你拍过形象照吗？那些活跃于网络和营销的人都需要拍。但，有几个人拍得真正有价值呢？
形象照从稀有，到兴起，至泛滥
2014年以前，个人形象摄影还是个稀有物种。几乎没多少摄影师和机构为普通个人拍摄商务肖像照片。因为这完全不同于影楼艺术照的市场与套路，所以即使影楼、照相馆已遍布城乡各处，个人要拍形象照还是非常困难。
这种困难不在于有多难拍，而在于有多少人需要拍。需求量过少，就没人做，或者是非常昂贵的服务。当时，我看到北京的某摄影公司给一些名人或企业家拍摄一组形象照价格基本都在3000元以上。我认为这种价位是不适合普及市场的，并且与行业和市场无益。
但这是个痛点和潜在需求！整合摄影资源，把形象摄影的价格降低到千元以内，以培育和激发市场。如我所预料，随后的几年，移动互联网的普及和发展使得了个人品牌和IP得以最大化的推广和造就，个人形象展示成为传播的基本要素，这种需求迅速增多，有如井喷！
在这种需求带动下，全国一线及主要城市，各种摄影和非摄影机构，有无拍摄资历的，都在上马形象摄影业务。但快速的发展并未带来行业进步，反而如同证件照一样，堕入廉价、伪劣、泛滥的境地。
大多数人目前拍的形象照不过就是精致版的登记照
“我已找到一家照相的，他们报价260，你200能不能拍？"
“就是拍个照而已，我又不是让你搞艺术！拍得都差不多……”
这是曾经的一个客人跟我们的对话。后来这个人连200元也没花，直接拿手机生活照截了个头像换了个背景，边缘扣图就像个纸片人……这样也行！？
这不是个案，这种思维和操作很有代表性，并且变得很普遍，中国的消费者对专业度的要求总是极低的，什么事情都没有认真的态度，大概、差不多、凑合就行。在人像摄影这事儿上，由于不懂专业，基本就是没有专业要求。
我们的证件照如何变为烂大街的丑？
我们的婚纱照如何变为烂大街的俗？
现在形象照似乎也要步入后尘的节奏。
是拍不好吗？不！是因为你不重视，不肯花精力和成本在上面！
目前市场普遍和认知的所谓形象照，不过是穿正装或化过妆的套路模板登记照。这种照片看似高大上，但实际千篇一律，毫无个性和记忆点，有不少还严重失真。现在拍的人多了成俗套了，还被人斥为装B。这种照片对于品牌及个人IP的推广没有真正价值，甚至在毁形象。但很多拍摄的人却不自知！
尽管在专业上没有任何见地和要求，人们却在消费服务上百般挑剔，提出各种摄影以外的要求。如化妆、场地、环境、后期等这些看起来似乎“对摄影很重要”的服务。于是，商业机构继承了影楼模式，把资源和精力都用于这些方面了，成为看起来颇有“实力”的机构，尽管他们也许根本不会摄影。
摄影服务的专业度几乎没人了解
前几天跟朋友聊一个问题：
如果你想个人拍形象照，第一时间你会到哪里寻找服务？
是度娘吗？“不，我不会找度娘，度娘搜出的都是各类杂乱的信息，我没时间一一了解，不方便准确落实。所以我可能会直接找某团预定！”朋友这样说。
”你的想法很有道理，很多人都和你一样，都把形象摄影当作一种个人日常生活服务消费了！但实际上，形象摄影是一种个性化专业商务服务，和普通的生活服务消费还不一样。“ 我说，“某团上基本都是针对大众生活服务消费的商家，但专业的商务服务商不会走商家门店这种业态，他们一般也不会上某团。 所以你想找更专业的服务，就不会像个人消费那么简单。“
通常生活服务消费讲究的是体验，包括环境、设施和各种项目配置以及服务态度。所有这些，基本都是有各种模板化的标准配置供你选择，这些跟消费体验关系很大，却跟摄影个性服务的专业度关系不大。
专业级别的形象摄影服务主要在于摄影师对人物的理解和创作表现，包括服饰风格的建议指导和搭配、背景色调选择搭配、画面构图的把握，用光的变化、对人物表现正确的沟通引导、以及抓拍的时间节点掌握等等。这些跟普通的照相服务差别极大。画面效果呈现也千差万别，但这些一般非专业的客人未拍摄前很难体验和想象。天空云摄影·对此也进行了长达五年的潜心研究。
有IP价值的个性形象应该成为一种基本要求
某天晚上，我接到一个电话，一位女士向我咨询形象照价格。她主要感兴趣的是肖像定制的风格拍摄，当得知这种拍摄超出她原预算几百元时，她放弃了。
"说实话，我已经在某某体预订了明天的职业照拍摄，同事都在那儿拍的，效果也不错，只是看到你的定制拍摄很感兴趣，才问问价格。但超出我预算了……“
没想到她第二天还是退掉了原先的预订，又约我们天空云®摄影来拍摄了。过后她跟我说，如果还拍那种千篇一律、可以预见模式化的“形象照”，她一定不会甘心，还会想再找我再拍个性化的形象，那不如现在就拍。
我们一直在思考，大家为什么要拍形象照？无非是为了个人IP及业务的推广。但问题在于很多人走的是形式而忽视内容，说白了就是很多人想通过这种渠道和方式赚钱，但却没有真心和耐心锤炼自己的个性IP,因为那要花功夫，要有真才实学的干货输出。所以很多急功近利的人就会照猫画虎学别人拍个伪高大上的照片在网上或群里忽悠。对自己的形象都如此草率应付，怎么可能成为超级IP和品牌？
品牌LOGO 是一个图案符号，犹如天空云摄影·团队形象宣传照一样，形象照也只是一张照片，但个性化的优秀形象表现却要在深厚的专业基础和无数次尝试、选择的基础上产生的结果。
IP本身就是知识产权，我们说，形象是敲门砖，是你特有的符号。如同企业和品牌的LOGO重要性一样，符合个人气质、令人印象深刻有个性的形象照能够成为你推广个人品牌的利器。天空云作为注册商标，是非常能知道知识产权的重要性，因为拍摄的知识产品公司、律师事务所比较多，耳濡目染的就逐渐有更深的意识。
所以，真正有意义的形象拍摄,我们至少要把有IP价值的个性形象作为一种基本要求。
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