提起奶茶，大家可能会想到很多品牌，比如说：蜜雪冰城、喜茶、一点点、Coco等等。
而在奶茶江湖里，有一个品牌也曾经名噪一时，那就是鹿角巷。
现实可能令人很震惊，因为你看到的超过98%的店铺都是假的，这到底是什么情况呢？
近日，央视财经频道播放了一期专题报道，标题为《被“抢走”的商标》，详细阐述了鹿角巷的尴尬遭遇。鹿角巷为了打假，花了1亿多。
就在今天，鹿角巷因话题“网红奶茶花1亿打假”成功登上热搜，它甚至还一度登上了热搜榜第一名，超过了正在进行的冬奥会热度。
具体发生了什么事情呢？鹿角巷的假店铺为何这么多？
据了解，鹿角巷创立于2013年，创始人是邱茂庭，是一家来自中国台湾的奶茶品牌。在2017年初在大陆开出了第一家店，效果不错之后才开始陆续开店。
到了2017年9月份的时候，公司开始注册餐饮服务的商标，然而已经晚了。很多不法分子发现鹿角巷奶茶不错之后就开始冒充鹿角巷公司大肆招商加盟。
这些不法分子常用的套路就是在一些搜索网站买关键词，当你搜索奶茶加盟或者是鹿角巷时，你首先看到的并不是正宗鹿角巷，而是冒牌厂家。
然而很多人看不出来，因为这些冒牌厂家并没有采用山寨品牌，而是正儿八经的鹿角巷。这些不法分子就不怕鹿角巷告他们吗？
还真不怕，因为这些不法分子很多已经抢注了鹿角巷商标，以至于鹿角巷品牌方很被动。
据鹿角巷的品牌首席运营官赵超越表示，最夸张的时候，公司只有114家直营店，其余的7000多家均是假的。取得商标以后，公司开始进行打假和拆除招牌的活动。
近些年来，我们可能会发现身边已经很难看到鹿角巷奶茶店，这是公司打假取得的成功，不过为了打假公司投入了1个多亿。
俗话说：“按下葫芦浮起瓢”，鹿角巷好不容易对奶茶店大规模进行了打假之后，其他品类又开始盛行。
由于鹿角巷只是注册了第43类餐饮服务商标，忽略了第30类方便食品和第32类啤酒饮料的注册。现在超市出现了很多鹿角巷的冲泡类奶茶，消费者并不知道是真还是假。
鹿角巷只能一点点努力对这些冲泡类奶茶商家发起诉讼，这又是一个漫长的过程。
总体上来看，鹿角巷在大陆吃尽了晚注册商标的苦，被某些不法分子钻了法律的空子。
被忽悠着加盟了的创业者更是出现了巨亏的情况。据央视报道，赵羽自己比较喜欢喝奶茶，因此在网上点击了鹿角巷品牌加盟的链接，加盟费一共花了30多万元，自己装修店铺以及其他费用又花了60多万，新店开业成本已经在100万左右，这成本着实吓人。
然而开业之后，很多客户喝过一次之后就不来了，因为味道不太对。就这样赵羽在咬牙硬撑着。
在开了一年多之后，赵羽接到了鹿角巷官方的电话，告诉她被骗了。这个时候赵羽才恍然大悟，怪不得自己做出来的奶茶味道不对，而且设备也都是很容易坏的那种。一年多时间，亏了130多万。
通过鹿角巷这个案例，我们或许可以知道商标注册的重要性，如果我们想要打造一个一生都为之奋斗的品牌，那么最好在商标刚刚确定的时候就申请注册，与此同时，也要注意在全球多地的商标注册，如果需要国际化的话。
商标抢注在国内早就不是什么新鲜事，这些人虽然会受到道德的谴责，但是法律上并没有过错，甚至可能会认为他们合法。
另外在注册商标的时候也不要只注册某一类，有钱的品牌一般会全品类注册，如果我们感觉有点奢侈，那么可以把相关的几个品类都注册掉，防止有人钻空子，这会让我们的品牌推进十分艰难。
值得注意的是，鹿角巷在大陆的公司上海虹宇餐饮管理有限公司已经于2021年7月14日申请注销掉了，不知道是不是绝望了？
其实还有一个跟鹿角巷品牌有点像的案例就是美国跑鞋品牌New Balance（新百伦），在国内的很多新百伦的店铺都是假的，新百伦又没有太多办法，最终慢慢退出了市场。
创业不易，商标先行，不要因为省钱吃了大亏！
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。
一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！
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