大麦搭建“最佳观演决策平台”按下加速键。12月29日，大麦首次对外披露，截至年底，大麦用户观演后的评论累计超过116万条，大麦评分在4.5万个演出项目落地，用户生产演出短视频内容增速显著。此外，300余个演出厂牌已入驻大麦建立品牌馆，1400余个巡演项目开设IP阵地，为热爱演出的广大用户带来了崭新价值。
今年初，阿里文娱电影和演出板块正式融合。阿里文娱电影演出总裁、大麦总裁李捷将“最佳观演决策平台”确立为大麦的重要战略：“通过评论、评分、想看数据，用户观演有据可依，消费决策过程更加清晰、明确和快捷。”受疫情影响，今年演出市场遭遇重创，许多演出被迫延期或取消，但大麦用户内容创作热情并未因此中断。数据显示，疫情期间30万用户打卡大麦评论区，书写观演心得，回顾观演记录；其中观演达人即城市娱乐家将近万人，短视频内容创作达10万条。
目前大麦主要为剧场、展览两大品类提供评分。评分以大麦真实购票用户观演评分评价为依据，通过算法模型综合计算得出，致力于客观反映演出真实口碑。评分设五星十分制，分数由高至低分，为极好、推荐、一般、较差、不推荐共计五档。以8月公演的《阿波罗尼亚》为例，这部大麦评分9.7分的小剧场沉浸剧，用户直呼“三刷”才过瘾，观后评论突破1.2万条。受开演口碑直接影响，该剧2021年1月和2月的后续场次“逢开必罄”。
今年以来，170余万人次按下“想看”按钮，留下红色爱心。尤其11月以来，线下演出预售重燃：鹿晗2021“π-DAY”巡回演唱会广州站有5.9万人标记想看，开票当日28万人参与在线抢票；时代少年团2020“按时长大”一周年演唱会官宣后，6.2万人标记想看，三天内上万粉丝涌入大麦、发布安利图文视频内容1.2万条；同样火爆的还有湖南卫视跨年演唱会，9万人标记想看，开票13秒售罄。
过去一年，从开心麻花、德云社、国家大剧院、大船文化、摩登天空，到北京喜剧中心、老舍茶馆、繁星戏剧村等，多个头部演出厂牌入驻大麦，各自建立了品牌馆及IP阵地。以德云社为例，入驻品牌馆半年时间，粉丝数量已达71万，相关评论近5万条；开心麻花品牌馆粉丝半年提升65%，已达18.5万；孟京辉工作室粉丝5.5万，半年提升74%。
品类精细化运营也是大麦推动平台高质量发展的重要举措。8月，大麦上线音乐节频道，以可视化演出地图的形式向观众推荐热门音乐节。音乐节首周票房占比同比去年提升16%。据悉，2021年元旦前后，脱口秀频道也将上线。
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来源：作者：诸葛漪
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