北京日报客户端 | 记者 袁璐
11月1日，国内第三方数据机构QuestMobile发布了《2022中国移动互联网秋季大报告》。数据显示，随着政策持续发力，互联网监管不断释放利好政策，三季度网上零售额增速相比二季度有明显提高，7月、8月、9月三个月同比增速从2.4%爬升至9.4%、8.9%。
同时，互联网覆盖率再次进入上升通道。数据显示，今年1至9月，中国移动互联网月活跃用户规模净增量超过1500万，增长远超去年同期水平。这当中，46岁以上中老年群体为用户增长主要来源，占比较去年同期提升3.4个百分点；用户在日常生活中对于互联网的依赖程度增强，人均使用时长及次数分别增加了8.1%、1.4%。
除网民数量稳定增长之外，用户在日常生活中对于互联网的依赖程度增强，人均使用时长及次数均有提升，用户对移动互联网的使用粘性不断增强。2022年9月，月人均使用时长和次数分别增至158.7小时、2581次，同比增长8.1%、1.4%。不过，记者注意到，在城市等级分布方面，一二线城市与下沉市场间的变化相对较小。这意味着，“下沉市场”红利或已进入尾声。
同时，数字经济的发展，让用户消费需求得以及时满足，推动用户线上中高消费能力、消费意愿都得到提升，占比分别提升了1.0个百分点、1.8个百分点。
用户结构、习惯的变化，推动了流量生态稳中有变，深耕用户使用场景成流量分发的重要导向。从硬件平台层面来看，国产品牌中，OPPO、vivo、小米、荣耀等继续扩大市场，截止到2022年9月，四家占比提升了4.1个百分点，苹果的市场占有率则持续维持在21.7%；而在应用分发上，手机厂商的应用商店维持强势，华为应用市场、APP Store、OPPO软件商店、vivo应用商店、小米应用商店位居前五，基本上与手机市场占有率保持一致。
至于应用上，头部行业用户稳定，2022年9月，移动购物、移动社交、金融理财、出行服务、移动视频、系统工具、生活服务7大头部行业月活跃用户规模均在10亿以上。头部互联网企业在巩固基本盘之外，也在积极探索新方向，加大前沿硬科技和实体经济数字化投资。
同时，流量生态稳中有变，流量分发向用户使用场景迁延，例如，居家需求场景，激活了大屏生态，2022年9月，创维、长虹、小米、海信等品牌月活跃设备量达到6883万、5789万、4057万、3270万，云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV、云视听小电视月活跃设备量分别达到1.17亿、1.06亿、1.00亿、0.90亿、0.50亿。
图片来源：QuestMobile
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