明知是套路，奈何敌不过撩人技能。
©不止娱 · 原创
作者 | 吕玥
“今天又是为别人爱情流泪的一天，我酸了……”
“甜到爆炸，都给我去看！我不要一个人当柠檬精！”
从2019开年第一个黑马《奈何Boss要娶我》，到《小美好》的姊妹篇《致我们暖暖的小时光》和由吴倩主演的《我只喜欢你》，“将发糖进行到底”的甜宠剧在今年似乎成为了中坚力量。
无数女性观众一边在弹幕里感慨着狗粮吃不完，一边又对这种全程撒糖的剧情欲罢不能。截至目前，在一周前收官的网剧《小时光》已经获得了15.4亿次播放量，一向严苛的豆瓣网友们也给出了8.0的高分，并在本周华语口碑剧集榜中仅次于《我们与恶的距离》排名第二。
高冷高颜值的物理天才顾未易（林一饰演）和可爱善良的元气少女司徒末（邢菲饰演）在互为闺蜜的母亲撮合下，意外的开始了合租同居生活，在几次三番的互怼交战后，这对欢喜冤家便逐渐喜欢上了对方。
这难道不就是和亚洲各国翻拍过无数次的《恶作剧之吻》一个套路？
故事虽老套，但这部剧吸引人的地方就在于“甜”。男主角虽然学霸，但不会像江直树那样冷到极致，女主角很平凡，但也不是袁湘琴那样笨到脱离现实。
他们共处一室很快就彼此倾心，相处中甚至有些“沙雕甜”。从酒后吻、薛定谔公式告白，到牵手约会、冰箱吻，一系列心动情节均由男主主动展开，女主角不用历经千难万险和无数次失望，就能够迅速融化男主的心。
作为《致我们单纯的小美好》的姊妹篇，《小时光》的15,4亿播放量和《小美好》结局后不久就达到的26亿播放量相比明显减弱了一半气势。但目前从总体来看，甜宠剧的热度仍在持续，而且在整个亚洲的女性都开始对这种类型的电视剧上瘾。
从九十年代销量就超过5900万册的《花样男子》，到在中国引发“我要嫁给和尚”狂潮的《朝5晚9》以及近期热门的《别扭合租房》，日本作为亚洲玛丽苏发源地，几乎可以说是创造了所有甜宠剧的模板；与此同时，对中国影响颇深的韩剧，也从《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《天国的阶梯》形成的“车祸绝症失忆”模板转变为了如《金秘书为何那样》、《触及真心》此类的轻松愉快爱情故事。
《朝5晚9：帅气和尚爱上我》&《触及真心》
在从去年开始的影视寒冬中，小成本的甜宠剧逆风起飞。不得不说，“甜”成为了广大女性和影视公司同时可服用的治愈良药。
「玛丽苏剧升级版」2012年，获得巨大成功的《甄嬛传》带动着“大女主”这个类型的电视剧走向热度的顶峰。从《芈月传》、《武媚娘传奇》、《花千骨》，到《三生三世十里桃花》、《楚乔传》，所有大女主剧都套用着“女主角从柔弱走向黑化”这一公式成为当年最热剧集。
但这一套路也终于是在2018年让观众开始厌倦。从杨幂的《扶摇》到陈乔恩的《独孤皇后》，这种换汤不换药的剧集算是彻底终结。与此同时，今年出现的第一个爆款电视剧，是搜狐视频播出的有着浓浓玛丽苏感的《奈何Boss要娶我》。
玛丽苏没变，但是剧情升了级。你原以为是“霸道总裁爱上女主，因为家世、上一代恩怨、恶毒女二陷害，两人历经波折最后终成眷属”的剧情，结果偏偏是“沙雕气质总裁和女明星在第一集就结婚，即使被陷害也能轻松解除危机后开始撒糖”的故事。
明知全是套路，奈何敌不过撩人技能。在升级的套路下，这部网剧在播出仅4天后就以1519.92的实时播放量跃居网络剧第二名，截止目前播放量已达到14.8亿。
回溯甜宠剧的起源，2016年的《微微一笑很倾城》可以算是带火这个类型的首部剧。系花系草因游戏结缘的爱情故事一反从前“人气帅哥 平凡女生”的套路，原本两个小时就翻完的小言文，因为影视化后高颜值的男女主和简单且甜蜜的恋爱日常反而大受欢迎。
从此开始，众多小成本网剧似乎开始找到了走红的办法。2017年，腾讯视频播出的《双世宠妃》成为当年的“甜宠黑马”，这部网剧虽然还是穿越的老套路，但却设计了现代女主和古代女主同用一个身体来回变换的剧情。时而疯癫的现代售楼小姐和时而文静古代大家闺秀在同一人物身上展现，这种矛盾感在女主角和男主角相处的过程中就产生了不少笑料。
在从众心理的带动下，2018年甜宠剧开始正式取代大女主剧成为爆款，同时也基本形成了三种类型：古装、青春校园、都市爱情。由于前一年的热度基础，《双世宠妃2》在2018年以35.15亿播放量拿下了甜宠剧排行第一名，同样是穿越题材的《萌妻食神》以25.83亿的播放量，位居第二位。
来源：艺恩数据
观众对甜宠剧的喜爱，迅速蔓延至演员本身。凭借着这些热播的剧集，一批新人演员得以在短短几个月时间里成为炙手可热的流量明星。
从《双世宠妃》的邢昭林、梁洁，《致我们单纯的小美好》的沈月和胡一天，《你好旧时光》的李兰迪和张新成，以及《哦！我的皇帝陛下》的肖战，这些高颜值有潜质的新人迅速收获无数粉丝，同时也获得了拍摄更多作品的机会。
同时，在这些呈井喷之势的甜宠剧背后，不是老牌的影视公司，而是更多的新生制作团队。例如《结爱·千岁大人的初恋》背后的北京造梦机影视传媒公司，在这部剧播出并拿到豆瓣7.5的高评分时才成立了两个月；
推出由八月长安的小说改编剧《最好的我们》、《你好，旧时光》的小糖人文化，在2018年才刚拿到A 轮投资；《小时光》的制作方双羯影业由知名小说家匪我思存创立，这部甜宠剧也是该公司面世的第一部作品。
「甜宠剧生成方法论」“没有人永远十七岁，但永远有人十七岁。”
这是青春疼痛小说家饶雪漫多年前的一句话，而放在甜宠剧上这句话或许可以延展开来——女性永远都有一颗十七岁的少女心。
一个没谈过恋爱、平凡至极的女孩，身边突然出现几个高颜值男神，智商187的高冷学霸、阳光活泼的运动型、身家数十亿的霸道总裁统统都喜欢自己。这事不论发生在谁头上，心里都爽到不行。
此时，女性观众的代偿心理正在发挥着作用。不论是常年单身还是拥有一个不解风情男友的女性，因为现实生活中得不到心理满足，电视剧里的剧情成为了广大女性最容易将自己代入、最方便去想象浪漫桥段的情境。
当然，这几种类型已经在言情小说或电视剧中存在了十多年，但甜宠剧之所以能够自成一派、从原有套路中脱离而出，首要原因在于它在男主角性格上增加了冲突点，用流行语来讲就是“反差萌”。
例如在《小时光》里，男主角顾未易既是个爱物理爱到想用它解决一切问题的高冷学霸，同时也是个强行装作自己什么都懂什么都擅长的钢铁直男。为此，剧迷们还专门为他创造了一个新词语：又A又B。
完美看太多，观众就容易意识到这只是虚幻；男主角不断放大“神性”减弱“人性”，主角之间情感纠葛就越来越没有真实感，从而也就很难打动人。
反而是内在矛盾性能在此时使男主角产生巨大吸引力。原本浮在空中的“男神”，由于表现出与原本形象矛盾的特征，或者说更接近于普通人的特征，人物不仅变得更有真实性，同时矛盾也造就了包袱和笑点。
其次，剧情从头甜到尾也是甜宠剧极受欢迎的原因之一，它将原本电视剧中惯用的矛盾冲突去除，以男女主两人情感发展为主要关注点，总体保持感情的快速升温，不间断加入“互撩”桥段小高潮。即使有矛盾和来自其他人的陷害，主人公都会以最快速度解决，并使之成为感情升级的一大助力。
另外从剧本身来说，相比动辄七八十集的上星大剧，短小精悍的网剧明显观看门槛更低，再加上以“治愈”为主基调的情节，受众群体得以用碎片时间释放压力，就和大多数人随时随地拿起手机刷微博、刷抖音一样，轻松快乐是主要目的，在此基础上满足“少女心”就是专门狙击女性受众的法宝了。
「甜宠剧背后的冷思考」甜宠剧这么火爆，所以到底是哪些人在看？
看着每每到了高甜情节就开始刷屏的弹幕，你或许会认为观众都是些天真烂漫、对爱情满怀憧憬的未成年少女，但事实上，甜宠剧真正的观众可能是这些少女的妈妈们。
根据艺恩数据显示，不论是以高中、大学校园为主的青春向，还是都市、古装题材，甜宠剧的主要观众并不是如大众所想象的年轻女性，有半数以上观众年龄分布在30-39岁，40岁以上女性和20多岁所占比例不相上下，甚至还略有超出。
来源：艺恩数据
也就是说，日常沉迷于浪漫爱情故事的，不是天天高喊自己单身狗的90、00后，而是那些观剧无数、反感挫折矛盾、忙于事业家庭且拥有强大经济实力的80、70后女性群体。
对于这两代女性来说，对于爱情所有的美好幻想，恐怕都来源于琼瑶奶奶笔下的故事，毕竟在当时虐心洒泪的“琼瑶式”言情剧火遍了中国内地和港澳台。
“你不过是失去了一条腿，紫菱失去的可是爱情！”在琼瑶奶奶“爱情大于生命”的情感培养下，70、80甚至90后女性都将爱情视为至高无上的东西，为了获得它，历经波折才是符合常理的。
这类剧集，就如同福楼拜先生在《包法利夫人》中所写的那样：“多情的男女，逼得走投无路，在孤零零的亭子里晕倒的贵妇人，每到一个驿站都要遭到毒害的马车夫，每一页都疲于奔命的马匹，阴暗的树林，内心的骚动，发不完的誓言，剪不断的呜咽，流不尽的泪，亲不完的吻……”
节目《娱乐现场》
虐的深，感情真。这个套路不仅是琼瑶用的顺手，更是长时间在全球通用。
但再好用的套路也有过时的一天，在与过去几十年相比翻番的生活压力面前，所有人开始对男女主感情的波折感到厌烦。想快速看到happy ending的我们，看到男女主彼此靠近，只想“按头”或是“给你们俩把床或者民政局搬来”。
看别人甜甜的爱情不是找虐，而是给自己注射了一针麻醉剂。
剧中男女主在现实生活中嬉笑打闹，任何困难挫折都能快速解决，这种场景恐怕不仅是女性，所有疲于奔命的人对这样的乌托邦生活都会向往至极。
从传统的泪点里看男女主感情细节，大女主从底层向上拼搏事业爱情双丰收，到当下轻松甜蜜的沉浸式恋爱体验，在懒惰且挑剔的观众面前，此前火爆至极的琼瑶剧、宫斗剧仅仅风靡一时后很快就成为历史记忆。从当下逐渐出现颓势的甜宠剧来看，你很难不去思考甜宠剧会不会步人后尘。
男主角必须感情专一，女主角必须不作不矫情，剧情必须甜到齁，这样的高度确定性既是甜宠剧取胜的关键，但也是极易产生厌倦的潜在点。与此同时，由于剧情的平直简单，剧中人物在关系建构上就难以避免逻辑上的bug，而这也是甜宠剧评价普遍不合格的原因所在。
另外值得注意的是，甜宠剧目前仍然高度依赖于网络文学，从穿越、重生到总裁文、小言，网络文学向来是一种题材热到顶峰就落伍，而且跟风情况严重，因此想要从故事源头出新意就很艰难。
没有逻辑，深度不足，缺乏新意，每一个特征都会使观众更快产生厌倦感，毕竟没有谁会喜欢总做同样的梦。
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