一提起山茶花，稍微对品牌有点了解的人，都会立马想到CHANEL。在Chanel的服装、配饰、珠宝、护肤品等等任何产品线，都会出现白色山茶花的身影，可以说山茶花已经成为了除了品牌logo之外，最能代表Chanel的图形标志。而就是关联度如此之高的图形，也是到了今年7月份，才终于获得了美国专利商标局的批准，核准了Chanel用于化妆品的“山茶花线条图”的商标注册许可。
最早，美国专利商标局认为花卉图案不能成为商标，拒绝了这个商标申请，后来在CHANEL律师一再提出该图案和“双C”Logo一样，是具备识别商品的功能设计后，该机构才改变想法。
格悟首先非常的佩服Chanel对于品牌自我资产的建立及保护，目前绝大多数国内的时尚品牌还不太有这方面的意识。但根据不完全统计，“CHANEL”仅仅在这个logo单词上注册的商标就多达1008个，范围不仅涵盖美妆、成衣、手袋和鞋履配饰，还包括酒、电话机和香烟等，均为CHANEL所有。往后是不是真的要做这些品类是另一回事，但至少先不要让其他行业的人窃取了品牌长久的经营资产，这点来说非常重要。否则，当自己的品牌在其他范围被不具有品牌保护意识的企业滥用，一不小心就可能折损了品牌形象。除了“Chanel”这个单词之外，该品牌还为“COCO CHANEL”“GABRIELLE CHANEL”“COCO GABRIELLE CHANEL”等词条都注册了商标。可以看出CHANEL对于品牌形象的维护果真十分谨慎。
在格悟看来，Chanel在山茶花这件事情上，能给到其他品牌的启示还在于——即使是一朵山茶花，Chanel也对外讲出了自己的品牌故事。
大家都知道，CHANEL创始人GABRIELLE CHANEL一直以来都对山茶花情有独钟，有人说是因为舞台剧《茶花女》触动了她，也有人说山茶花是GABRIELLE CHANEL的情人Arthur Capel送她的第一朵花。20世纪20年代，山茶花最早是被别在贵族男性的西装领子上的，而Chanel为了鼓励女性解放，向传统发出挑战，她将山茶花别在了自己的布列塔尼外套的腰带上，从此之后，山茶花被越来越多的用在了她的设计中。
从以上对于山茶花的任意一个说法当中，我们都可以感受到，Chanel的山茶花是被赋予了情感意义的，在这样的故事背后，这个图形的使用将更容易和用户产生情感链接。所以这个图案，不仅仅是产品种的一种花色或者元素，更是与用户产生共鸣的一个文化符号。
当然，反过来说，将品牌精神可视化、图形化，品牌用户的接受度及喜爱度都容易变得更高，除了logo之外，Chanel通过有形的“山茶花”这一媒介，把品牌DNA和现代潮流进行巧妙结合，不断强化品牌遗产。比如在所有的产品包装上贴上白色山茶花，比如被应用在CHANEL唇膏的金属套上，比如用在各类的珠宝配饰中，让每一件Chanel的产品都展现出品牌的舒适简约、优雅大方。
那么，你们的品牌，是否有具有识别度的可视化代表呢？
格悟：专注于服装时尚零售行业，在“消费升级”背景下，深度洞察消费者的需求及市场的风云变幻，为服装人提供强有力的销售业绩增长支持！
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