记者 | 楼婍沁
编辑 | 周卓然
特卖电商平台唯品会近日在安徽省会合肥市举行了城市奥莱装修改造工程开工仪式。虽然唯品会通过开设小型线下实体店，以及早前收购连锁奥特莱斯集团杉杉集团，早已向外界展露了其将特卖模式延续至线下的野心，但此次在合肥有新动作还是引发了不小的关注。因为从被曝光的消息看，唯品会将撇开杉杉集团，“独立”运作一个区别于传统远郊奥莱的城市中心折扣购物中心。
界面时尚就此向唯品会方面求证，相关负责人表示“不便回应”。
而一位被该项目招商部门接触过的品牌方人士向界面时尚证实，唯品会的确将在合肥尝试开设一家创新性的“城市奥莱”。区别于一般地处郊区的街区式奥莱购物中心，唯品会想开设的“城市奥莱”会位于一座城市的市中心，且以购物中心的样式呈现，将融合吃喝玩乐等多个业态。
据该位人士提供的信息，唯品会合肥城市奥莱除了会将唯品会线上常能见到的如Nike、Adidas、周大福等品牌的折扣店引入——也就是将唯品会的业务“线下化”，也会开设一家名为VIPME的独立自营美妆集合店，以及与杉杉集团合作开设一家高端奢侈品买手店PLANET33。
其中，确认入驻VIPME的美妆品牌将包括DIOR、Givenchy等国际大牌，也会有3CE、花西子之类近年来受年轻消费者追捧的网红品牌。而PLANET33将售卖Gucci、Prada、Burberry、BV等奢侈品牌的商品。
另外，尽管合肥市郊已有两家奥莱，但Michael Kors、sandro、maje、pinko等品牌将通过唯品会奥莱首次进入安徽市场。
界面时尚从另一位熟悉相关项目开展内幕的行业人士处得知，正是由于合肥市内另两家奥莱对消费者吸附力不算太强，唯品会才会将已有奥莱营业的合肥列入其城市奥莱的选址考量。
该位人士表示，唯品会在为城市奥莱选址时更关注奥莱生态仍有发展空间，同时经济增速够快的新一线城市。
合肥显然也符合后一半要求。从公开数据看，合肥作为安徽省省会，是过去十年间经济增速最快的省会城市之一，加上它对周边地区虹吸力强，可帮助唯品会辐射整个安徽省甚至苏皖地区的消费者。
据该位人士的说法，合肥对唯品会具有吸引力的还有一个重要原因。合肥是唯品会的会员集中地，会员数至少在百万级别。这样的会员数量会让唯品会更容易通过布局线下奥莱，打通线上线下的特卖业务，实现全渠道相互引流，最终创造更高的活跃用户及交易数据。
唯品会最新的2020年第二季度未经审计财报显示，唯品会在相关财季内净营收为241亿元，同比增长6%；在美国通用会计准则下，归属上市公司股东的净利润为15.36亿元，同比增长88.9%，远超过市场预期的11.5亿元；在非美国会计准则下，归属上市公司股东净利润为13亿元，同比增长24.3%；而其GMV为384亿元，同比增长9%；平台的活跃用户数为3880万，比去年同期的3310万增长17%。
但这些数据显然没能让投资者满意。财报公布后，其股价一度蒸发20%。投资者期待唯品会能提升近年来持续放缓的营收增速，以及活跃用户数的量级。毕竟在中国市场，电商平台间的竞争始终激烈，对于新用户和市场份额的争夺从未停止。
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