哔哩哔哩的商标竟然出现在了某果冻类食品的联名包装上，这件事不禁引发网友的联想：难道b站也开始扩展商业版图了？同样处在一脸懵状态的还有B站本身，直到大量用户开始吐槽联名果冻品质不佳并发起投诉之后，B站才意识到这件事的严重性。
但实际上，B站并未与该果冻品牌出联名产品，经调查发现，是另一家食品公司注册并使用了“哔哩哔哩bilibili”商标，于是B站发起了诉讼，主张对食品公司所持的“哔哩哔哩”商标进行无效宣告，然而B站两次发起诉讼，均被法院驳回请求。
B站提出的“商标无效”请求被驳回，一是因为食品公司虽然与B站注册了相同的商标，但是注册的类别却不同，B站注册的是第41类，属于教育娱乐类别，而食品公司注册的是第30类，属于方便食品类别；二是因为B站搜集提交的证据，不足以证明其为“驰名商标”，因此无法实现跨类保护。
败诉或许是早已注定的结局，但B站仍然选择起诉，主要目的在于维护品牌形象，避免再因为“品质不佳”的投诉而造成品牌声誉受损，影响企业发展，因此不管输赢，B站也算稍稍挽尊了。但在B站之前，因为注册商标争议事件而对企业和品牌造成巨大损失的案例却不在少数，曾经的王老吉如今的加多宝、篮球巨星乔丹与乔丹体育等等，这些事件无一不在给企业尤其是电商行业的企业商家们敲响警钟。
随着互联网电商行业的崛起，信息传播变得更快，品牌知名度不断提升并带动相关产品的销量，而商标则成为品牌的护城河，若不及时注册商标或商标注册不完整，品牌和企业发展都可能会因此受到影响，因此，不管是品牌企业还是电商商家，在发展过程中都要重视商标并规避可能产生的问题和争议。
在此，知舟也提醒商家在注册商标时需要注意几个点：一是尽量不要注册纯图形商标（大部分电商平台不接受纯图形商标）；二是在注册商标前注意查重，避免申请失败；三是提前规划好要做的类别，尽可能多地覆盖类别，避免后续扩展业务时商标被抢注，造成损失。
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