文/红豆
近日，有媒体公布2023年明星“商务代言”前10名榜单，让我比较吃惊的其实不是第一名的人选，反而是第十名的易烊千玺和杨幂。
其实在这个明星效应的时代，明星代言对于一个品牌来说屡见不鲜，借助明星的流量自然可以火一波并带一带销量。
当然很多情况下这都是一个双向的选择，明星选择代言的品牌需要和自身的形象相符合，必须是积极向上的产品。而品牌选择的明星，其人设一定要和品牌的的调性相契合，这个才可以很好的在传播中以明星为核心，圈住粉丝群体，又能向圈外扩张，不断增加消费者粘性。
好的品牌代言，可以陪着明星一起长大，甚至可以挖掘明星另外的一种气质。例如浪琴和赵丽颖的双向奔赴，在所有人质疑赵丽颖不够时尚的时候，是浪琴愿意花六年的时间陪伴她成长，而且还发掘了赵丽颖优雅端庄的气质，有很多人就是从浪琴的代言开始逐渐沦陷于她的美貌的。也因为如此，不少赵丽颖的粉丝或者说被这样一段故事感动的人，都信誓旦旦地说以后有钱了一定要去支持浪琴。
但明星代言也是一把双刃剑，随着明星代言翻车越来越普遍，有的时候明星道一个歉就跑掉，可是品牌却会因此蒙受“不白之冤”，
言归正传，我们简单地看看这个榜单，看看有没有你喜欢的明星或者品牌。
TOP10：易烊千玺和杨幂——15个代言怎么说，其实易烊千玺和杨幂排名第十，我个人还是比较意外的。易烊千玺可以说是新生代的代表，在电影和音乐上都有很出色的表现，而杨幂则是妥妥的带货女王，无论是机场照还是出席一些活动的穿着、佩戴的视频都会成为爆款，所以我觉得他们应该会排的比较靠前一点吧。
易烊千玺目前是Armani美妆全球品牌代言人、Tiffany& Co.全球品牌代言人、宝马新生代代言人。
而杨幂则也同样同样手握多个高奢品牌，包含维多利亚的秘密亚洲区品牌代言人、雅诗兰黛全球代言人、时尚品牌Calzedonia亚太区代言人等。
龚俊作为坐拥数千万年轻粉丝的年轻男演员，话题度与关注度更是不言而喻，且他的粉丝受众受众主要集中在20-40 岁的具有独立思考能力和消费能力的人。除此之外，龚俊今年还有几部待播剧，其潜力和势力也毋庸置疑，将会必然能够给品牌带来持续的曝光。目前龚俊有16个代言，巴黎莱雅品牌代言人、Tiffany& Co.品牌大使、LV品牌大使等。
王俊凯此前众多代言也展示出了极强的号召力，因此越来越受品牌方的青睐。王俊凯的代言从车到品牌服装，再到迪奥这样的高奢品牌，包含了生活中的衣食住行。目前王俊凯是Dior中国区品牌大使，Sisley全球品牌代言人。
被称为“长沙小骄傲”的张艺兴是中国新生代青年艺人中全方位发展的优秀代表，之前因为参演综艺《极限挑战》《向往的生活》让不少路人观众认识他。而这几年张艺兴在自己的娱乐主业方面也发展的不错，不断有新歌或者新的影视作品在拍摄和面世。张艺兴是意大利时尚品牌Valentino品牌代言人、DECORTE黛珂全球护肤代言人，也手握运动品牌FILA、雪碧等代言。
身为童星的身份，99年生的吴磊在观众的心里一直停留在“弟弟”的这个印象。从《星汉灿烂·月升沧海》里的表现来看，不管是秀身材，还是让粉丝嗑到上头的“吴露可逃”cp，吴磊已经在角色上实现从“弟弟”到“心动男生”的转变。
吴磊拥有许多年轻粉丝，代言范围非常广泛。目前他是高奢珠宝品牌BVLGARI宝格丽的品牌代言人，顶奢男装Zegna品牌代言人，还手握LOEWE、碧儿泉、百事可乐等代言。
而作为前段时间热播剧集《爱情而已》的男主角，吴磊的商务资源也是青云直上，继4月拿下了4个新代言后，真我realme手机又官宣其为全球品牌代言人。
相关统计显示，内娱明星代言如今主要集中在洗护、美妆、食品、家居、服装、珠宝、快消等种类，手机代言占比并不高。
那么为什么手机代言会找到吴磊呢？大概也是因为契合。
吴磊以过硬的演技、优越的形象、强大的可塑性为基础，不受题材、角色、剧种限制，凭借多样性的作品打开受众圈层、拓展受众广度。而真我以“敢越级”作为品牌理念与初心，敢于打破手机市场分级壁垒，打造兼具强劲性能和潮流设计的产品，让每一个年轻人尽享越级体验。真我“敢越级”的品牌理念与代言人吴磊“不设限”的发展路径不谋而合，双方将一起越级向上，开启全新征程。
作为吴磊代言的首款手机产品，真我11系列也与吴磊年轻潮流的形象十分契合。在设计上，真我11系列携手前GUCCI印花设计师Matteo Menotto，推出重磅大师联名设计“日出之城”，灵感源于日出时分的浪漫都市，将一天中最美好的启程时刻融入手机的设计之中，打造越级质感新高度。#真我11Pro #
其中真我11 Pro 的主摄采用了三星ISOCELL HP3传感器，支持2亿像素直出；1/1.4英寸超大底感光元件，f/1.69超大光圈；2.24μm融合大像素；支持硬件级OIS光学防抖。
而且在官宣代言之前，就有粉丝发现吴磊在使用realme手机，而且型号不止一款，真我GT2 大师探索版（硬箱·旷野）、真我GT2（大师·纸）等均有出现，时间最早可以追溯到去年底。
很有可能也是吴磊真切使用后觉得好用，才做真我realme手机的代言人的。
再补充一个冷知识，之前的真我realme手机的代言人是杨幂。#真我GT Neo5##真我GT Neo5 SE##真我budsair5pro#
TOP5：迪丽热巴——20个代言杨幂出走后，迪丽热巴就成嘉行“一姐”。从嘉行小花到嘉行扛把子，迪丽热巴在嘉行自制剧中，一路从配角演到主角。其主演的电视剧有《三生三世枕上书》《长歌行》《与君初相识》《你是我的荣耀》等，如今的她已经成为了新一代的“带货女王”了。
目前迪丽热巴身上的代言多达20个，而且很受到高端时尚品牌亲睐，包含Dior品牌大使、义大利高档腕表品牌Panerai沛纳海全球品牌代言人、珠宝品牌Mikimoto亚洲代言人等等，商业价值极高。
此外，迪丽热巴还有不少民生用品代言，像是护舒宝卫生棉、LUX沐浴乳以及安慕希等等，其实代言这类日常用品，更能凸显出明星的知名度。
“国民闺女”关晓彤的代言排名如此高，是我没有想到的。可能也是我孤陋寡闻吧，目前光晓彤是Valentino品牌大使、奥迪璀璨大使、华为代言人。另外关晓彤野手握苏菲卫生棉、舒蕾沐浴乳等多个民生用品的代言。
杨洋的人气一直是男明星中数一数二的，自2016年的《微微一笑很倾城》后，杨洋《你是我的荣耀》、《且试天下》接连都拥有超高的话题度。杨洋的商业价值一向都很高，杨洋是宝格丽品牌代言人、法国娇兰品牌代言人、巴黎莱雅男士代言人，另外还有可口可乐、青岛啤酒等知名品牌，几乎都是高奢、高端的代言！
有粉丝说，随着王一博在内娱的地位渐渐稳固，有了自己的电视剧代表作与电影代表作后，他就停止了疯狂扩张自己代言版图的路程。
尽管这样，王一博还是他以27个代言数拿下第二。目前王一博除了高奢品牌施华洛世奇品牌代言人、植村秀全球品牌代言人之外，他还是奥迪和香奈儿的品牌形象大使，另外还有肯德基、啤酒、饮料、人寿保险、手机等代言。
肖战作为一位年轻的艺人，他的影响力也不容小觑。《陈情令》最火的时候，他3天就涨粉100万，2019年从6月到8月，平均每周涨粉100万，持续了两个月，足足涨了1000万粉。
说实话，如果安在肖战身上的流言放在其他艺人身上，可能那个艺人早就承受不住，要么发布声明，要么出来卖惨了！只不过，肖战之所以能够成为如今的肖战，之所以能够有如今的商业价值与地位，一切皆因他早已从那场数字事件中走出来！
目前肖战的代言品牌横跨服饰、家电、家居、美妆、酒和饮料，而且肖战代言的高端品牌很多，肖战是L'OREAL品牌代言人、YSL护肤代言人，还手握TOD'S、GUCCI、奥迪、瑞士腕表品牌ZENITH等多个高奢代言，商业价值超高！
现代营销学之父菲利普·科特勒曾说过：“如果人们看到一个有名的脸，那么客户会很快认识这个产品。”
因为“红”，就意味着话题度和曝光度，品牌可以借着明星效应，提升品牌的知名度，所以品牌也希望依靠明星效应，拉动粉丝经济，转化为商业购买力是品牌初衷。
但面对追求高品质的年轻人，很显然仅靠营销和代言人流量背书是不够的。很多产品的出圈更多来源于品牌本身的知行合一，能够将营销中展示给用户的理念信息，真正落地到产品体验和使用场景中，用产品实力去打动用户，坚持先做口碑再做营销，才能厚积薄发。
所以，大家买一个产品，是因为产品本身去买，还是因为代言人才去买呢？
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