有这么一句话是说，“人生的枷锁，是你被困在永恒的当下”。这句话放在当前的语境下来说，既心酸又有点道破天机的感觉。表面上看，每个人的生活都好像被按下了重复键，每天排队捅着嗓子眼儿，这个当下和另一个当下毫无区别；但另一方面，疫情也改变了大家对生活重心的权衡。曾经以“悦己”为首要目标的年轻人，开始对家庭、健康以及不可预测的风险有了相当的重视，而这也深刻改变了人们的消费决策，于是“酷抠族”重出江湖，甚至有了全民“酷抠”的趋势。
为什么说是重出？因为早在2013年，就有了对酷抠族(Coolcarl)的定义。简单说来，这是一群以精打细算、自然生活为追求的高学历、高收入人群。他们不喜欢奢侈消费，更倾向于在不影响生活质量的前提下，用最少的钱获得最大的满足感。我觉得相比“抠”这个词，“理性消费人群”更能精准形容他们的人格特性，而到了今天，他们代表的已经不再是一小群人的画像，更像是年轻人最普遍的样子。
越抠也就越酷的他们，在今天到底又带来了怎样的社会消费现象？（戳此直达：台湾全联超市：全联经济美学，省钱理由那么走心！）
朋友老刘就是典型的“酷抠族”。作为某知名美妆公司的营销总监，年包不会差到哪里去，但是秉持着“不能省也要省”的族群理念，她工作以来从未打过一次车，喝咖啡的顶配就是全家，每到公司内购会时，她还会号召大家一起和她拼单，帮她“薅羊毛”。
然而，你丝毫不会怀疑她的经济能力，因为她家里的奢牌中古包、中古配饰多到每个风格的衣服都能找到可搭配款。爱时尚自然是原因之一，但是更重要的是，她表示“基金股票还会跌，但是中古包很保值，用不喜欢了还能卖出去回血”。
香奈儿的保值，或许和其品牌内涵传递出的率性、独立、优雅等时代精神息息相关
在过去很长一段时间内，消费者买奢侈品是为了面子、身份甚至是社交货币，但是有着良好教育背景的酷抠族们显然不会为这种概念买单，她们更加信奉自身的能力与底气，甚至觉得“用Logo来彰显个性的方式很土”。因此，只有用一份钱，实现“悦己”、“投资”的双重快乐，酷抠族们才不觉得亏。在这种消费观念的转变下，庞大的中古包市场（以下简称“二奢”）应运而生。
根据头豹研究院发布的《2021中国二手奢侈品行业概览》显示，有超过50%以上的二奢消费者年龄在30岁以下。为了抢占这块大蛋糕，著名的大黑屋、BRAND OFF、日本线上中古奢品店BRANDEAR和RECLO等中古店纷纷入驻了天猫国际。在小某书上一搜“保值”，也有几十万条帖子，很多博主会现身说法教你哪些款式值得投资。这就引出了“保值”这个关键词，当消费者对奢侈品的认知从“稀缺”、“匠心”等转向“保值”时，对奢侈品品牌来说又意味着什么呢？
根据奢侈品转售平台红布林发布的 《2021 上半年二手奢侈品消费榜》显示：在二手倒卖过程中最能赚钱的单品当属Chanel金色双C复古项链、爱马仕橙色铂金包、大象灰Kelly包……几乎都是你常在各明星身上看到的经典款。而倒卖净赚差价，可以从1万到数万元不等。这样看来，原价本就贵和经典的奢侈品，看起来也会更“保值”一些。不过这倒是应证了VOGUE BUSINESS的观点：“保值战其实也是品牌本身对于品牌形象和排他性之间的较量。”
在近几年，街头潮流和高奢逐渐有融合之势，奢牌也许曾以为玩好年轻人喜欢的元素，就能一直火爆，但是很多奢侈品爆款之所以能“爆”，是因为本身带着一定的“当下”特性，这个当下中，包含了当红明星的带货能力，也包含了人们对某一种审美暂时的偏爱，与“经典”似乎有些背道而驰，也显得不那么可靠。那么二奢的兴起，会不会让奢牌的设计重点重新放到经典、品质、高级这些词汇上呢？毕竟当越来越多的年轻消费者 “买包是为了卖包” 的时候，奢侈品的社会意义正在悄然发生改变。
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