很久很久以前,古驰家住在意大利的佛罗伦萨。可能是基因所致,造成兄弟阋墙的局面,吵架、打架是常有的事。最后,兄弟当中的古奇欧·古驰终于无法忍受,离家出走。1898年,离开意大利的古奇欧向伦敦出发,古奇欧觉得自己什么都不需要也能过的很好。于是他开始在savoy hotel做起了门童,酒店中不乏上流社会的人,经常帮他们提箱子的古奇欧接触到了皮质箱包,并对此产生了浓厚的兴趣。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(1)

之后,古奇欧每次工作的时候都会盯着客人们的真皮鞋、包、行李箱看,眼睛里已然容不下其他东西。看多了贵族们使用的高档产品,古奇欧自然而然的向往上流社会,眼光也有所提升。就连做梦的时候他都在想皮质产品的事情。终于,古奇欧做出了一个决定,那就是自学制作皮具。他离开了他所热爱的英国,返回意大利老家。回到家后,古奇欧立刻开始学习手工皮质产品的制作方法。此时的主要交通工具是马和马车。

1906年,佛罗伦萨的马具商店开业了。该马具商店通过自己生产的皮质马具以及其精湛的技艺,使得自己在骑手和贵族中间获得了超高人气。彼时,上流社会开始流行骑自行车。那时候,你也许会看到这样的场景,骑自行车的贵族小姐对着在后面骑马的妈妈说,“妈妈,你out了,现在骑自行车才是时尚。”看到这一幕的古奇欧想到,何不根据当下流行与马具商合作,研发更适合骑行携带的轻便小包,并以此开一个包店呢。

就这样,1921年,古奇欧在老家佛罗伦萨开了一家名叫古驰的小型包店。世界知名奢侈品牌古驰就这样开始了。在savoy hotel工作过的经历,使得古奇欧十分了解上流社会顾客的喜好风格。古奇欧为贵族制作了许多集高品质、优雅于一身的商品,从而获得了很多人气。当时也许会看到这样的场景:贵妇A:“手里拿的哪儿的包?我用的Gucci的。”贵妇B:“我当然也是Gucci,我也是追求时尚的女人。”

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(2)

古奇欧的事业逐渐兴盛起来。1938年,他在罗马开了一家Gucci精品店,随即此地便成为了新一代购物天堂。Gucci还首创了一种方法,即把“Gucci”的名字印在产品上,形成统一标识,配以红绿色镶边。即使如此,Gucci也只是一个在意大利国内知名的国产品牌而已。

Gucci是随着二次世界大战的爆发成为世界知名品牌的,二次世界大战也成为许多名牌的转折点。当时物资匮乏,各大品牌难觅真皮,这导致了许多皮具商店接连倒闭。Gucci当然也受到了影响,古奇欧想到,制作皮包的真皮太少了,难道没有其他办法了吗?即使在这种非常艰难的时期,古奇欧依然没有放弃,他想到,有必要一定要用真皮制作包包么?用其他材质不就行了!于是,他打破了只有真皮才能做包的固有观念,并开始尝试用竹子做包的提手。他用火将笔直的竹子烧弯做成圆形,用作包的提手位置,首创了由竹子做包的设计。Gucci使用的竹子均从中国或越南进口。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(3)

竹节包

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(4)

1947年,Gucci标志性商品之一的竹节包就这样诞生了。竹节包一经面世,立刻受到世界瞩目,成为了最畅销款,这也使得Gucci一跃成为世界知名品牌。特别是Gucci获得了格蕾丝·凯莉和伊丽莎白·泰勒等一众名人的喜爱。英格丽·褒曼曾在罗西里尼执导的电影《意大利的旅行》中拿着一款Gucci竹节包和一把竹节雨伞。之后的岁月中,Gucci将竹节设计与流行趋势结合,制造出多种多样的单品,而竹节设计依然能够适应潮流的变化,并成为很多产品上的点睛之笔,这也是Gucci得到广泛喜爱的重要因素之一。

随后诞生的东西就与真皮的脱销没什么关系了。Gucci发明了在麻布上织造钻石花纹的方法,钻石纹(Diamante)帆布就此诞生。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(5)

钻石纹帆布

做马具起家的Gucci和爱马仕一样,在那个盛行骑马运动的年代里,总是能从马具用品身上获得灵感。Gucci的标志性设计马衔扣就是从马镫上得来的,20世纪50年代,马衔扣首次亮相在真皮手提包上,之后便出现在Gucci的各种产品当中。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(6)

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(7)

1953年马衔扣被用作男鞋装饰,受到克拉克·盖博、约翰·维恩等大牌明星的喜爱。先是明星,之后政治家、企业家,后来这成为所有成功或标榜成功的男士的标配。20世纪80年代初,华尔街男人几乎人脚一双。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(8)

Gucci著名的红绿条纹GRG(Green-Red-Green)皮绳“web”也是从马具上获得的灵感,其来源为马鞍上的缰绳。

1953年,Gucci的创始人,创造了无数经典产品的古奇欧·古驰与世长辞。其事业由他的妻子艾达·卡尔薇丽以及他们的四个儿子瓦斯科、阿尔多、乌戈、鲁道夫接管。同年,二儿子阿尔多将Gucci分店开到美国,这个位于曼哈顿第58大道的分店是Gucci走向全球的开始,也是首批进驻纽约的意大利品牌。随后香港、东京分店也相继开业,Gucci版图扩张至亚洲。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(9)

此时,一直作为皮包锁扣装置的“GG”正式成为Gucci的品牌标志。“GG”来源于古奇欧·古驰的名字缩写。“GG”也被广泛运用在各式各样的Gucci产品中,尤其常见于帆布包面上。由于电影明星与各界名流穿着Gucci出现在各种场合,引发了大众对Gucci的关注,从此,Gucci开始以奢侈品的身份进入大众视野。特别是Gucci制作的一款女士单肩包得到当时美国总统约翰·肯尼迪夫人杰奎琳·肯尼迪的喜爱,后被冠以“Jackie包”的名字,此后Gucci名声大噪。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(10)

Jackie包

1966年,兰尼埃三世夫妇(摩纳哥王子及其王妃格蕾丝·凯莉)造访Gucci米兰分店,当时鲁道夫·古驰亲自带他们参观店铺,王妃当场选中一款绿色的竹节手提包。鲁道夫为感谢王妃的惠顾,坚持要赠送其一份礼物,王妃盛情难却提出想要一方丝巾,这却令鲁道夫略为尴尬,因为当时Gucci对丝巾的开发不大重视。于是,鲁道夫立刻给著名绘画师维托里奥(Vittorio Accornero)打电话,要求其一定要设计出拥有世界最美丽花卉图案的丝巾。第二天维托里奥就带来了一幅色彩缤纷的花卉图案丝巾,取名曰“Flora”。并由鲁道夫亲手送给格蕾丝王妃,王妃对此款丝巾非常喜爱。而“Flora”成为了Gucci的又一个标志,Flora一经推出便迅速蹿红,在欧洲的女性甚至将Flora丝巾传给自己的女儿,足见大家对它的热爱程度。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(11)

不知兄弟相争是否是古驰家族的遗传,就如同古奇欧·古驰和他的兄弟们那样,他的儿子们也经常互相争吵。其实,古奇欧·古驰也算是这些争吵的始作俑者,他将三个儿子放到公司管理层的位置,鼓励三人互相竞争,而且在分配遗产时将女儿排除在外。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(12)

三兄弟间的争吵从一些琐事到财产继承和股权分配等大小问题不断。阿尔多为了缩减鲁道夫的经营权并排挤他,阿尔多秘密计划将香水业务交到自己的儿子鲁伯特的手里,并开始对包括香水在内的配饰系列进行大力宣传。不过几年的时间,香水销量就远超Gucci的其他产品。以量取胜的香水实例,让阿尔多的另一个儿子保罗·古驰看到了“商机”,当时他是Gucci的设计师。但他擅自推出一个名叫“Gucci Plus”的牌子,未经许可的他大肆生产廉价Gucci产品。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(13)

Gucci plus

这使得Gucci的形象一落千丈,阿尔多得知后大为恼火,解雇了自己的儿子保罗。于是保罗做出了报复父亲的“壮举”,他去国税厅举报自己的父亲偷税漏税。1982年,81岁高领的阿尔多与夫人双双入狱服刑1年,之后更是上演了保罗不断控告自己的父亲,而阿尔多一直帮自己儿子支付律师费的戏码。这些每每登上报纸上的报道皆成为人们茶余饭后的谈资。

鲁道夫·古驰去世后,其儿子毛里奇奥继承了其父50%的Gucci股份,并成为了Gucci的第三代掌门人。在这里不得不提一下帕特里夏,这个年轻漂亮的女孩,从小被母亲教育要嫁入豪门,而Gucci的继承人则拥有着她想要的一切。于是在帕特里夏的爱情攻势下,毛里奇奥不顾家族反对,不惜离家出走,也要与帕特里夏在一起。终于帕特里夏如愿以偿的成为了Gucci夫人,她开始沾染上上层社会的虚荣奢华,过着奢靡的生活。此时,Gucci正经历着低谷时期,帕特里夏却还过着奢华的生活,毛里奇奥为了挽救公司,将Gucci50%的股份卖给了阿拉伯投资银行分公司。但是,他的计划却事与愿违,这一动作并没挽救公司。随着财政纠纷的加深,走投无路的毛里奇奥将公司剩下的50%股份也卖给了投资公司。此时,Gucci家族无计可施,境地悲惨。同时,帕特里夏与毛里奇奥的纷争也愈演愈烈,终于毛里奇奥无法忍受再次离家出走,并提出离婚。1995年3月,毛里奇奥遇袭身亡,震惊世界。意大利警方利用两年时间终于破获这个怂人听闻的案件。

当年,什么都要掌控在自己手中的帕特里夏无法接受毛里奇奥的离婚申请,她雇佣了一个西西里岛的年轻人,将自己的前夫枪杀在办公室的楼梯上。而帕特里夏最后的结局就是被判入狱29年。在被警察逮捕时,深陷虚荣与贪婪深渊的帕特里夏说“请稍等一会,我要穿上皮草出门。”

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(14)

汤姆·福特

这一段时间以来的丑闻使得Gucci一落千丈,然而,似乎上天还没有放弃Gucci,它派下多明尼克·德·索尔和1994年Gucci提拔的首席设计师汤姆·福特来拯救Gucci。汤姆·福特主攻青年阶层,把Gucci打造成奢华、性感和挑衅的代名词。1995年3月的米兰时装周上,汤姆·福特设计的一款国绿色绸缎衬衣获得歌星麦当娜的认可,并穿着它参加了MTV音乐大奖的领奖台。从此,在麦当娜的带领下,欧美明星名流都成了Gucci时装发布会的座上宾。

1999年Gucci与经营百货公司的巴黎春天(PPR)集团联手后,Gucci成为奢侈品大集团的一员。因汤姆·福特的掌舵,Gucci不仅保留了奢华本色,更添加了“个性”这个独特的标签。自1995年开始,被称为“汤姆·福特时代”。

但是,天下无不散的宴席,PPR集团开始与多明尼克·德·索尔和汤姆·福特产生不愉快。经过数月的争吵,双方毫不退让,无法再继续合作下去。PPR集团于2004年与二人解约,同年,汤姆·福特发布了他在Gucci的收山之作,这令整个时尚圈为之唏嘘不已。随着黄金搭档的离开,Gucci将创意总监的工作一分为三,Alessandra Facchinetti主管女装,John Ray主管男装,弗里达·贾尼尼主管配饰,此时,Gucci的股票开始狂跌不止。雪上加霜的是,前两人分别于2005年和2006年离开Gucci。PPR集团紧急任命弗里达·贾尼尼为首席设计师。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(15)

弗里达·贾尼尼

弗里达·贾尼尼是一个才貌俱佳的意大利女人,接手Gucci之后,仅用10周时间便完成处女秀的准备工作。她大胆地将充满现代感的时尚元素注入发布会,以轻快和奢华的理念重塑Gucci,让Gucci在保持性感的同时“端庄”了起来。面对外界的质疑,弗里达·贾尼尼表示“我想要保持‘性感’的特点,但不会以那么‘夸张’的方式。我会将‘夸张’二字从Gucci的词汇表上一笔勾销。”

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(16)

CEO Patrizio di Marco和创意总监弗里达·贾尼尼

2014年,在CEO Patrizio di Marco和创意总监弗里达·贾尼尼的带领下,Gucci开始出现负增长,于是Gucci的CEO与创意总监双双离职。虽然如此,二人却终于有时间把婚结了。

带领Gucci进入“The New Gucci”时代的是临危受命的Alessandro Michele,他曾担任弗里达·贾尼尼的副手。从2015年米兰时装周秋冬女装开始,Alessandro为我们带来了一个完全不同的Gucci,它开始变得丰富多彩、充满想象力、充满故事性、充满童趣,它复古又时髦。

gucci品牌简史(Gucci的发家史和家族恩怨情仇)(17)

Alessandro Michele

相信自从2015年的那场女装秀开始到2017年春夏大秀,大家对Gucci的感官有一个180度的转变,曾经对Gucci嗤之以鼻的我们(相信大部分都是如此)开始期待Gucci每一季的新品。酒神Dionysus元素、蜜蜂、虎头、蛇形、蜂鸟等等一系列神话故事与动物的刺绣图案出现在Alessandro的设计中,它们表现出设计师想表达的故事与思想,我们在选购时,或许会想到这件衣服所代表的意义、故事等等,这是一个极为有趣的过程。同时,即使无法真正懂得设计师内心世界的我们,依然会对Gucci的产品产生怦然心动的感觉,并本能的打开荷包。无论如何,Gucci都成为了最大的赢家。

图片来源于网络,如有侵权请联系作者删除!

,