将自己辛苦打造的庄园、民宿推向市场后，能够迅速人气爆棚，能够超越消费者的预期，能够带来持续的好评和现金流，这是庄主们的期盼和目标。
如果一座庄园、民宿开业后，不温不火，连“尝鲜”的客流都难以规模性导入，后面的路就会异常艰难。
因此，如何让自己的庄园、民宿拥有高颜值，似乎成为了每一个庄园主、民宿主孜孜以求的梦想。
然而，拥有了高颜值，就可以高枕无忧了吗？恐怕未必。
01
人间烟火味，最抚凡人心
常言道：人是铁饭是钢，一天不吃饿的慌。我不知道谁是“常言”，但这句话可谓至理名言。
不管你今天过得兵荒马乱，还是怡然自得，一顿聊以自慰的饭，总是不能少的。
当下快节奏的生活，让太多的人直奔目的而去，再也无暇品味过程中的细节。于是，外卖、食堂、餐馆成为了打拼中短暂续命的瞬间，越来越多的人远离了厨房，让生活本该有的借助厨房这一特定场景而构建起的起承转合情节，归于平淡。
当厨房冷寂下来的时候，那个印象中“脏乱差”的菜市场似乎也被遗忘。
我外出考察，假如时间允许进城闲逛，那么，我最爱去的地方通常就是博物馆、老街旧巷、菜市场。
个人觉得，最能代表一个城市的底色、最能反映一个城市的市井百态、最能号准一个城市的经济脉动、最具烟火气息的，莫过于菜市场。
当你走进菜市场，来自五湖四海的果蔬肉禽任你挑挑选选，你在任何一个摊位伫立都会赢得摊主的亲切招呼，你可以在讨价还价中打发时间，你可以对四菜一汤进行精心的统筹和谋划，然后，提着食品袋走进厨房，开启生活的酸甜苦辣咸。
当越来越多的买菜软件上线，在手机上动动手指就有人送菜上门的时候；当越来越多的年轻人不做饭，也没有时间做饭的时候，拯救菜市场就成为了商业和情怀的平衡。
于是，改造升级菜市场成为各地的“菜篮子工程”。
与此同时，经过爆改的诸如上海永年菜场、蒙西菜场，北京三源里菜市场，杭州红石板农贸市场，深圳罗湖乐园肉菜街市等，迅速刷爆朋友圈，继而成为年轻人的打卡网红地。
焕然一新的高颜值菜市场，是否达到了改造的初衷呢？
据九江新闻网2019年7月6日报道，繁华多年的农贸市场如今生意萧条，不少经营户难以为继，纷纷弃摊而去。
同样的九江新闻网，早在从2017年2月17日报道：截至目前，共有24家菜市场完成升级改造。并积极争取省级财政支持，计划未来五年，对我市县乡130余家农贸市场进行全面改造。
大规模的全面升级，如今换来的却是生意惨淡！据了解，其它被改造的菜市场，有着相似的命运。
“菜市场收益持续下滑”、“太多人来了只是走马观花”、“老味道没了”，这些声音特别刺耳。
人变多了、菜市场变挤了、变热闹了，但是买菜的人呢，却大大减少了。深入了解，真正买菜的人远离菜摊，进菜场的人根本不做饭，都忙着打卡呢。
菜市场改造针对了三个方面：视觉效果、功能性传达、体验。然而，当一味强调视觉效果（高颜值）的时候，却意外的打破了传统菜市场沉淀下来的氛围（烟火气），颠覆了老百姓习惯的一整套市井秩序，增添了老年人担心菜价高企的忧虑，更忽略了最为关键的体验感。
02
不牧牛羊，只牧浮云
“不牧牛羊，只牧浮云”，形象的概括了浮云牧场的网红气质。
高山之上，浮云为伴。位于四川阿坝州2600米海拔之上的浮云牧场，从2016年开业至今，持续在微信、抖音走红。
绵延匍匐的山路。神秘的尔玛人村寨。远处的雪山。脚下的草甸。优哉游哉吃草的牛羊。纯净的天空，漂浮的白云。观云台。云梯。白围栏。无边际泳池。云中秋千。云景房。水晶房。帐篷房。
这一切构建起了浮云牧场独特的视觉形象和颜值担当，而从网友的描述里可以感受更多极富感染力的细节。
面前就是群山，触手就是云朵，可以在这里拍照、喝咖啡、享用美食，油然一种身在云端的幸福感。
这里没有雾霾，只有纯净的天空，漂浮的白云。让你错觉是云端天堂，你可能不会再想念人间。
在云间荡秋千圆了多少少女的童话梦。荡着秋千，闭上眼睛，感受微风拂过，一不小心就荡进了蓝天白云里。
幕天席地，看着银河数着星星。梦里睡在云端，醒时美梦成真。
在美景、美文、美食、美女的烘托下，大量被种草的网友驱车前往，硬生生把一个体验式野奢酒店，变成了开放式景区。这，可能连创始人也始料不及。
爆红之后，问题很快接踵而至。
那些为体验住宿而来的客人，千辛万苦订到了房间，却因游客太多，嘈杂混乱，难以享受到清净山间民宿的体验，更无暇牧云。
那些纯粹来打卡的游客，花钱租车上山，进入浮云牧场还需要门票，既难以深度参与，又舟车劳顿。结果在浮云牧场匆匆一瞥，看到的是缺乏旅游设施、旅游活动及相应的旅游服务的所谓景区，看完还要匆匆下山，结果自然是大失所望。
本身就不是景区，也没有按景区接待来规划设计，那些慕名而来的游客，在经历极大心理落差之后，在网络上抒发的感受可想而知。
久而久之，浮云牧场能否持续爆红，能否在二期浮云森林再续传奇，就充满未知。
靠“颜值”走红是一把放大器，放大优点，也放大缺点。如何平衡，是每一位运营者都要苦练的内功。
03
一窝蜂种草
最后都成了“鸡窝”
粉黛乱子草的高颜值，近年来引起了各庄园主、民宿主的极大兴趣。各地种植的劲头很大、热头很足，尤其是庄园，因为有足够的场地来大面积展示该草的连片效果。
以至于到了似乎没有粉黛乱子草，庄园在秋季里就无以展示自己的美，更无以吸引消费者。
而消费者不顾形象，频频钻进草丛拍照的行为，屡屡成为媒体报道的热点，这也从侧面印证了粉黛乱子草的受欢迎程度。
搜索全网，近期出现在各媒体的有关粉黛乱子草的报道，几乎覆盖全国。也就是说，粉黛乱子草几乎在全国范围内成为了网红打卡地的责任担当。
进一步搜索这些案例，大部分其实除了营造一个短暂的网红效应，并没有任何同粉黛乱子草有关的商业转化。
当游客打过卡后，不禁有些迷茫：我是谁？我在哪？我在这只是打卡嘛？
换句话说，热闹一阵子，徒留一地“鸡窝”。
04
好看的皮囊千篇一律
有趣的灵魂万里挑一
位于绵阳市安州区的山水竹涧，被称为“绵阳小丽江”，打卡者云集，还登上了中央电视台7套农民春晚，可谓颜值很高。
很多人以为山水竹涧靠的就是外在的景观吸引了消费者，实际上，庄主智果在这里品茶论道、书法绘画、梵音唱诵、瑜伽歌舞、弹吉他、静心冥想、打坐参禅，随性切换的生活方式才是吸引人的核心。
消费者被吸引的山水竹涧的细节和温度、场景和体验，正是庄主智果构建的生活方式、生活仪式和生活美学，智果才是这山水竹涧里的灵魂和核心。假如没有了智果，这一方唯美的天地，一定会黯然失色、了无生趣。
同样，位于新密市曲梁镇牛角湾村的溱源洞穴，刚一开业就掀起一股消费潮流，成为都市时尚人士来打卡的网红地。
原因就是溱源洞穴先期试营业的餐厅完全颠覆了消费者吃饭的场景，更颠覆了大家对传统窑洞的先入为主的印象，成功的在亲朋聚会的众多餐厅里抢的“C”位，驱使消费者不辞辛苦从市区开车前来吃饭。
在溱源洞穴，已经很难说大家的目的是来吃饭，也许，更多的是为了接受一种改变、融入一种时尚、寻找一种趣味、宣泄一种情愫、彰显一种炫耀、换取一种价值、收获一种喜悦。
当朋友圈疯传溱源洞穴高颜值的图片的时候，很多人以为这是设计的成功。在笔者看来，恰恰是主人北斗和YOYO两位80后女主人的高颜值和婉约清丽的气质，以及她们对生活的热爱和呈现，对历史的认知和态度，对艺术的理解和传递，对民宿的表达和敬意。
洞穴无论如何遗世独立，赋予洞穴丰富内涵的终究是人，尤其是主人。唯有主人，才是洞穴的灵魂。有了灵魂的存在，一切才生动起来。
庄园文化、民宿文化是典型的主人文化，主人的生活方式、生活态度、生活仪式、生活美学、生活场景，决定着内涵。
外在的美感可以凭设计完成，而内在的厚度、趣味却完全依赖于人的滋养和演变。
这正应了那句老话：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。
曾经和一位民宿设计师闲聊，他说他曾设计过一家民宿，试营业就房间爆满，人气很旺，很多人来打卡。两个月后，他路过这家民宿，惊讶的发现他的设计多处被改动。他举例说大堂玄关处刻意营造的不对称景观，居然被弄的整整齐齐、中规中矩，看似大差不差，实际上早已失去了本该有的灵动和趣味。
一位归属于女汉子风格的女孩，如果给予她一个古典雅致或清新婉约风格的设计，不出意外，很快就会变成一地鸡毛。因为，她无法驾驭这样的气场，更不知道该如何对这样的设计风格进行动态的演变。如果，一味的迎合，换取的只能是呆板和僵硬，久了，相看两生厌。
如果，设计师的设计和运营人员的气质、性格、爱好无法形成共振和融合，那么，设计就是一场灾难。
有个成语叫“东施效颦”，如果东施仅仅模仿西施的高颜值，言谈举止却粗鄙不堪，那只能是花瓶、摆设、怪物。
作者：木尧
原创来源：参见庄主（id:cjzz360）
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