炉火纯青，那么网络电影在中国可以说是风景这边独好。”尽管经历了2018上半年的重拳整治、集中下架，但业内人士对网大的发展仍保持乐观。
网络大电影是中国特有的电影形式，是指影片时长超过60分钟，以移动和互联网发行为主的电影。它起源于微电影，在互联网与电影融合中快速发展。2014年，爱奇艺率先提出了“网络大电影”的概念，区分于院线电影，通过互联网发行，并通过“大”字与微电影划分了界限。网络大电影在诞生之初的电影属性并不是很强，直至2016年，互联网平台方开始逐渐明晰网络大电影的发展定位，进一步明确了其电影属性，开始了新的发展模式，网络大电影正式成为了中国电影行业的一支新生力量。
网络大电影的前世今生
网络大电影的前身是“微电影”，曾是中国视频网站早期发展过程中重要的流量来源。如2006年胡戈基于电影《无极》创造的戏谑式短片《一个馒头引发的血案》，“筷子兄弟”肖央和王太利创作的《老男孩》等。其商业模式主要是依靠广告赞助，免费提供给观众观看，内容形态更倾向于创意广告短片，而非电影，盈利的空间也有限。
2013年底，爱奇艺出于探索新的付费盈利模式的目的，率先将一些长度较长、质量较好的微电影移至付费频道。
2014年3月18日，爱奇艺为网络大电影举办了第一次行业高峰论坛，标志着“网大”正式成为一门生意。当年4月，由张震、吴镇宇和郑雨盛联合执导的《三生》以网络大电影的形式在爱奇艺上进行付费点播，半个月点击突破100万。根据爱奇艺提供的数据，2014年，网络大电影的产量达450部。全年票房达5000万元，通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上。
2015年，其它视频网站腾讯、乐视、优酷等各大平台纷纷跟进。当年4月《道士出山》的成功构成了网络大电影发展史上一个标志性的事件。在没有多少宣传的情况下，两天便收回了成本，十天票房破300万。截至到2016年8月7日，其全网收入已经超过2000万元，版权方收入达618万元，而其制作成本只有28万元。《道士出山》产生了强烈的示范效应。根据腾讯视频调研数据显示，2015年，有231家新团队进入网大领域，共推出了600多部作品。当年10月，华谊兄弟、本山传媒联合七娱乐共同投资的《山炮进城》在爱奇艺独播上线，这部影片成为继《道士出山》后又一部现象级作品，上线后24小时内播放量超过600万次，迄今为止播放量已破两亿，在爱奇艺2015年的网络大电影年度票房榜上位列首位，片方获得了988万的票房分账。这部作品的示范效应也促使更多的传统专业影视公司进入网络大电影的市场，全年上线700部左右。
2016年，网络大电影实现了全面爆发。不管是数量和质量，都出现了大幅提升。据统计，2016年全年产量2193部，市场规模10亿左右，较2015年的1亿规模翻了10倍。网络大电影的主创、演员阵容不断升级，著名导演王晶、高群书、张国立，明星郑伊健、张艺兴、张一山等都纷纷加盟。淘梦、新片场、映美传媒、奇树有鱼等“网大”专业公司迅速成长。
2017年，是网络大电影行业推进精品化颇有成效的一年，共计上线1892部，年度上线数量首次出现下降，但量降质升，出现了10余部豆瓣评分6.0分及以上的作品。网络大电影数据更加透明化，先有爱奇艺网大日票房分账正式接入猫眼专业版，对外公布网大日票房，后又有优酷调整网大分账方案，公布网大票房分账。“爱优腾”三强网站格局显现，各大视频平台均有自己的网大IP开发计划和行动，全年市场规模达到20亿元。
网络大电影快速发展的原因
首先，视频网站的快速发展，尤其是付费收看行为习惯的增长为网络大电影的生存奠定了基础。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，网络视频用户使用率为72.4%。尽管人口红利减弱，网络视频用户规模仍在增长。付费用户的数量也在不断增加。根据艾瑞咨询公布的统计数据，2016年，中国在线视频用户付费市场规模达到了117.53亿元，占到了视频网站总收入的19.3%，较2015年的51.3亿元增幅高达129%。各大视频网站也在不断扶持网络大电影的发展，吸引了越来越多的专业机构和资本加入到这一新兴产业中。
其次，火热的中国电影市场带来了机遇。近年来快速增长的电影产业使得大量的资本和人才涌入，竞争门槛也不断提高。但国内院线电影业发行渠道比较单一，主要依赖影院发行，且能容纳的影片数量有限。如2016年中国共生产了944部电影，但其中只有417部电影得到了在影院公映的机会。网络大电影相较于院线电影，具有“投资和制作难度较低、运作周期较短、回款较快、内容审查较宽松”等特点。
网络大电影相对较低的门槛为一些在传统电影行业里暂时难有出路的机构和人员提供了转型或过渡的机会，甚至吸引了很多非影视专业，却怀有“电影梦”的人才。此外，一些网络大电影票房大卖的现象也吸引了投资者的目光，很多行业外的热钱开始涌入，包括部分原本投向院线电影的资本。
再者，网络大电影满足了在社会文化多元化的背景下观众越来越细分的观赏需求。相对于院线电影的严格审查，网络大电影的内容管控相对比较宽松，难登大雅之堂的刺激性元素，例如惊悚、悬疑、性感等，得以容纳其中，成为吸引特定观众群体的重要卖点。特定观众群体的需求构成了网络大电影得以生存的根基。
网络大电影受哪些人群欢迎？
《2018中国电影产业研究报告》指出，2017年观看爱奇艺网络大电影的男性观众占66%，观看腾讯视频网络大电影的男性观众占比72%，表明网络大电影更受男性观众喜爱。喜欢看网络大电影的女性占37.64%、男性占62.36%，喜欢看院线电影的女性占58.6%、男性占41.4%。
性别
院线电影
网络大电影
男
41.40%
62.36%
女
58.60%
37.64%
网络大电影与院线电影观众性别构成对比
《报告》认为，网络大电影观众群体以年轻人为主，院线电影群体则是年龄偏大。比如，2017年爱奇艺的网络大电影观众构成比是：30岁（含）以下占81%，而腾讯视频这一年龄段的观众比例更高，达84%。不过，2017年31岁及以上的网络大电影观众和2016年相比有增多趋势。35—44岁的网络大电影观众占16%，而院线电影观众为10.4%。45岁及以上的网络大电影观众占3.5%，而院线电影观众为2.5%。
18岁以下
19-24岁
25-30岁
31岁以上
2016
9%
50%
38%
4%
2017
15%
37%
29%
19%
2016-2017爱奇艺网络大电影观众年龄构成
17岁以下
18-24岁
25-29岁
30-34岁
35-39岁
40-44岁
45岁及以上
占比
20%
41%
23%
10%
4%
2%
1%
腾讯视频网络大电影观众年龄构成
《报告》对观众的学历也进行了分析，如腾讯网络大电影观众构成比例是：小学占7%，初中占34%，高中占18%，大专占8%，本科以上占33%，进而说明网络大电影不是“草根娱乐”。
根据艾漫数据，网络大电影观众城市占比前20位依次为：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、苏州、武汉、重庆、枣庄、天津、南京、西安、郑州、长沙、济南、青岛、温州、东莞、福州。
网络大电影行业现状
2018年上半年，在政策引导下，主要视频网站开展了有史以来最严格的网络电影“自查清理”行动。半年来，网络电影行业自律意识明显提高、内容品质整体提升。2018年上半年共上线网络电影730部，上线数量进一步减少，同比下降近40%。虽然网络电影上线数量同比大幅减少，但前台播放量不降反升，1-6月网络电影前台播放量共计32.9亿，同比增长6.5%。这说明网络电影的单片影响力在持续扩大。
2018年上半年，网络电影整体在思想性、艺术性方面都有明显进步。一方面，传递正能量的影片数量相较2017年同期明显增多；另一方面，触碰负能量底线、以违规内容和擦边球情节博眼球的现象显著减少。同时，在画面呈现、剧情表达、人物塑造等方面均较2017年有明显提高。据统计，2018上半年有豆瓣评分的网络电影平均分为5.2分，高于2017年同期的4分。
相较院线电影，网络电影的题材更为细分，受众群体也更为广泛。2018上半年，网络电影题材继续呈现出多元化趋势。总体来看，网络电影中带有玄幻、穿越元素的影片依然占比较大且播放量较高，上半年播放量排名前十的影片中有一半属于这一类型。从各类题材的播放量表现来看，放松减压、娱乐身心依然是现阶段网络电影受众的主要诉求之一。
2018年上半年，独播网络电影占比达到94.8%。而随着乐视网等一些视频网站退出网络电影市场，播出平台在2018上半年也由去年的“群雄割据”逐渐演变成爱奇艺、优酷网、腾讯网的“三足鼎立”之势，三家网站包揽了2018上半年99%的新上线影片和99%的播放量。其中爱奇艺依然占据主导地位，包揽了65%的新上线影片和54.5%的播放量，优酷网新上线影片占比27%，腾讯网新上线影片占比7%。虽然腾讯网上线影片数量不及优酷网，但从前台播放量看，腾讯网以27%的占比超过了优酷网的17.5%。
2018年上半年，网络电影领域的头部效应愈发明显。在上半年上线的730部影片中，前10%的影片收获了66.3%的播放量，前20%的影片收获了84.2%的播放量，前30%的影片收获了92.1%的播放量。
而头部影片中的“现象级”作品更是表现抢眼，5月份上线的《罪途》三部曲当月播放量合计达2亿，占5月全部新上线影片总播放量的近一半，在收获高播放量的同时也得到了较好的口碑，人民网、CCTV6等中央媒体均作了专门报道。
此外，相较于普通网络电影播放量高峰期一般不超过一个月，头部影片《灵魂摆渡·黄泉》上线三个月依然每天有几十万的播放量，甚至多次进入月播放量排行榜前十名，体现出了较强的生命力，长尾效应明显。
2018上半年，各视频网站对分账模式、内容合作、发行模式等方面创新升级，努力寻求播出平台和创作方、发行方之间的共赢。爱奇艺通过上线提速、版权保护、海外发行等方式营造高效健康的行业生态，首次公开站内推广资源，让推荐规则进一步透明化，并建立“品牌专区”为主创、片方提供额外的推广资源和专门的展示专区；优酷网缩短分账周期，将现行3个月缩短至1个月，并建立网络、院线多维发行体系。
随着创作、管理、运营等方面的成长，网络电影在2018上半年也赢得了更大市场，据爱奇艺和优酷网票房统计，2017年网络电影最高分账金额为2600万，全年累积18部影片票房分账破千万，而2018上半年这一记录已经达到4000万，仅前4个月票房分账破千万的网络电影已达12部。
网络大电影的趋势走向
2018下半年，整个网大行业最为瞩目的事件发生。10月10日下午，在芒果超媒“芒起来——芒果TV网络大电影合作大会”上，芒果TV发布了“超芒计划”，高调宣布进军网大市场，四分爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立原有局面。并正式公布了网络大电影、网剧分账规则，独家影片均有保底，保底比例最高100%，分成单价高达4.5元/有效点击，超S项目直接买断等等的一揽子计划。
芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军
除了分账规则之外，芒果TV还将开放头部综艺IP、开放“网生内容分成系统”、开放芒果系艺人资源……面向网络电影生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务，将网络电影纳入“芒果超媒”超级生态体系，实现资源的共享、互补和内容的全面互通。
作为唯一一家目前已实现盈利的视频网站，芒果TV如此重装投入网大市场，充分说明网大的空间前景。而根据2018年网大行业表现来看，整个行业正逐步走向规范、成熟。
一、监管逐步加强，为内容创作走向理性提供环境。
2018年3月16日，国家新闻出版广电总局紧急下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。一场关于规范网络视听节目的传播秩序和维护健康清朗网络空间的自上而下的行业整改正式展开。
2018年4月20日中午12：00，爱奇艺复查了所有在线的3048部网络大电影，已通过平台自查及片方自查的方式，下线了1022部作品，占总数33.5%，甚至包含了爱奇艺2017年度票房榜上排名第七的《血战铜锣湾3》（分成金额1.23千万），力度非常大。其他各大视频网站也跟进严格自查。
网络大电影行业的快速发展吸引了相关部门对于行业内相关内容和发行等方面的重视，行业内从投放平台等上游企业开始进行行业自律也为整个行业提供了良好的环境。未来这种趋势仍将持续，通过将网络大电影的制作要求与传统院线电影对标，严格审查宣传与发行等相关环节，及时对不符合要求的作品进行处罚等方式将逐渐促进整体行业形成良性循环，不断产出优秀的作品，市场规模也将随着优秀作品的不断产出而继续上涨。
二、明星、院线专业团队、资本进入，观众口味提升促使制作水平走向精品化。
随着行业的不断发展，如郑伊健、张艺兴等众多传统明星、导演以及影视制作公司也纷纷加入网络大电影的行列，对于尚处于发展阶段的网络大电影行业来说，他们的加入不仅会为整个市场带来更多的流量和资金，同时也将成熟的电影制作、宣发手段引入。这也将促进网络大电影的内容和制作逐渐优质化，整个盘面将越来越大。
三、通过营销力度的加大，网大影响力将得到多方位提升。
在行业发展初期，网络大电影的制作人将精力和投入主要放在了作品的制作上，而忽略了营销的重要性，然而经过有效地营销，一部网大所能获得的收入会比未经过营销有着可观的提升。据统计，对A级网大而言，参与营销后所获得的单部票房相较于未参与营销将提高119%，而此提升效果对于B级网大来说更是达到了324%。因此在保证作品质量的同时，制作方也会加大在营销方面的投入。同时网大也可充分发挥自身投放灵活的优势，依托平台所具有的用户大数据，或通过IP联动等方式，准确吸引目标用户群，提高用户观看意愿，带来更多票房，促进行业发展。
北京娱影智库科技有限公司CEO黎学鹏认为，2018年下半年的网络电影将会延续上半年的精品化路线，在内容、营销等各个方面继续成熟。
首先，网络电影内容题材多元化、多样化发展趋势仍将继续。作品范围将从单纯的剧情片、故事片拓展到纪录片、艺术片，这些新品类的市场也将逐步形成。
其次，随着网络电影内容品质不断提升、观众付费习惯的养成，单片、单点付费（用券观影）将成为可能。网络电影市场将从依靠视频平台会员收入补贴市场向纯粹的商业市场过渡。
再次，网络电影线上营销对收益的作用将逐渐凸显，由单纯注重“内容”向“内容 有效营销”趋势发展。最后，随着国家文化强国和网络强国战略的推进，网络电影市场也将由单纯追究经济效益向追求经济效益和社会效益并重过渡。
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