四月话题多，借势营销，强强联手……谁家品牌更有人缘，有数据才硬气。
美妆欧美品牌霸榜，国产品牌黯然失色
4月，兰蔻为新品“菁纯臻颜润白系列”上市开展了大量造势活动，同时与瑞丽火热启动“第十二届瑞丽模特大赛”；欧莱雅也不甘示弱，除了大搞会员日，还牵手Uber推出“欧莱雅美妆车”，出动专业彩妆师和法式正品彩妆帮女神们变靓变美，此次活动的线上微博话题#妆上巴黎范#仅几个小时就捞到了227W的阅读，9W热议。
四月，蒂芙尼致力于推广“你愿意为承诺付出多少？”活动，整个活动策划充满关于“爱情与幸福”的故事性，邀请知名演员马思纯、阮经天为品牌撰写如诗美文。同时，蒂芙尼紧跟热度，由刚刚在电影《美人鱼》中人气爆棚的女星林允，身着经典白色衬衫，拍摄以“时尚哲学”为主线的大片，用于传递品牌理念。另一条以主题故事为主线的传播点，是“2016 Tiffany Blue Book”幻变之韵高级珠宝系列的宣传，Blue Book首度面世于1845年，被视为是美国史上第一本高级珠宝直邮目录。此次的Blue Book，亦是设计总监Francesca Amfitheatrof上任后第二度操刀的作品，主题性与故事性强烈。
珠宝作为感性、诉诸情感的商品，需要用完满的故事、动人的内核吸引消费者，具有主题故事性的珠宝品牌更具传播力，而蒂芙尼作为“会讲故事”的品牌，自然成功碾压香奈儿，位居第一。反观4月榜单，卡地亚甚至未能跻身TOP3。
在珠宝/腕表榜上，我们惊喜地看到周大福、I Do、老凤祥、周生生、六福珠宝、潮宏基、金伯利、伊丽罗氏等多个国产珠宝品牌的身影，反映了国产珠宝在行业竞争中并不逊色。不过，这些品牌在影响力分布上呈现出较大差距，周大福遥遥领先，其他国产品牌与之差距较大。
瑞士腕表依然是消费者的心头好，欧米茄顺应网红经济，邀请来自中国的吉良先生、英国Lifestyle博主Steve Booker等10余位“时尚博主”们，发起了一场从欧米茄总部启航的时尚之旅，在日本、柏林、迪拜等城市留下足迹，成为4月榜上排名最佳的腕表品牌。
汽车豪车渐“亲民”，新能源与国产汽车备受关注
四月份正值北京车展，汽车品牌十分活跃。恰逢成立25周年，2016第一季度销售量喜人的大众汽车更以最强阵容登陆车展，并为新品造势，占领榜单首位。榜单中，豪华车以上车型近40%，宝马和奔驰汽车入围前三名，超级豪华车型保时捷、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼等纷纷上榜，体现出随着生活水平的提高及豪华汽车品牌的战略转型，消费者在汽车方面的品味和消费档次在逐步提升，豪华汽车变得愈加“亲民”。
此外，新能源汽车也是媒体关注的焦点，以互联网思维运营汽车行业的新能源领军品牌特斯拉针对Model X发布会进行了大量宣传，更放出特斯拉机器人正在制造车身的过程视频，科技感十足，影响力入围前十；中国市场占有率最高的电动汽车品牌比亚迪也紧随其后，位居第十二名。国产汽车表现亦不俗，中华、长安、宝骏、传祺等大量国产汽车品牌纷纷入围。
奢侈/轻奢Chanel仍是话题女王，Gucci从谷底到云端
从2016米兰AW时装周到上海国际时装周，各大奢侈/轻奢品牌以秀展、明星穿搭、达人街拍等形式不断曝光，香奈儿除在时尚频道频频露出，还经常作为女性奢侈品的符号被提及，虽然官方微博的发布总是短小精悍，但阅读量与点赞量成绩不俗，是当之无愧的话题女王。
LV凭借“2016夏日丛林之旅”新品发布、“2016美洲杯帆船赛”活动赛事和“飞行、航行、旅行——路易威登”展览开幕等不同形式的活动，占据第2位；而曾经跌落谷底的Gucci，凭借一系列复古文艺设计的余温，走向云端，跻身TOP3。盘点新款Gucci上身的女明星与时尚博主，点评与T台模特的PK效果，成为Gucci在4月份的重要话题之一。奢侈品的影响力明显高于轻奢侈品， Coach成为前十名榜单中唯一的轻奢侈品牌。
潮牌/高街
玩跨界有高招，Normcore点燃运动潮
高街品牌的最大特征之一便是“快速消费”理念，服装款式具有“更新速度 快”、“款多价低”的特点，作为中国市场快时尚先锋主力的H&M与Zara自然名列前茅，而英国人最喜爱的第一快时尚品牌Topshop在中国市场仅排名第九。较之Zara更侧重店面运营的市场策略，H&M则在媒体宣传上更下功夫，不仅官方微信运营能力强，还非常重视品牌形象。H&M一度发起Conscious Collections等环保活动为品牌“洗绿”，此次又在4月18—24日期间开启全球时尚行动——“世界旧衣回收周”，强调“以可持续的方式和优惠的价格提供时尚与品质”，吸引了不少消费者前去店面捐赠衣物。另一方面，H&M比Zara更偏重于日常穿着和使用，“运动衣”是H&M的一大产品亮点，而运动风格在Normcore普及的过程中日益受到青睐，因此，H&M影响力胜过Zara，位居第一。
Normcore使偏向运动风的潮牌/高街品牌备受关注，点燃了“无运动，不时尚”的运动风潮。Nike、Adidas、New Balance、Converse等运动品牌纷纷入围潮牌榜单TOP10，与2015下半年蔚然成风的小白鞋、运动legging裤等Normcore风潮不无关系。以Adidas为例，虽然Adidas始终坚称“运动品牌”而非“时尚潮牌”，但准确地说，从Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD，这些产品从来就没有离开过时尚圈。Adidas因新款爆品NMD系列成为4月热门话题，但终究不敌Nike更有看点。凭借《大宅女VS健身狂》（Margot vs Lily）原创独家网剧，Nike将品牌跨界玩出新高度。这部品牌定制剧的目的十分简单粗暴：“从生活方式影响女性受众，用网剧做Nike Training Club APP的引流”，以个人成长及其激励自我为内容的作品，再加上幕后故事、拍摄花絮、演员动态及明星运动健身产品等一套组合拳，估计Nike要在很长时间内持续霸屏榜单了。
榜单说明
品牌传播力榜，用于反映品牌在微信公共平台上的传播能力。排名越靠前，说明品牌在微信公共平台上的曝光率越高，媒体传播力越大，对消费者的影响越深。
时尚新榜将以月度为单位，持续发布美妆、珠宝/腕表、汽车、奢侈/轻奢、潮牌/高街共5个子榜单的TOP30品牌。统计的数据维度：品牌官方微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数，提及品牌的微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数。
品牌传播力的新榜指数，由品牌公众号得分与外部提及得分两部分加权构成，由原始传播数据标准化处理之后，参照权重计算公式推导而得。
品牌公众号得分：品牌官方微信账号自身的传播力度；
外部提及得分：除官方微信外，品牌在其它所有微信账号文章中的曝光程度；
本期榜单的数据来源：新榜数据库中4月1日0:00至4月30日24:00的所有微信公众号发文。
时尚大数据榜单诞生记
自2016年4月起，中国·时尚指数与新榜联合发起并构建了基于互联网大数据的时尚领域排行榜，首期发布榜单为3月明星微信传播影响力榜及时尚影响力榜，是何缘由促成了数据与时尚强有力的结合，让时尚集团新媒体副总裁王凯霏与新榜联合创始人、COO李建伟来共同解答。
时尚集团新媒体副总裁王凯霏
新榜联合创始人、COO李建伟
Q.时尚为什么会发品牌及时尚排行榜单？
王凯霏：举个最简单的例子，在《太阳的后裔》没播出前，就有江湖传闻今年宋仲基会大热，有远见的品牌和活动要趁早邀约他。我们可以看到自从《太阳》播出后，亚洲老公快变成亚洲劳模，各大时尚盛典、广告、代言和杂志大片拍摄就没有消停过，粗略统计时尚类的代言，就有十几个在同期轰炸消费者的少女心，但是后续的传播力、影响力、收益转化是怎样的，也是行业内更关注的问题。作为覆盖时尚新媒体类大号最多元广泛的平台之一，时尚的新媒体也在探索互联网传播中更具衡量品牌价值及投资价值的有效方式。而时尚指数是一个连续近10年调研及洞察时尚媒体、品牌、消费、设计师及城市的大数据产品，有能力也有责任来协助互联网时尚数据的建模与分析，帮助市场更精准有效地掌握时尚跳动的脉搏。
Q．新榜时尚榜具有怎样的价值和意义？
王凯霏：首先新榜时尚榜单的数据来源基于微信全平台，这相对来说更具全民性也更客观真实，其次时尚指数拥有很成熟的产业各链条的建模经验及分析能力，我们了解时尚圈，这是很直观的一件事儿。相对于一些大数据平台的单一数据总结产品，我们更看重通过实时排榜透析时尚品牌及明星的传播广度及影响深度，为行业内外提供投资与创新的双重价值参考功效。
李健伟：时尚已经成为一种生活方式，人们愿意在时尚领域花更多的精力，所以一套客观的价值参考尤为重要，不仅会影响人们的生活品质，也会对时尚产业链上的每一环起作用。数据是品牌影响力、明星关注度的外在表现，直观的榜单呈现会形成对企业和明星形象的评估和促进，推动时尚产业向纵深拓展。其实不仅是时尚领域，可能每个领域都需要这样一套权威的评判标准。
Q.此次联合榜单与别家榜单有什么区别？
李健伟：就榜单本身做三点阐述：首先，以往没有结合自身传播和外部提及的综合微信榜单，在此之前出现的新媒体榜单，多为时尚品牌或明星自身传播力的排行，数据仅来自于官微，没有对品牌的自身传播和外部传播进行大规模梳理。其实品牌的外部传播也能反映其影响力，反映大家的消费倾向；其次，以往没有针对时尚品牌和明星的全样本微信榜单，此次新榜联合时尚集团发布的时尚榜单，分为明星榜和品牌榜，明星榜分为传播影响力榜单、时尚影响力榜单、上升度榜单3类，品牌榜分为美妆、汽车、珠宝/腕表、奢侈/轻奢、潮牌/高街5类榜单。每一类榜单，时尚集团都同新榜一起做了非常详尽的名单梳理工作，涵盖了明星和时尚品牌的全样本，这在行业内尚属首次；再者，以往没有明星时尚度的客观数据排行榜，哪个明星更时尚，由谁说了算？目前主要是以观众、以时尚业内人士的主观评价为主。时尚集团和新榜联合发布的明星时尚影响力榜，首次通过大数据衡量明星在时尚类自媒体人中的提及量和点赞量，更加客观公正。
Q．联合榜单的数据逻辑是怎样的？
李健伟：时尚行业数据与其他行业有差异与特殊性，这在与时尚指数的联合工作中也逐渐挖掘和明晰，相比于其他行业，时尚行业的微信榜单数据有4个特点：
1.品牌种类丰富
与时尚有关的产品从汽车到手表，有配饰有香水，不能在一个维度衡量，所以分出了珠宝/腕表、汽车、彩妆、潮牌/高街、奢侈/轻奢5个子榜单，分门别类进行分析，容纳与时尚有关的所有主要品牌，供不同领域的时尚人士参考。
2.跨品类品牌多，需严格区分
一些奢侈品大牌，像香奈儿，旗下产品有时装、珠宝、化妆品等，在多个子榜单中出现，如果不进行规则的设定，很容易在计算彩妆榜时纳入珠宝的数据。所以我们通过设置关键词进行搜索范围的界定，保证只计算所在榜单指定品类的数据。
3.明星榜单变化快，明星名单需要不断更新
明星榜比较特殊，新作品、综艺节目、绯闻，都会让明星在短时间内热度飙升，所以每个月在制作榜单时都会加入新的明星，整个明星数据库处于动态变化中。相比于品牌榜，明星榜单排名变化的幅度会更大。
4.榜单易引起全民关注，影响力大
粉丝对喜欢的明星的新闻都非常关注，排行榜更是容易引发讨论，所以只有榜单的数据真实客观、权威全面，才能不被大众质疑。我们希望做出来的内容大家看过之后的反应是“嗯，就是这样，宋仲基就应该排第一”。同样，品牌榜涉及的产品与我们日常生活息息相关，所以榜单的数据在一定程度上会影响大家的消费选择，影响企业的传播战略制定，重要性可见一斑。
Q. 时尚集团新媒体的怎么定义自己的身份?
王凯霏：时尚有着22年的优良时尚基因和产业发展经验，在行业内具有广泛影响力，在整体综合产品升级中，我们着重于中产阶级消费的服务。集团新媒体在内容及产品规划上更注重品质化和高效性，我们的战略目标是优化传统内容生产，高效产出并升级已有的发布平台，且多渠道分发，使用户多途径触达。在做到把最好的内容用最佳的渠道呈现给用户的同时，我们更寻求在更多领域与优秀合作伙伴一起，共建内容服务用户生态圈。
Q. 是什么契机促成了与时尚与新榜的合作?
王凯霏：从去年开始，时尚就与新榜在业务方面有诸多交流，新榜已经逐渐成为微信生态圈最具权威性和公信力的榜单平台，时尚新媒体也将着力打造创新性影响力，双方在时尚领域有着互补的资源优势与共同期许。我们希望通过这种“大数据”与“时尚洞察力”的有效联姻，能真正驱动时尚消费和资本运作的良性发展。
李健伟：时尚集团是时尚领域的领军者，对时尚概念的理解和定义准确客观，对时尚趋势的洞察非常敏锐；新榜具有数据挖掘的技术和能力，在榜单制作和分析方面有专业的积累，与时尚集团可以形成互补。这次合作可谓强强联手，力争打造出一套在时尚领域公认的、权威的传播价值参考标准。
- The End -
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