前几天分享8月文案的时候,我们提到过蚂蚁森林的这句:我在改变,地球也是;小小的生活方式改变,因为多数人的叠加,会让地球发生改变,这是绿色生活的意义所在,也是蚂蚁森林一贯的倡导。

最近,蚂蚁森林在地铁广告上“做文章”,联合了诸多品牌一起为你定制一份#绿色生活方式#,比如用自己的杯子喝水、购物使用自备口袋、骑单车上班等等:

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(1)

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(2)

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(3)

这组出街海报的文案值得一提,使用的方式类似于“藏头诗”,把品牌名字镶嵌在文案中,以及,为了把名字镶嵌进去而用的“谐音梗”,你瞧,这种方式是不是很古早?

另外,这组文案还有一点小心机在于,既是品牌名字的展示,文案所表述的事情也是与该品牌有联系的生活中的环保小事。

哈罗

哈哈哈哈骑单车上班啰

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(4)

喜茶

喜欢用自己的杯子喝茶

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(5)

联华

联手减塑的绿色生活就是这么朴实无华

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(6)

大众

环保不分大小 减排出众就好

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(7)

海底捞

吃货种出沙棘海 锅底捞出森林来

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(8)

欧莱雅

欧气满满的绿色包裹 等你莱雅

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(9)

飞利浦

环保包装飞到家 低碳便利又靠浦

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(10)

当然,为了藏头而藏头,为了谐音而谐音,强行凹出来的文案,也会让人看着不舒服:

肯定每一个珍惜食物德(的)小动基(机)

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(11)

绿色家电四海皆爱 低碳节能你(尔)的姿态

我跟地上的蚂蚁谈了很久文案(蚂蚁森林教你写文案)(12)

不过,蚂蚁森林的这个案例给我们的文案创作又打开了一个新思路,在创作的领域,没有所谓“玩剩下的”,市面上的文案,大多追求潮流,使用时下流行的文风和写法,这时候一旦使用了别人都不用的方式,也会有耳目一新的效果。有时候,创意就是走别人都不走的路。

,