为进一步扩大北方市场，明治乳业继在苏州建厂后，近日又落户天津开发区，建设“明治集团华北乳制品工厂”。
其乳制品明治醇壹鲜牛乳和明治保加利亚酸奶较为中国消费者熟知，但明治婴配粉以中国市场严峻为由已退出中国市场。
明治乳业落户天津开发区
9月17日，天津经济技术开发区管委会与明治（中国）投资有限公司签订《明治乳业天津工厂投资合作协议》, 明治乳业天津开发区正式设立。
明治集团华北乳制品工厂是明治在中国北方建立的第一家生产制造工厂，项目总投资额约3亿美元，主要用于生产冷鲜奶、酸奶及奶油等产品。工厂计划于2020年3月开工，2023年正式投产。
明治集团华北乳制品工厂是明治在中国北方建立的第一家生产制造工厂，项目总投资额约3亿美元，主要用于生产冷鲜奶、酸奶及奶油等产品。工厂计划于2020年3月开工，2023年正式投产。
明治制定了以实现长期企业价值提升为目标的“2026愿景”，中国是其奠定海外市场增长基础的最大焦点区域。明治乳制品事业自2012年进入中国市场以来，已开展牛奶、酸奶、冰淇淋和零食点心业务，其产品因健康安全口感好等因素快速得到华东高端冷鲜奶市场的认可。此次华北工厂的设立，显示了明治公司进一步扩大北方市场的决心。
2019年度，明治旗下食品领域的海外销售额约为470亿日元（折合人民币30.9亿元）。明治在2020年3月期的中期经营计划中指出，要通过设立子公司来开拓中国的乳业市场，尽可能在2020年度将食品领域的海外销售额提高到900亿日元（折合人民币59亿元）。
苏州工厂产品线上销量可观
近年来，随着健康意识的不断增强，消费者对牛奶和酸奶的需求量也不断攀升。为此，明治控股在中国东部地区成立了几家乳制品生产工厂，以进一步扩大中国的乳制品市场。
据了解明治已经在中国东部苏州市设立了乳制品生产子公司，明治乳业（苏州）有限公司为明治在中国的独资公司，2012年9月在苏州高新区建厂，工厂占地面积3.5万平方米，并于2013年9月开始投入生产，由明治指定的牧场提供生乳，主要向华东地区生产供应低温液态奶及酸奶。
目前，最为中国消费者熟悉的，是明治苏州公司生产的明治醇壹鲜牛乳和明治保加利亚酸奶，它们也是明治在中国销售的主力产品。
经《乳业财经》市场调查了解，北京商超多有苏州工厂的明治产品，且线上渠道销量可观，注意到其中明治醇壹牛奶较为受欢迎，好评不错，在详情页面详细展示了产品信息及营养成分，生产流程，以及明治的发展历程。售价23元，保质期15天，规格950ml/瓶，配料生牛乳，贮存方式2-6℃冷藏。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，明治进入中国市场之后，苏州工厂更多的是服务华东。此次天津建厂将服务整个华北，东北地区。整体来看，说明了明治对于整个中国市场的战略发生了重大的调整。
明治婴配粉退出中国市场
据介绍，日本明治控股股份有限公司（以下简称“明治”），成立于1916年，是日本食品企业集团，旗下产品包括巧克力、糖果、冰淇淋、乳制品、方便食品、饮料、功能性饮料、婴幼儿奶粉、婴儿食品、营养食品、保健食品、美容用品、药品等。
其中婴幼儿奶粉曾在中国出售，但在2013年10月24日宣布退出中国市场，结束了其奶粉业务在中国的8年征程。
当时明治发出声明称中国乳制品市场竞争逐渐激化， 在严峻环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶源的明治乳业生产成本逐年递增，造成了对公司成本及收益的严重影响。
将暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售，包括明治珍爱儿、珍爱宝、珍爱童、珍爱妈妈四个系列产品，产品将于库存售完时停止销售。而珍爱系列正是明治乳业在华奶粉业务的唯一系列产品。
但事实上，在2011年，日本福岛核泄漏事故后， “明治STEP”奶粉在生产销售中检出放射性铯，含量达30.8贝克/千克，明治在日本召回40万罐婴儿配方奶粉，进行无偿更换。
而明治称在中国市场上销售的明治奶粉全部从澳洲进口，召回不涉及中国市场。
我国进口奶粉分为两种，一种是正规进口有中文标识的奶粉，一种是通过各种各样的渠道，如海外代购回来。明治表示，由于目前代购渠道很难把控，且该公司也没有可供更换的产品，所以该公司不承接退货或更换工作，建议中国消费者通过正规经销渠道购买明治奶粉。
在日本福岛核泄漏事故后，我国也作出的相应的政策措施，国家质检总局在2011年4月发布第44号《关于进一步加强从日本进口食品农产品检验检疫监管的公告》：鉴于日本福岛核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县12个都县进口食品、食用农产品及饲料。
2011年6月30日，国家质检总局官网曾发布一篇名为《关于调整日本输华食品农产品检验检疫措施的通知》，通知显示，允许日本山梨、山形2个县2011年5月22日后生产的符合我国要求的食品、食用农产品和饲料进口。
明治奶粉虽退出中国市场，但朱丹蓬表示依靠他原有的配方优势，现在又加码中国市场，表现出了其在中国市场的重新定位。
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