人民名品 ▍《品牌资讯》——国货羽绒服受追捧
羽绒服涨价，中高端产品断货断码，国潮品牌款式引追捧！
冷空气来袭，御寒装备成为热门产品，不少人早早就开始添置羽绒服 。冬季，是羽绒服销售的旺季。
今年，羽绒服中高端产品断货断码现象明显，却依然销售火爆。
一、北京：羽绒服销售量价齐升，中高端产品成消费主流
在北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，销售人员表示，目前门店的经典款和联名款羽绒服基本都处于断码断货的状态。
位于北京西单的一家羽绒服旗舰店，羽绒服的价位基本都在千元以上，主推的风衣羽绒服平均价位在4000-6000元。店长表示，今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少。
高端户外款的销售额能占到我们店铺整体销售额的25%-26%。
——某羽绒服品牌店店长
除了高端品牌，中端品牌的羽绒服在近期也迎来销售小高峰。
12月我们平均一天的销售额是六七万元，一个月基本上是200多万元左右。
——某羽绒服品牌副经理
据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着新冠肺炎疫情的好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。
一些国内大企业在中高端市场形成了比较稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。
——中国羽绒工业协会理事长姚小蔓
二、成本不断上涨加工企业利润承压
虽然羽绒服市场表现持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨，但羽绒服是否进入到越贵越好卖的时代？这背后除了原材料上涨的压力，还有哪些因素呢？
据了解，羽绒占到羽绒服成本的30%以上。而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。
一件衣服的综合生产成本提高了将近50%，是近十几年来最高的。
——某羽绒服品牌副经理
成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度，开辟新的市场蓝海。有设计师表示，过去羽绒服保暖是第一位的，现在则更多尝试发散性的设计。羽绒服比普通成衣的设计要求更高，从制版设计，到充绒量的把控，都给设计师提出了不小的挑战。
此外，人们对于羽绒服功能性追求也在提升，如防风、防雨、定位导航等，部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服。
设计师们表示，现在随着国潮文化接受度越来越高，产品从设计、科技、功能、工艺各个方面都比之前有了更多的品牌溢价空间。
【完】
往期精彩推荐
HOT ON THE TOP
好消息！中国新冠肺炎疫苗最快今年底上市，国药集团已进入疫苗产前准备工作
中小型房企日均破产1.3家！百天内10家内地中小型房企赴港上市寻求生路！
大疆反腐案触目惊心：两采购经理收受回扣300余万元，造成10亿元损失！
违规收集公民个人信息， 公安网安部门一季度停运51个APP
电商三巨头抢占农村电商市场！政府工作报告明确支持电商进农村
绿地集团回应高管贪腐风波，房地产行业反腐迫在眉睫！
版权声明：人民名品致力于知识产权保护，并尊重版权人的权利和义务。文章中部分图片来源于网络，不能及时获取版权人的联系方式和授权。如涉及版权问题，请您第一时间与我们沟通联系，我们会及时进行处理。谢谢理解与合作！
联系邮箱：horizon_peace@sina.com
来源：人民日报社《民生周刊》人民名品（ID：rmrbmp）引用央视新闻、Pexels
编委/执行副总编辑：马海涛
编审：郭梁、赵慧
编辑：唐晓彤
责任编辑：魏良炜
未经授权，谢绝转载。识别二维码关注我们
人民名品公众号
微信号 : rmrbmp
,
