记者 | 黄姗
走元气、鬼马路线的女装品牌乐町（LEDIN）2019年再次玩儿出新花样，年度新系列选择与美国潮牌OPENING CEREMONY，以及本土大IP“大白兔”联名合作。
乐町是宁波太平鸟服饰旗下少女女装品牌。恰逢品牌十周年，乐町提出“be ANOTHER 无乐不作”全新品牌概念，并于5月10日晚在上海世博创意秀场举办了一场2019新品发布会。
乐町在此次发布会上推出了KISS、NEON、IN三个系列，对时下少女的个性做了多方位的展示。值得注意的是，IN系列还特别推出了”LEDIN × OPENING CEREMONY”联名设计服饰。 OPENING CEREMONY是2002年成立于纽约曼哈顿下城的潮流品牌，以设计厚底鞋和波普图案服饰而闻名。此次，该潮牌的两位创始人兼设计师Carol Lim和Humberto Leon亲自操刀，运用芥末绿、柠檬黄、草莓红等色彩搭配草莓图案，运用波普风格图案，呈现复古美式夏日青春气息。
乐町（LEDIN）还和大IP“大白兔”联名，将本土消费者所熟悉的大白兔奶糖logo、“大白兔”品牌经典红白蓝三色运用到服饰设计上。让大秀观众陷入怀旧的同时，也感受到一份儿时的纯粹的快乐。
在KISS系列中，乐町则大胆运用粉色格纹，通过在不同款式衣服中变换运用网纱、绣花、大泡泡袖等多种元素，展现梦幻而懵懂的少女感。而NEON系列则以外套为主，通过运用紫色和果绿色，搭配裁剪简洁的单品，呈现少女的活力、摩登和前卫。
此次大秀秀场灵感来源于超现实魔幻题材电影《潘神的迷宫》。在电影中，迷宫守护者潘神对女主人公Ophelia说，当门锁上的时候，“那就用笔，自己打开一扇门。”由此，乐町将秀场装置成略微曲折的迷宫，结合以绿色、粉色、橙色为主的变幻着的色彩，呈现少女梦境一般的神秘感。
随着太平鸟服饰近年来在产品和零售战略上越发成熟，察觉到新兴中产消费人群消费习惯的变化。
据太平鸟2018年财报显示，太平鸟在2018年实现营收77.12亿元，与上年相比增长7.78%，其中归属于上市公司股东的净利润为5.72亿元，增幅达27.51%。并未受到中国经济增速放缓等外部环境的影响，太平鸟近几年的业绩表现良好。太平鸟针对20-30岁中国年轻人，开创了PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、女装乐町LED’IN、MATERIAL GIRL、家居PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢、童装Mini Peace和Petit Avril贝甜7大品牌。
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