这一周，抖音、微视、美拍等短视频平台都动作频频，谁也没闲着。
抖音发布城市白皮书，微视获得微信朋友圈的推广支持，美拍举行四周年生日会，头部平台的竞争还在继续。
平台数据方面，本周除了火山的播放量数据有所上升之外，其他三个平台的播放量都下滑了。
其他平台方面，传闻许久的淘宝独立短视频APP终于面世，名字确定为“鹿刻”；爱奇艺也在本周推出了第3款短视频产品，切入中老年人垂直细分领域。
如今的短视频行业越来越热闹了，但究竟谁能突围呢？
一周焦点回顾
1、短视频平台动作
（1）皮皮虾建立总编辑负责制
9月10日，皮皮虾宣布，今日头条副总编辑王强兼任社区总编辑，建立总编辑负责制，由总编辑负责社区的内容导向和内容安全，并将逐步引入多元化内容，增加正能量、技能、爱好、百科、歌曲、才艺、影视等内容比重。据透露，皮皮虾将进一步扩充审核人力，10月底前，审核团队将增至300人。
（2）抖音起诉百度伙拍小视频
9月11日消息，日前北京互联网法院挂牌成立，抖音起诉百度旗下“伙拍”小视频成为其受理的第一案。抖音认为，伙拍未经许可，擅自传播抖音平台上某支短视频并提供下载服务，属于侵权行为并要求赔偿经济损失100万元。
据北京互联网法院相关负责人介绍，本案中涉及的短视频是否构成作品，短视频平台之间、短视频平台与用户之间的权利边界，区块链取证存证技术在司法中的应用等问题值得关注。
（3）抖音发布城市白皮书，重庆成“抖音之城”
9月11日，抖音、头条指数与清华大学联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》。白皮书显示，西部三城重庆、西安和成都，是目前抖音上最火的城市，欢迎程度超过了北上广深。其中，重庆是最受欢迎的“抖音之城”，其相关视频总播放量破百亿。
（4）朋友圈推广微视，微视登顶苹果商店榜首
9月14日消息，场妹（订阅号：短视频工场）发现，将微信更新至最新版本之后，在朋友圈的拍摄入口处可以看到新增了“微视”，用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄，发布到微视的视频可选择分享至朋友圈。
值得关注的是，就在微信朋友圈上线了微视的推广入口之后，场妹在9月17日发现微视登顶苹果商店榜首，超过了抖音。由此可见，微信朋友圈的导流效果十分明显。
（5）全国网警集体入驻抖音
9月14日，公安部网络安全保卫局联合抖音，举办“全国网警巡查执法抖音号矩阵入驻仪式”，全国省级、地市级公安机关170家网警单位集体入驻抖音，开通抖音官方账号，搭建全国网警短视频平台工作矩阵。
2、MCN机构动态：快美妆品牌宣布全面升级为“快美”
9月10日，快美妆宣布品牌升级，由“快美妆BeautyQ”升级为“快美BeatuyQ”。这也意味着，快美妆由美妆垂直类MCN公司全面升级为女性时尚MCN公司，业务范围也由美妆类扩大为全品类女性时尚。
3、新产品观察
（1）爱奇艺推中老年短视频
9月11日消息，一向主打年轻人娱乐的爱奇艺，悄然上线了一款面向中老年人群的短视频“锦视”。继直播之后，中老年市场终于再次引起关注。
作为一个主打中老年市场的短视频产品，锦视从logo设计上就有别于其他短视频，不似以往的多边形或者二次元形象，锦视以一条红色锦鲤作为logo，十分接地气，符合中老年人群体的审美。目前，该平台以精选的科学养生知识、历史文化解说、书法舞蹈等内容为主。
（2）淘宝“独客”上线
9月14日消息，传说中的淘宝独立短视频APP“独客”正式上线，名字为“鹿刻”。据苹果应用商店提供的相关消息显示，该APP的上线时间为9月10日，开发者是杭州多项网络科技公司，由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股。
据36氪报道，鹿刻的内容说明是“生活消费类短视频APP，致力于用户购物以后的真实分享，提供问答帮助用户解决生活中的问题”，更像是电商导购和问答社区的混合体。
此前，“独客”被认为是电商版的抖音。从5月份就传出要上线独立APP至今，鹿刻的姗姗来迟既证实了淘宝在短视频领域的大力布局，也凸显了如今新入局的短视频APP越来越难走出自己的特色。
（3）美拍举行四周年生日会，将推新产品“WIDE”
9月15日，美拍在厦门举行四周年生日会。会上，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿宣布将全面推广横屏操作的短视频应用“WIDE”，希望从情感内容的角度打动用户。
4、行业监管：国家版权局约谈抖音、快手等15家短视频平台企业
9月14日，针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠情况和存在的突出版权问题，国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频等15家重点短视频平台企业。国家版权局相关负责人要求，不得以用户上传为名、滥用“避风港”规则对他人作品进行侵权传播。
榜单数据
一
秒拍：“日日煮”点赞数遥遥领先
本周秒拍数据大幅下滑，仅有1个视频的播放量过千万，为时差视频发布的《韩媒：中国男子在韩偷拍女性被围堵》，播放量为1157万。
据了解，时差视频是梨视频旗下的矩阵账号，因此可以看到时差视频发布的视频都带有梨视频的水印。
本周夺冠的视频内容为一名中国男子在韩国用手机偷拍女性，被发现后选择了逃跑，后被多名市民追击，最后落网。由于视频的标题本身话题度极强，不仅播放量很高，评论数也是榜单中最高的，网友纷纷表示“丢人”“别回国了”等等。
本周秒拍榜单依然被资讯类和美食类内容占领，其中美食头部账号“日日煮DayDayCook”就有三个视频上榜。场妹关注到，日日煮发布的这三个视频点赞数都很高，最高达到5000个赞，虽然仍不能与抖音、快手等平台相比，但在榜单上已遥遥领先。
二
美拍：用户互动活跃度下降
本周美拍数据也有小幅下滑，最高播放量为320万，为毛晓彤发布的《时装周的精彩现场，我们不见不散哦》。相比上周的最高播放量658万，下滑了300多万。
毛晓彤发布的这个视频内容为她的直播预告，仅30秒的视频介绍了她将在纽约时装周当天为大家进行现场直播，并为美拍的“穿秀”专区进行了推广。
因此，可以看出毛晓彤也是美拍请来站台的明星之一，但从点赞数和评论数等互动数据来看，该视频的用户互动活跃度远远不如上周华晨宇、张艺兴发布的视频。
本周榜单的视频内容以明星、娱乐资讯等为主，除了毛晓彤之外，华晨宇、张艺兴的视频纷纷上榜。但场妹发现，本周头部用户发布的视频中，用户活跃度下降不少，最高点赞数为4万，最高评论数为5220。
三
火山：榜首榜末视频播放量悬殊
本周火山数据整体回升，上榜视频的播放量都有所上涨，共有2个视频的播放量过千万。
其中，播放量最高的视频为“呜脱帮”发布的《老奶奶买西瓜，看哭了所有人！》，视频内容为一个老奶奶问一个卖西瓜的小伙子“西瓜多少钱一斤”，当小伙子回答之后，老奶奶表示“太贵了”，接着又是拿出手机想换一个西瓜，善良的小伙子悄悄地敲碎了一个西瓜，说免费送给她。老奶奶十分感动，样子令人动容。
这是场妹第一次看到“呜脱帮”这个账号上榜。这是一个剧情类的原创视频账号，大多数视频以情侣吵架日常、夫妻相处为主，既有搞笑段子，也有细腻情感。
虽然画质、剧情流畅度等不如大IP，但在以UGC为主的火山上已属于制作十分精良的视频。
场妹还发现，虽然本周数据整体回温，但榜首榜末的播放量数据相差悬殊，相差了700多万。
四
快手：整体播放量下滑
本周快手播放量数据呈现下滑，但视频内容类型恢复多样化，不再只是单一的正能量视频。最高播放量为3066万，相比上周下滑了100多万。
本周播放量最高的视频为“小捕阿汤哥”发布的《<人间世>父母泪捐儿子器官，父亲：小子，走好！让人伤心欲绝》，该账号是常州警方新媒工作室，该则视频讲述的是一位父亲在儿子的病床前与儿子告别，表示他们将捐出他的器官，帮助更多的病友，十分令人感动。
虽然本周上班的视频内容丰富了不少，但可以发现前三名仍被警方、媒体等账号承包了。结合最近的新闻“全国网警集体入驻抖音”，可以发现不少警方、媒体账号早已入驻快手，搭建起短视频平台工作矩阵。
五
抖音：点赞数继续回升
本周抖音的点赞数整体有小幅上升，点赞数最高的视频为“舞者 木贤”发布的《中外对决 中国东北墨镜哥实力碾压国外超强对手 关注我 稍后更新外国选手片段#街舞》，为265万，是一个舞蹈视频。
该视频的内容为一位小哥在跳街舞，十几秒的视频节奏很快，小哥高超的舞蹈技巧令人惊叹。这个视频也是该账号目前唯一一个点赞数超过百万的。
整体而言，抖音的数据相对比较稳定，与上期相比出入不大，受欢迎的内容也大多是舞蹈类、生活类等内容，具备看点和笑点。
本周观察：微视的“新战场”
本周短视频行业的大事件不少：传说中的“独客”终于上线了，爱奇艺推出第3款短视频产品“锦视”，美拍宣布推出了新的短视频产品“WIDE”......
由此可见，巨头们都在积极推出全新的短视频产品，且选择了差异化打法，瞄准了目前短视频产品的空白领域，比如电商领域、中老年人群体等等。
且不说这些全新面世的新产品能溅起多大的水花，仅仅是看每一个巨头手里的短视频产品，可以发现竞争已经相当激烈。
扶持新产品，或许也意味着原有的产品得到的扶持将会受到影响。比如在不久前腾讯推出yoo视频之后，不少人就认为微视或许快要被放弃了。
然而，微视在本周开启了一个大动作：出现在微信朋友圈的拍摄菜单栏中，而且在该功能上线两天之后成功登顶苹果商店免费榜冠军。
这不是微视第一次登顶苹果商店，但上一次还要追溯到QQ空间给微视的导流，而且当时的微视之所以能够突然获得那么高的下载量，还是因为其推广的视频内容打了“擦边球”。
至于这一次再次登顶，着实是朋友圈导流的功劳。要知道，朋友圈小视频的长度仅有10秒，若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。
场妹进行实际操作之后，发现点击微视并跳转到APP之后，实际上还是将拍摄的视频发布到了微视，只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。
这不够流畅的体验着实就是朋友圈为微视进行的一次推广导流，微视仍然不是内嵌至朋友圈的一个拍摄功能。当然，这样的设置也可以理解，毕竟微视的目的显然在于吸引新用户入驻，而不是为朋友圈小视频服务的。
不少业内人士更加关注这个入口之后带着的“推广”标志。据36氪报道，腾讯公司的公关负责人表示，微视目前是广告性质的限时推广，类似于之前在微信钱包里出现过的星巴克、王卡之类的限时推广，过了推广的时间，这个功能就会下线。
但毕竟是黄金位置的推广，微视此番获得的腾讯系流量扶持也是王炸级别。
然而，某MCN机构的相关负责人却认为，微视接通微信似乎有点早。“自身软件系统目前还没完善，经常性出问题，就怕这次拉流量导致系统崩溃，那就和上次结算一样，那就真的万劫不复了。”
比起微视获得的流量，他表示更加担心用户入驻微视之后，难以获得好的体验，毕竟“技术跟不上”。
因此，背靠腾讯的微视其实不缺流量，缺的仍是好的产品体验、好的内容以及更具创新性的玩法。在经历了“欠薪风波”之后，微视如何安抚MCN机构，引入更好的内容，依然道阻且长。
毕竟，同属腾讯系，yoo视频的入局、QQ看点的崛起，都成为了微视不得不面对的问题。
