一提起山茶花,稍微对品牌有点了解的人,都会立马想到CHANEL。在Chanel的服装、配饰、珠宝、护肤品等等任何产品线,都会出现白色山茶花的身影,可以说山茶花已经成为了除了品牌logo之外,最能代表Chanel的图形标志。而就是关联度如此之高的图形,也是到了今年7月份,才终于获得了美国专利商标局的批准,核准了Chanel用于化妆品的“山茶花线条图”的商标注册许可。

香奈儿为什么选择山茶花(山茶花对CHANEL到底意味着什么)(1)

最早,美国专利商标局认为花卉图案不能成为商标,拒绝了这个商标申请,后来在CHANEL律师一再提出该图案和“双C”Logo一样,是具备识别商品的功能设计后,该机构才改变想法。

格悟首先非常的佩服Chanel对于品牌自我资产的建立及保护,目前绝大多数国内的时尚品牌还不太有这方面的意识。但根据不完全统计,“CHANEL”仅仅在这个logo单词上注册的商标就多达1008个,范围不仅涵盖美妆、成衣、手袋和鞋履配饰,还包括酒、电话机和香烟等,均为CHANEL所有。往后是不是真的要做这些品类是另一回事,但至少先不要让其他行业的人窃取了品牌长久的经营资产,这点来说非常重要。否则,当自己的品牌在其他范围被不具有品牌保护意识的企业滥用,一不小心就可能折损了品牌形象。除了“Chanel”这个单词之外,该品牌还为“COCO CHANEL”“GABRIELLE CHANEL”“COCO GABRIELLE CHANEL”等词条都注册了商标。可以看出CHANEL对于品牌形象的维护果真十分谨慎。

香奈儿为什么选择山茶花(山茶花对CHANEL到底意味着什么)(2)

在格悟看来,Chanel在山茶花这件事情上,能给到其他品牌的启示还在于——即使是一朵山茶花,Chanel也对外讲出了自己的品牌故事。

大家都知道,CHANEL创始人GABRIELLE CHANEL一直以来都对山茶花情有独钟,有人说是因为舞台剧《茶花女》触动了她,也有人说山茶花是GABRIELLE CHANEL的情人Arthur Capel送她的第一朵花。20世纪20年代,山茶花最早是被别在贵族男性的西装领子上的,而Chanel为了鼓励女性解放,向传统发出挑战,她将山茶花别在了自己的布列塔尼外套的腰带上,从此之后,山茶花被越来越多的用在了她的设计中。

香奈儿为什么选择山茶花(山茶花对CHANEL到底意味着什么)(3)

从以上对于山茶花的任意一个说法当中,我们都可以感受到,Chanel的山茶花是被赋予了情感意义的,在这样的故事背后,这个图形的使用将更容易和用户产生情感链接。所以这个图案,不仅仅是产品种的一种花色或者元素,更是与用户产生共鸣的一个文化符号。

当然,反过来说,将品牌精神可视化、图形化,品牌用户的接受度及喜爱度都容易变得更高,除了logo之外,Chanel通过有形的“山茶花”这一媒介,把品牌DNA和现代潮流进行巧妙结合,不断强化品牌遗产。比如在所有的产品包装上贴上白色山茶花,比如被应用在CHANEL唇膏的金属套上,比如用在各类的珠宝配饰中,让每一件Chanel的产品都展现出品牌的舒适简约、优雅大方。

那么,你们的品牌,是否有具有识别度的可视化代表呢?

格悟:专注于服装时尚零售行业,在“消费升级”背景下,深度洞察消费者的需求及市场的风云变幻,为服装人提供强有力的销售业绩增长支持!

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