王鹤棣舞台帅照(陈飞宇王鹤棣BKing出圈)(1)

搜狐娱乐专稿(卫解/文)BKing一词似乎成为了当今娱乐圈的热门人设。

改编自《打火机与公主裙》的《点燃我,温暖你》开播当日,陈飞宇饰演的李峋凭着金发、冷脸、高智商成为新晋BKing,也隐隐有了成为十一月男友的势头。

王鹤棣舞台帅照(陈飞宇王鹤棣BKing出圈)(2)

日前,#男明星BKing图鉴# 也跟着白敬亭、蔡徐坤、王一博、王鹤棣、许凯、刘耀文等数位男明星冲上热搜。

而在热议的背后,艺宣们却坦言,BKing热更像一场全方面的粉圈狂欢,看似人人偏爱的BKing可能并不招艺人喜欢,甚至可能造成艺人和团队之间的隔阂。于艺人而言,一劳永逸的人设几乎不存在,光靠人设也无法长远走下去。

说BKing谁是BKing

李峋的人设BKing味道十足。

他既有理科状元、编程天才的“智商光环”,金发瘦削、身高188的“非一般学霸外型”,桀骜不驯、毒舌腹黑的“拽男性格”,还有令人垂怜的身世背景,可以说是集脑性男、狼狗、易碎感等热门人设为一体的典型BKing。

截至今日,《点燃我,温暖你》已有超20个热搜。不可否认,陈飞宇和李峋的BKing人设,确实出圈了。

2022年的BKing风潮,起始于《苍兰诀》男主东方青苍。酷炫狂霸、优雅高贵、霸道中二、睥睨天下,东方青苍一夜成名,带着沉寂已久的BKing人设“杀”回内娱。

东方青苍的扮演者王鹤棣,也在考古热潮中,因边走边转话筒、单手开车等行为,被网友们打上BKing标签。

BKing一词,重在虽帅而自知,却酷而不油,与苦油腻已久的观众审美相契,逢时走红。一时间,娱乐圈那些不曾被注意到的BKing,如雨后春笋般冒了出来。

尽管“BKing人设热”如火如荼,但艺宣绒绒直言,这更像是一场粉丝的单方面狂欢。

“艺人团队主动营销BKing是很难把控好度的。”

据绒绒观察,现在几位走BKing人设的艺人,更像是外界给予他们的附加人设。团队则会持续观测和控制,当判定外界的讨论在安全区范围内,那就顺其自然,跟着这个风口走。

不可否认的是,大部分艺人团队都是女生居多,因此会对油腻的感知度比较高,对物料的审核也比较严格,“她们认为有点油腻的,就肯定不会放出来。”

艺宣泡泡直言,“愿意接受BKing路线的男艺人非常少。”

泡泡曾经接触过一位BKing人设的艺人A。

“和普通人的羞耻度不一样,他并没有意识到自己在耍帅,只觉得自己在做很日常很帅的事。比如一上车他就要播放欧美R&B,跟着音乐全程rap。”

泡泡回忆,艺人A有次跳舞唱歌时,一位工作人员笑了出声,就被他冷着脸问道,“为什么笑有什么好笑的”。当工作人员提到BKing和他的外号,他也会生气。

“毕竟没有人会喜欢一直被人说装。”

虽然她对艺人表示理解,但她也承认,工作中一次次的不愉快,可能会让团队逐渐消极对待艺人,进而引发一系列的问题。

泡泡认为《东八区的先生们》就是一个典型的例子。

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扯内衣带、手放在女生胸部、“瘦的好看,胖的好使”,诸如此类明显有问题的剧情,被成功留存在成片中,作为制片人兼编剧的张瀚难辞其咎。

“他为什么能拍得出那样一个电视剧?大概是因为在他身边没有人反驳他了。当然其他的艺人没有这么极端。”

泡泡直言,虽然大部分团队和艺人都是一条心,但也有因为摩擦过多,导致艺人和团队相互反感的状况。这个时候艺人的任何行动,团队都会默许,或者说是无视。

“毕竟就算工作人员知道这个东西有问题,说了会被骂,艺人也不见得听,还不如闭嘴,反正都只是打工的。”泡泡无奈道。

明星人设,难在哪?

艺宣绒绒认为女艺人的人设会更完整。除了有吃货、女汉子、耿直等套路化人设,作精、怼姐、野心家、白痴美人等新鲜的人设也层出不穷。

男艺人里走真实路线的人较多,究其原因,绒绒直言,“因为男艺人不太好管”。但另一方面,绒绒也承认,“男艺人越听话,人设就越难出来。”

“譬如很多养成系艺人,从小就走着公司觉得适合他的路线,因为太好拿捏,人设就不明显。”

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在塑造人设的背后,通常是艺人和团队的通力合作。团队根据艺人挖掘出可以延伸的特点,艺人提供自己想要前进的方向,相互结合讨论,寻找出最合适的人设。

其中也有“压迫力”很强的艺人或团队。

绒绒接触过的某位流量艺人B,就非常想走硬汉路线。“他就硬是往硬汉方向凹,剃寸头、素颜,不谈合不合适了。”

她也遇到过某位想做“音乐人”人设选秀艺人C。“他觉得自己在音乐这方面绝了”,多次要求经纪人找王嘉尔合作过的团队为自己制作专辑。团队其实更了解他的真实水平,只能苦口婆心地劝他,譬如“虽然你音乐很强,但是咱们不要树大招风,先缓缓这个路线。”

绒绒坦言,其实艺人塑造“有趣”的人设很难。“作为一个艺人,光宣传觉得有趣不够,得让大家都能get到笑点。”

艺宣泡泡认为最难带的是新人。

其中很大的一个原因是,新人缺乏载体,无法让人感受到人设的可信度。“有作品了就不一样了,譬如成毅,他演了琉璃之后,脆弱古装美男的形象就被大家认可了。其实最好的情况,还是他们能上一场真人秀。”

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但现实情况是,真人秀的入门券一票难求,“没有选秀之后,真人秀太难上了。”泡泡感叹道。

与此同时,在泡泡看来,新人对于人设的认知,大多处于比较幼稚的阶段。

她透露,很多新人不喜欢搞笑的人设,因为在他们的认知中有刻板印象,认为这类人设不够洋气,对标的是综艺老手,“他们觉得只有不帅的人才好笑”。

泡泡解释,其实艺人的认知大都是靠概率,相比普通网友都是滞后的。新人们向往的人设,“通常就是用烂的套路,什么全能ace、温柔学长。尽管在娱乐圈里,他们也完全不了解娱乐圈。”

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“我碰到过很多新人,身上完全找不到突破口。”

什么人设不翻车?

人设有雷区吗?在艺宣绒绒看来,明星塑造人设尽量不要碰“电竞”。

一是艺人对自己的水平总会有些错误认知。

绒绒认识的艺人D,就向她透露过“我打《王者荣耀》很强”的讯息。可在后期一次虎牙直播中,艺人D表现极差,全程靠队友救济,被弹幕刷屏嘲讽“玩的这么垃圾也敢来”。

“然后他自闭了。”绒绒叹了口气。

不仅是游戏水平,也有艺人错误估计了自己的咖位。

在王者这一赛段趋于饱和时,李振宁因另一游戏被艺人E关注,随后他便去联系平台希望进行游戏直播。但回复石沉大海,“因为他的热度甚至没有素人主播高”。

“而且大部分做游戏直播的艺人,也是因为没有其他工作了。”绒绒调侃道。

其次,电竞非常容易暴露人性的短板和真实的素质。

邀请30位明星组队打电竞的《战至巅峰》,就曾因黄明昊输游戏摔火龙果、许魏洲气哭赖美云、张大大被打哭等场面引发热议。

“平时温文尔雅的人,碰上电竞也可能发疯。有的人可能看别人比赛的时候,还会在弹幕里骂人。”

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情感类的人设是艺宣泡泡不太会触碰的领域。

“十个艺人有九个不喜欢别人谈论他的情感问题,这是人之常情。”

最近兴起的社牛人设,泡泡认为其实算是一个和艺人适配度较高的人设。

“大部分艺人其实都特别社牛。”

“他们很多人从小就是校花校草,出身好家庭有钱,大部分人可能就不具备变成一个社恐的条件,他们已经习惯了被关注。就算一个很不出名的艺人,他坐在酒吧里,你可能想象不到一晚上有多少人来问他要微信。”

泡泡调侃道,其实给艺人写策划、帮忙拍摄时,自己反而是那个脚趾抠地的人。

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有没有一劳永逸的人设?绒绒的回答是,没有。

“虽然塑造人设是一种常态,可光靠人设是没有办法在这个圈子里走远的。”

绒绒直言,外界的想法随时在变换,“可能今天BKing还是夸你的词,明天就是骂你的词”。人设也只是外界对艺人的认知,它是可变的,是虚幻的,只能作为艺人的宣传手段。真正能支撑艺人走下去的,还是好作品。

“硬要说长久的人设,我觉得可能就是,做个好人吧。”(文中均为化名)

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