近日，《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》发布。报告显示，预计中国内地奢侈品市场今年将录得25%的增长。报告显示，“千禧一代”是奢侈品消费的主力军，占总消费群体的50%。一直以来，奢侈品牌几乎掌握着所有“爆款手袋”的话语权限，而在近几年，一批新兴的设计师品牌显示出了后来追上的无限潜力，加上后起之秀“Z世代”更偏爱小众设计款和联名款，因而，走轻奢路线的小众包包，正在迅速占领时尚配饰市场。
小众包能在这些年迅速崛起，广泛流行，起因是大多数人抱有“用更少的价格买到更优质的设计，以彰显个性与品位”这一想法。但随着越来越多“小众设计”进入大众视野，人们在产生“购买”这一行为时，似乎早与初衷渐行渐远。
2006年诞生于英国伦敦的WANACCESSORY，就是从“小众”走向“大潮”的设计师品牌。这个在设计师万梦易自己看来“流淌着不安分血液”的设计师包袋品牌，将“趣味”、“幽默感”、“天马行空”和“变”，设定为品牌设计风格的关键词。WANACCESSORY最经典的非 “Alias” 双面双生系列和“FACE ON/OFF”单面换脸系列莫属，其中，“Alias”系列包袋可双面翻转，呈现两种不同风格。当然，除了包身的变化以外，包包还可任意搭配品牌数百款“面具”，与肩带、提手、配件进行无限搭配，让包袋在实用和时尚感中创造平衡。可“换脸”的独创性，让“ALIAS、FACE ON/OFF”系列不受限地张扬个性，表达一包千面、千人千面的独特风格，目前 ，WANACCESSORY万蔻共获得13项包袋外观专利，1项实用新型专利。
万梦易，时尚设计师，于2006年在伦敦创办品牌WANACCESSORY万蔻。曾参与巴黎卢浮宫举行的Fashion Futures国际设计大赛并获得英国区十佳，更曾被上海时装周评选为“最具商业价值设计师”。
虽然品牌最为人所熟知的形象是猫头鹰，但万梦易坦言，猫头鹰从来都不是品牌依赖的根基，WANACCESSORY会持续不断地将更多有突破的想法带给大家，在新产品系列的设计种也会逐渐推出更让人眼前一亮的包款。
不久前，WANACCESSORY在上海举办了以“The World of Fantasy——一个创意皮具包包的冒险之旅”为主题的创意展。创意展共设置了四大展区，形象生动地展示了WANACCESSORY在设计上不断打破常规、开拓创新的探险历程。创意展上，WANACCESSORY发布了“W SERIES”和“MONOGRAM TREASURE”两大全新包袋系列，揭开了品牌全新形象。
在创意展上，我们可以看到WANACCESSORY推崇追溯本真的“W SERIES”系列，这个系列每一个包袋上都有一枚醒目的浅金色“卷尾W”标志，既是这个系列包袋的标志性设计，也是品牌LOGO“WAN”的形变。设计师用细腻线条勾勒出恰似温柔浅笑的唇角，优雅迷人，且略带幽默英式气质，“卷尾W”的出现，无疑将打造出WANACCESSORY在消费者心中的全新记忆点。
每一只“W Bag”均由WANACCESSORY工匠手工挑选出优质牛皮，于肩带处手工压印Logo和具有雕琢感的小W肩带扣，形成了这一系列皮具的品质特征。包型设计上，“W Bag”将丰富浓郁的色彩和优雅的人文造型进行交织，在经典与现代的碰撞中焕发出精彩的生命力，满足女性上班、休闲、出游等多重需求。而“MONOGRAM TREASURE”印花系列，则将主题印花与优质皮料进行结合，推出了贝壳白、桃金绿、深海蓝、迷踪金等四款颜色，塑造了腋下包、Tote包、腰包、斜挎包等多种当红包型。“老花，是今年我们首推的一个宝藏系列，有点像你在旅程中途径一个站点，然后探索并挖掘到了宝藏的感觉。”万梦易。
在万梦易看来，喜爱WANACCESSORY的女性，她们对自己的个性、穿着、生活、定位、还有品位，对时尚的理解，已经形成了既定的认知，“这些女性可以根据自己的穿着、自己的个性来搭配每天的包的颜色，然后配上面具等配饰。我们的包包本身很吸睛，在日常的生活中能点亮‘轻熟女们’的生活、点亮她们的人生。”
提及缘何在众多时尚品类种，选择了配饰领域，万梦易告诉我们，她试图去寻找一种“突破”，打破“只有奢侈品牌才是潮流”的悖论，“当时在国内，设计师品牌并不被市场所看好，然后在选购爆款的时候，即使是那些刚刚毕业的年轻女孩也更愿意花高价去买一个LV。创办WANACCESSORY，我希望让大家看到，除了奢侈品牌，我们同样可以在原创设计师的包包品牌种找到自己想要的那一款，找到自己想要标榜自我的那股潮流。配饰领域虽然看似细分且垂直，但当你可以把包包、鞋款、首饰等这些配件搭配时尚，也可以表现得非常出彩。”
设计师的设计灵感往往来源于生活的意外邂逅，比如“云衫绿”这个特别的颜色，它来源于万梦易得在一次盛夏的新西兰旅行。万梦易回忆道，“当时，我来到位于克赖斯特彻奇市中心、初建于1863年的植物花园，这里曾经是艾伯特•爱德华王子与丹麦亚历山德拉公主成婚的地方，他们在此栽下了一棵纪念爱情的英国橡树，同时种植了各种新西兰国内外最好的植物品种。我途径一条树荫遮蔽的小溪，坐在船中于长长的小溪中划行，有雀鸟不时飞下衔起野果，大自然的一切就像是一副唯美的画卷。盛夏的新西兰虽热，但溪边的树已长百年，满目的绿像泼了绿墨一样化不开。而正午的阳光洒下，树荫交织，光点斑驳，绿中夹着金黄，透着七彩，于是诞生了我作品种的‘云杉绿’。”
关于设计，万梦易透露，影响自己设计风格最多的人，出去已故的鬼才设计师Alexander McQueen外，还有韩国艺术家崔旴岚，“他的的作品充满了奇幻而大胆的想象，那种想象力是超现实的，令人十分震撼。”在她看来，“坚持设计让人灿烂起来的产品”是设计的第一原则。
做品牌是一场旅程，神奇浪漫，充满冒险精神，但她对于品牌的管理和发展却充满理性。WANACCESSORY在忠于英式传统皮革手工艺的同时，将创意皮革的色彩与魅力尽情展现。为了确保包袋品质，有一套非常严苛的选材标准，皮料皆为全球搜罗的高品质限量真皮。为确保包袋品质，WANACCESSORY甄选上乘皮料，主张手作工匠的匠心精神，从切割到缝制，需经过诸多繁琐的工序完成，而其中有80%的工序皆由手工完成。在万梦易看来，一个产品最核心的内在价值，在于它想表达的故事能不能真正触达消费者的内心。“作为中国的品牌，想要追赶并赶超国际奢侈品品牌，其途径就是以品质和设计取胜，这两者缺一不可，所以，从产品的设计到最终呈现往往需要大半年的时间，对品质把控好，才是品牌可以长足发展的关键。”她补充道。
创意无限的设计理念，让WANACCESSORY获得了众多明星的喜爱，而自成立至今，WANACCESSORY已与肯德基、孩之宝、飞天小女警、ROBERTA DI CAMERINO等多个国际知名品牌及经典IP进行了跨界合作。
与KFC跨界联名
2019年，WANACCESSORY曾携手国民快餐肯德基KFC联袂推出以吮指十三鲜小龙虾汉堡系列为灵感的一系列限量单品。这个系列共有两款产品，包括一款背包和一只卡包。万梦易以“小龙虾钳财”为灵感，再次发挥品牌惯有的天马行空的探索。
当被提及WANACCESSORY对于跨界的品牌或IP有没有自己的挑选标准时，万梦易表示，“对有趣的合作机会始终开放。对跨界品类更没有要求，任何品牌和品类在相互碰撞中都会激发火花，而这种对未知的新鲜感是让我们兴奋的。“而对于下一步对跨界合作的选择，她透露了一些期许：“大英博物馆、迪士尼、故宫等这些IP都非常有趣，如果有机会和这些品牌合作，会非常激动人心。”
在中国的时尚产业环境中，做一个设计师并不困难，难的是做一个设计师品牌。一个设计师品牌的创立，不仅要有持续稳定的设计商品推出，还要解决供应链等产销问题，甚至面临来自消费市场的挑战。解决商业化难题，就是解决每一个设计师品牌从0到1的难题。
女明星 王媛可
WANACCESSORY通过树立独特的产品形象（猫头鹰包）和创新的产品亮点（双面换脸），使得产品的可描述、可搜索性、可传播性大大增强。围绕猫头鹰和双面换脸这一品牌IP，WANACCESSORY获得了瞩目的商业成就。
2013年，WANACCESSORY在上海静安寺商圈开设了第一家旗舰店，如今，WANACCESSORY已在全国40多个城市开设了100余家门店，店面覆盖上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、武汉、厦门、昆明等一线商场。线上、线下等多个渠道都能见到品牌熟悉的猫头鹰形象。
今年10月，在2022春夏上海时装周期间，WANACCESSORY通过推出“EAGLE SKELETON雕骨鞋”全新女鞋系列，宣布将涉足全新品类渠道——鞋履系列，正式宣布品牌开拓了全新的品类渠道。
“EAGLE SKELETON雕骨鞋”系列包含厚底袜靴、老爹鞋等时下流行的当红鞋款，每一双鞋底都采用了手工雕塑工艺，依据雕骨曲线变化，让鞋底呈现出如艺术品般的线条曲线和塑造感。与此同时，设计师还将鞋面拟人化，为鞋面搭配了变幻无穷的鞋身配饰，酷帅的金色链条、不羁的铆钉……鞋饰能变幻出万千组合，让品牌DIY的精髓继续在新的产品品类中继续延续。
在万梦易看来，对于中国的设计师品牌而言，现在是最好的年代，“国内的消费者对中国品牌的接纳度和重视度越来越高，而设计师品牌也越来越尊重市场和消费者的内心需求，而不一味地表现自己，市场接纳他们，他们拥抱市场，这是中国时尚市场良性发展的关键。”
相较于加速拓店，万梦易更希望加强品类的深度和广度，在稳定好目前的箱包业务后，WANACCESSORY的下一个目标可能是鞋帽、饰品、家居，会继续朝着一个全品类方向去发展。经过多年发展，WANACCESSORY已找到了适合品牌发展的独特化商业模式，成为了中国原创设计师品牌中的佼佼者，更实现了从独立设计师品牌到规模化企业的过渡。
未来，WANACCESSORY线上渠道的品牌矩阵将以“组合拳”的方式布局，先以小红书和抖音等社交平台为锚点进行种草，然后链接到天猫这个“锚地”，进行线上购买。对WANACCESSORY而言，“变”永远是一个设计关键词，正如品牌的一句宣传语”时尚永远缺一副面具“，因为万梦易清楚地知道她在位谁设计——她们只想任性做自己，而不是拿着千篇一律的奢侈品包包，下一秒就淹没在LOGO的包围中。她们期待“变”，期待惊喜，而WANACCESSORY给她们的正是这样的惊喜。
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