在中国零售界，有一个人神一般的存在，他怼马云，喷苏宁，撩董小姐，勾搭有钱人。只要你付得起180万，他喜欢跟你交朋友，干吗？开十元店呀！你只管掏钱，然后就没你啥事儿了，回去乖乖地数钱去吧，店里他会派人打理得好好的。他专卖便宜货，口红10块、眉笔10块、香水20块……正如他所说，这些都是日本设计师设计，给迪奥、欧莱雅、美宝莲、双立人代工的厂子生产的，质优价廉。就是靠卖这些“针头线脑”，他全球开店4200家，身家200亿。这些小玩意儿把妹纸们勾引得流连忘返，说不准你女朋友也喜欢逛他的店，当然前提是你有女朋友。
现在实体店不好做吧，店员闲得拍苍蝇，老板更是焦头烂额，能够熬到合同期满那是极好的，不少熬不住的干脆提前溜之大吉。可他却说这空出来的好位置、下调的租金是他千载难逢的好机会，他要将开店计划翻一番，今年要开1200家店，这简直就是寒冬里的一抹暖阳，枯地中的一眼清泉！这个牛逼哄哄的人是谁呀？他就是自称广州阿富的名创优品联合创始人叶国富，有时候他又称自己是日本名创优品中国总代理。
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阿富1977年11月出生于湖北十堰丹江口市六里坪镇双龙堰村，这是位于神农架森林深处的一个小山村。就像名字带淼的缺水一样，叫阿富的家里肯定穷，阿富一家7口只有父亲一个壮劳力，屁大的娃儿就上山放牛砍柴，直到有一天父亲买回几张城市风景照片贴在墙上，整天与牛为伍的阿富才知道有北京上海广州这样繁华的大城市，当然他那时候做梦都想不到他一个放牛娃以后会去这样高楼大厦的大都市开店。阿富含辛恕苦读了3年中专，因为家里穷得叮当响拖欠学费连毕业证都没拿到，这学校也够狠的。
看着村里的小伙伴一个个都娶妻生娃了，自己虽然个子不那么突出但长得也挺精神硬是没有一个村姑看上，阿富想想要提高竞争力只能靠经济实力说话了。于是在1998年6月一个闷热的黄昏，阿富瞒着父母只身一人登上了南下广东的绿皮火车，带着惆怅与迷茫告别了养育自己21年的家乡。
3个月之后，阿富成了佛山一个钢管厂的业务员，面对厂里的末位淘汰制和比自己学历高经验多的同事，阿富的勤奋很快使他脱颖而出，1年之后业绩就做到了全厂第一，每年的销售提成能拿到12万，这在当时无疑是很高的收入了，这小伙不赖。
做销售的都想上升，容易被成功学忽悠，在一次成功学大会上，阿富得到了这辈子最大的收获，他认识了一个来自安徽的叫杨云云的身材高挑的女孩，这女孩身材长相实在令阿富仰慕，就是仰着头羡慕那种，真不愧是卖化妆品的。不过他们没有过多的花前月下，两个奋斗的年轻人很快就资源共享强强联合，开了一家化妆品店。
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2001年，集商、住、玩、购、行于一体的佛山标志性建筑百花广场二楼转角处有一个15平方的小档口招标，底价是1500元，阿富看上了这个地方，当时还有另外一个小老板也对这个档口感兴趣。阿富拿了两份投标书，一份写上1500元的投标价格，一份就写上1501.9元。机智的阿富故意走到那个小老板旁边，不经意地把1500元的数字让对方看到。小老板偷看到阿富的“底牌”心中大喜，心想臭小子看我怎么玩你，于是在投标书写上1501几个阿拉伯数字坐等中标，结果自然是叶国富同学以领先0.9元的价格轻松胜出。
不单阿富机智，杨云云同学也有绝活，这个店不单卖化妆品，她还现场为美女化妆，这在当时还是新鲜事，于是店里整天顾客爆满，阿富一边看美女一边收钱，高兴得合不拢嘴。小两口乘胜追击，又接连拿下几个小档口，到2002底一算，4个店净赚40多万，阿富真的富起来了。
2004年的一天，一个已经离职的妹纸来店里玩，跟阿富闲聊说她现在在一个饰品店上班，生意好得不要不要的，那个老板比富哥你还能赚。机灵的阿富大脑又盘算起来，他到广州上下九步行街一看，满大街都是卖饰品的10元店，小妹真的没吹牛，每家店生意都是那么火爆。这样的美事阿富岂能错过，他还进行改良升级来着，他把店铺开在繁华步行街上，装修得精致时尚，货品也精挑细选，对准的消费人群是爱美的打工妹、学生妹等等荷包稍稍干瘪一族，价钱自然也非常实惠，以致店里经常响起女孩“哎呀呀这么便宜”的惊呼声，哎呀呀品牌横空出世。
据阿富透露，他在佛山哎呀呀第一家店开业当天营业额8600，纯利润4600，十几万的投资4、5个月就收回来了。其实这不算啥，我跟阿富也有得一比，我有一年一家店9月份开业，到春节前就收回投资了，今时不同往日，那些年实体店生意好做呀！
开过店的都知道，只要一个店成功了，接下来就是轻车熟路的事情，只要选好店铺，直接按启动键，一个一个复制就行了。短短几个月时间，阿富把哎呀呀从佛山开到广州，并于2005年在广州成立了哎呀呀公司，在白云区组建了配送中心，还请来明星代言。阿富这下玩大了，一度获得达晨创投1亿元投资，这是要上市的节奏呀！
然而突然间哎呀呀就死火了 ，我清楚地记得我所在的广州新市机场路这条街的哎呀呀是2017年3月份关门的，到现在全国哎呀呀已经基本销声匿迹。这又是为什么呢？据网上传闻，哎呀呀说是有3000家店，其实从公司进货的只有几百家，而且对加盟商心狠手辣，强制每周上新款，不进新货就不给你发补货或是跟你解约。在时代的冲击下，曾经风光无限的哎呀呀分崩离析！不过阿富同学从中得到一个宝贵经验，那就是要绝对控制加盟商，现在的名创优品加盟商只是一个投资人的角色，你只管提供一个性价比高的店铺，再把钱及时足额打到阿富账上就行了，店铺运营的事你就别掺和了。
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但是不管怎样，阿富的腰包早已经鼓起来了，这天他打了个飞的来到日本，看到一个叫“大创生活馆”的店铺挤满了美女，一双双玉手像不要钱似的把琳琅满目的小玩意儿往筐里装。阿富挤进人群一看，这不就是一家10元店嘛，而且大部分商品标注着“MADE IN CHINA”，看着收银台前排起的长龙，精明的阿富又有了主意。
2013年11月1日，在广州花都区最繁华的建设路，一家招牌红底白字叫什么名创优品好像是日本品牌的店铺开张了。新店开张，自然有不少人来凑热闹，可是一个帅哥转了一圈就空着手走了，那嗤之以鼻的神态好像在说：这10块钱的东西能用吗？咱是消费三位数的人，这不是俺的菜。旁边一个美女拿着一件商品又放下，她看着这个“三好”商店：环境好、服务好、产品好，所有的东西却只卖10块钱 ，她百思不得其解，最后也拍拍屁股走人。这天阿富的心在滴血，他预料中的火爆场面没有出现。
两个星期之后在广州中山二路的中华广场，阿富的第二家名创优品粉墨登场。阿富紧张地躲在角落死死地盯着收银台，当他看到背着LV、PRADA包包的女孩子一个个心满意足地满载而归，他心中的石头终于落地。后来阿富总结还是有钱人识货，他挤破脑袋也要把店铺开在高大上的购物中心。阿富成功了，这家500平方月租15万的店铺一个月营业额超过100万，笑容在他那张饱满的国字脸上重新绽放。
接下来是阿富带着加盟商一起走过的躺着赚钱的日子了，仅仅一年名创优品店铺突破1000家，2016年营收突破100亿。那时候市场较为空白，外界对它的认知处于上升期，能够吃到红利，早期的加盟商一般都赚到钱了。
随着跟风模仿者越来越多，市场被蚕食殆尽，红利消失，再加上网上一些“老娘”的控诉：美妆蛋硬得像石头砸脸，香水一股劣质酒精味等等。到2019年8月，名创优品业绩陷入低迷，关店数量剧增，单店业绩大幅下滑，我所在的机场路街边店也在去年关闭。
阿富几年时间就开了几千家店，他真的有这么多钱吗？其实大家想多了，名创优品绝大部分都是加盟店，阿富不单不花钱，每开一家店还有大把钱进账。按照公开的招商资料，名创优品一年加盟费8万，货品保证金75万，来一个加盟商，首先要塞给阿富83万，如果一年一千个加盟商呢，我拿计算器，哦不，这么简单还要计算器吗，那不就是8.3亿嘛。于是阿富听到熟悉的支付宝声音响起：叮咚，你的支付宝到账8.3亿。快吗？阿富：蛮快的。赚钱吗？阿富：赚钱。有风险吗？阿富：没有风险。阿富，咱们都是街坊，我信你个鬼，你当然没有风险，风险都由我们加盟商承担，一旦没有生意，加盟商就血本无归，这非常考验选店的眼光。而且加盟商不参与店铺经营，没有生意也只能干瞪眼。至于赚了钱怎么分，当然是阿富拿大头，加盟商每天拿前一天营业额的38%（食品是33%）。
早在2018年名创优品就谋求上市，这也是叶国富在零售行业摸爬滚打20年的最高目标，哎呀呀功亏一篑，名创优品也前路多舛。这个处处以实体店扛把子自居的小个子究竟能带领名创优品走多远，咱们拭目以待！作为开实体店的一员，咱当然希望阿富在与网购的比拼中胜出，名创优品能够成功上市。阿富，你要加油哟！
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