今天，大家最关注的话题，无疑是高考。因此，本文虽然要讨论的是地名文化，但引题也是从高考高校开始。
众所周知，山东省范围内的高校，主要分布在济南和青岛两地，其余城市的数量都偏少。烟台虽然经济排位靠前，但公办本科院校，也就是烟台大学、鲁东大学、山东工商学院、滨州医学院（烟台校区）等为数不多的几座。
其中的“鲁东大学”，前身为烟台师范学院，2006年更改为现名。关于改名一事，当年曾在民间引发过不少讨论，时至今日，亦未完全停歇。
由“学院”改为“大学”，固然可喜。但由“烟台”改为“鲁东”，则颇让人不解。这个不解，体现在两个方面。一方面对于外地朋友来说，通过鲁东这个名字，很难判断出学校所在的城市；另一方面，对于本地人而言，“鲁东”一词缺乏归属感，容易产生心理上的隔阂。
实际上，对“鲁东”一词不感冒的，并非只有烟台人。在青岛、威海等地，日常生活中也很少会提到这个词汇。提到山东省东部时，人们多习惯用“胶东”的称呼。
在现代汉语语境中，“鲁东”和“胶东”所指的空间范围虽然大体相仿，但就使用频率而言，“胶东”却呈现出“压倒性”的优势。以“胶东”打头的招牌比比皆是，但带有“鲁东”字样的机构名称少之又少，不仔细查的话，一般人能想到的，也只有“鲁东大学”了。
为何会出现这种人文现象？这还要从“鲁东”一词的历史渊源说起。
在古汉语中，“鲁东”的原义就是鲁国的东境，如《孔子编年》中说：“（孔子）父叔梁纥卒，葬于防山。防山在鲁东。”由于鲁国只是一个中等规模的诸侯国，其空间范围比较有限，东不过临沂（与莒国相接）。而胶东半岛区域在春秋前期属莱夷之地，后来则归齐国管辖，与鲁国相隔遥远，彼此并无交集。因此在古代，半岛地区偶见“齐东”之谓，而从无“鲁东”之称。
一直到了清末民初，随着“鲁”逐渐成为山东省的简称，胶东半岛区域才作为全省的一部分，与“鲁”这个字产生了关联。（注：山东号称齐鲁之邦，明末曾将山东籍官员称作“齐党”，而清代中前期的奏折中一般以“东省”作为简称。按照网上流传的说法，清末由于电报兴起，各省都需拟定简称，齐强鲁弱，山东本想用“齐”字，却因为读音与河北之“冀”相似，故以“鲁”为简称。这一说法虽然暂时没有见到详细的史料出处，但山东省迟至清末才以“鲁”为简称，则是不争的事实。）
不过，由于北洋政府在山东东部设有“胶东道”（范围不限于胶莱河以东），因此在进入民国之后，很长一段时间内，半岛区域也并没有大规模使用“鲁东”这个称呼。
从史志资料的记载来看，“鲁东”一词在区划语境中正式指代半岛，是在上世纪三十年代逐渐出现。
《山东省志•建置志》载：
抗日战争初期，战前韩复榘系统的行政官员除范筑先、张里元等少数人外，大部分或逃或隐，行政系统基本陷于瘫痪。沈鸿烈（继任者）的省政府驻地很不固定，……再加上日军在山东的点线分割，使省政府与各地联系不便，难以有效地行使职能。
为图补救，沈鸿烈在任期间，先后设立了三个‘’主席行署”，使之代表省政府就近指挥。1938年秋大致以胶莱河以东的胶东地区设立鲁东行辕，1939年2月将鲁东行辕改为鲁东行署。
在当时，除了有鲁东行署之外，山东西部和北部还各有鲁西和鲁北行署，只有沈鸿烈亲自驻扎的鲁南区域，没有设立“鲁南行署”。
除了沈鸿烈系统之外，日伪在入侵山东之后，也曾使用过“鲁东”这一称呼。同样是《山东省志•建置志》的记载，“日军于1938年3月成立了以马良为省长的伪山东省公署，省以下行政区划实行道、县制，除青岛市直辖于伪华北临时政府外，将全省划分为四道二市。”而在这四道当中，就包括了“鲁东道”。
了解了这段历史背景之后，大家应该也能看出这样一个端倪：由于当时采用“鲁东”称谓，要么是日伪，要么是顽军。“恨”屋及乌，普通民众对“鲁东”这个词会是什么情感？可想而知。
而与此同时，我党领导下的胶东根据地在积极抗日的过程中逐渐发展壮大。在此基础上，1941年2月胶东区行政联合办事处正式成立。1942年7月撤销胶东行政联合办事处，成立胶东区行政主任公署。1944年4月胶东区行政主任公署改称胶东区行政公署。
根据《山东省志•建置志》的记载，抗战时期的胶东区行政公署，先后辖北海、东海、西海、 南海、中海等专区和烟台行政联合办事处，范围“以潍县(全县在内)、 高密(全县在内)、安邱之西门口(在内)以北及胶县之张哥塞(在内)、曹文(在内)两地 以北为界，上属各县迤东与东北各县均属之”。
在解放战争时期，“胶东区”的区划仍然保留，一直到建国后的1950年才撤销。此后，“胶东”这个词虽然不再作为区划概念而出现，但因为上述这段红色历史的影响，不管是在官方语境中（如胶东经济圈），还是在民间表述中，仍具有很大的影响力。而“鲁东”这个词，就长期无人问津。
说得更直白一些，人们对“胶东”和“鲁东”的态度之所以会出现天壤之别，关键就在于归属管和认同感。前者曾“生死与共”，后者则“无关痛痒”。
如果不是烟台师范学院更名为鲁东大学，很多人可能早就忘了“鲁东”这个词的存在。因此，当年改名的消息公布之后，当地不少人曾提出疑问：“为何叫做鲁东大学，而不改名‘胶东大学’？”民间之所以有这种呼声，除了上面提到的对“胶东”一词的认同感之外，还有一点在于鲁东大学自己也承认历史上的胶东公学、胶东师范学校是其前身。
当然了，大学改名是牵一发而动全身的事情，并非想叫什么就叫什么。烟台师范学院最终被批准改名为鲁东大学，可能有其他深层次的因素考量。但当地人对于其名字的讨论，体现出的人文观念，也是客观存在的。（本文作者：耳左月）
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