为打造高效联动、强势聚能的汽车产业营销、运营平台，提振项目市场知名度和影响力，助力园区汽车品牌抢收传统旺季市场，厦门汽车城特别策划“首届购车节活动”，并于9月18日正式拉开帷幕。活动历时3天，共有法拉利、玛莎拉蒂、奔驰、特斯拉、一汽大众等16个主流汽车品牌、百余款热门车型参与，为市民奉上一场购车盛宴，也助力各品牌领先吹响传统旺季的“复苏”号角。
随着国内疫情形势的基本稳定和整体消费趋势的逐渐回暖，各大汽车品牌也争先“释放蓄能”。厦门汽车城首届购车节深入贯彻“集约、高效、协调、共享”的宗旨，集中项目所有营销资源，通过“线上 线下”全方位的宣传和“优惠让利 奖品加成”的实质营销举措导流，全力支持各汽车品牌在市场销售旺季到来之际，抢先推出各式各样的优惠促销政策，精准推送给周边市民及全市潜在购车客户，为商户和客户搭建平台共享、信息集成、咨询交易直达的联结通道。
据统计，本次购车节通过微信、头条、抖音、微视等线上媒体合计营销信息覆盖超过200万人次，通过交通节点雨棚广告、车队巡游等线下渠道重点加强覆盖集美老城及新城片区受众，最终促进实现各汽车品牌3天约185部3500万元的总销售量，活动期间日销量递增超25%，主要品牌同比常规日销量增长约40%-150%不等。
据品牌商家信息数据反馈，自9月4日线上线下同步推出预热广告起，经过形式多样的节奏性广告铺排、强势推广，品牌线上咨询和线下门店来客量均呈明显上升趋势，并在9月18日至20日期间实现了集中成交转化。通过园区协同营销平台的运营，本次基本实现多点开花式销售成效，各主流汽车品牌成交量相对均衡，产业集群的市场规模效应显著。同时，“厦门汽车城”品牌在本次活动中也获得了市场认知度和影响力双提升，同步为特斯拉中心9月30日正式开业预热市场。
首届购车节活动的成功举办，为厦门汽车城项目从建设招商到产业集群运营发展的主体角色转型创造了良好的开端，也为项目品牌认知度和市场影响力拓展奠定了较为坚实的基础。后续，厦门汽车城将持续积极融入集美新城及厦门市汽车和新能源产业升级发展，发挥片区产业集群优势，持续拓展壮大产业规模力量，完善提供产业平台要素和运营服务发展动能，构建共享共赢的产业生态圈。（通讯员 郭芬 华江文）
来源：厦门市人民政府国有资产监督管理委员会
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