从户外露营的火爆,到 B站“二舅治好了我的精神内耗”火遍全网,“回归”和“治愈”似乎成了当代人们共同的情绪主题。的确,当代消费者已经厌倦那些精致伪装下的内卷竞争,以及鸡血式的号召。

越来越多的人希望回归自然,治愈自我。而就在不久前,一场在海边举行的治愈系派对,让人们不仅看到了都市之外的另一种生活方式,也看到了作为生活方式品牌的掌上明珠,以「旅行·家」的形式,与当代消费者精神追求的某种契合。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(1)

借这场发布会,掌上明珠将家居 自然两大场景深度融合,挖掘都市生活的真谛,以「融入式」的自然对话,打开对话年轻群体的新切口,实现真正意义上的品牌焕新。

这像是一场缤纷绮丽的梦,却是掌上明珠给予用户的切切实实的承诺——分享美好 成就生活。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(2)

「旅行·家」背后

掌上明珠的体验营销与价值塑造

疫情以来,人们对旅行的渴望从未如此热烈。而掌上明珠作为生活方式品牌,所作出的回应就是2020年「旅行·家」的诞生。通过「带着家具去旅行」的方式,掌上明珠把家安放在各种各样的好风景里。当家居产品与自然风景融合,人的情感与无边界空间产生共鸣,「旅行·家」成为一种生活的可能。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(3)

2020年,「旅行·家」1.0惊艳启幕,掌上明珠把家搬进川西彩林,展示源于自然、归于自然的家居设计,分享更美好的家和生活;

2021年,「旅行·家」2.0精彩再续,在敦煌这片沙漠热土上,探索人文、历史、艺术及当地极具特色的生活方式;

2022年,「旅行·家」3.0再创辉煌,以海会友,以“治愈能量场”为主题,希望带领人们一起,寻找生活的真谛,自我的真谛。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(4)

“治愈能量场”通过真实的户外露营生活,让参与者走出局促僵化的生活模式,体验户外生活的乐趣,解锁更多样的生活方式。椰林树影、海风习习,在大自然铺就的写意画卷中,参与者得以放下平日包袱,品味难得的轻松与惬意。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(5)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(6)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(7)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(8)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(9)

同时,掌上明珠还通过环境、氛围的渗透融合,让人从场景中领略「原野」系列产品的特性。治愈的视觉呈现,让掌上明珠主张的“美好生活”更直观更具感染力,高颜值的“出片”,也触动“图像化社交”的时代下,人们的好奇心与分享欲,推进用户自发传播。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(10)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(11)

无论是沟通手法的创新,还是产品体验、视觉形象的焕新,变的是沟通手法,不变的是掌上明珠充满人文关怀、精致时尚的生活美学体验,它以一种更具现代性、仪式感的表达,融入年轻代的社交场域,完成了一波引爆全网的品牌传播,为老字号的长线增长沉淀用户、积蓄价值。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(12)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(13)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(14)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(15)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(16)

新内容、新产品

掌上明珠如何撬动新流量?

在Z世代逐渐成为消费主力军的当下,年轻化的浪潮势不可挡,且不断派生新意。在此背景下,用户偏好、行为、态度的转变,极大地刺激着市场需求的变化。

老字号想进一步获取品牌增量,仅仅停留在记忆中远远不够。保住传统、稳住底蕴的同时,品牌也需用更符合年轻人需求的产品创新、更具社交感、更social的沟通形式,与年轻人走到一起。而立之年的明珠,始终在坚持“造家”这个事业,用一次又一次的产品革新,一款又一款的空间创意,向市场大声宣布:“年轻人,我来了!”

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(17)

本次发布的新品「原野」系列,从名字即流露着清风拂面的气质,它是柔和的、有机的、自由的,寓含着对自然的理解,带有原始的治愈力。

区别于以往现代极简风格给人的距离感,「原野」更多展示一种包容与平衡,人们可以从产品中感受到一种温度,这也是掌上明珠想要传达的设计理念——让家具以更简单、更和谐的方式融入生活、回归生活。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(18)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(19)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(20)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(21)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(22)

掌上明珠家居总经理王占强说道:“掌上明珠致力于成为最懂家的企业,为消费者创造更美好的生活。尽管只是一件件小小的家具,一个个设计方案,但我们始终不忘初心,不忘时时提醒自己,美好家具带来的价值,是我们带给数不清的平凡人的那个温馨、幸福的家庭。”

家并非是家具的堆砌,而是既要解决生活中的问题,更要引领居者享受生活的乐趣。此前推出的“颜质主义真整家”套餐,也印证着掌上明珠对现代人居空间的解读。

套餐细分出新女性、潮流派、三代同堂、撸猫之家、东方雅居等多个主题设计,依据真实使用需求设计打磨,以高度审美力及实用体验的设计,在有限空间内创造更多生活体验,以“包容”和“百变”,为不同用户群体提供最优解。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(23)

经典自然让人念念不忘,但面对多变的市场,品牌也需要用产品创新激活用户味蕾,满足年轻人挑剔的需求。掌上明珠通过洞悉现代人的生活需求,以灵活且细腻的场景解决方案,将品牌从旧印象里解构出来,一再刷新品牌形象,成为许多年轻人心中“颜”“质”并重的one pick。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(24)

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(25)

沉浸式IP、步步为营

打造长期主义价值

从电视柜大王到「整家设计 拎包入住」一站式家居服务供应商,从单品到整家,走过30多个年头的掌上明珠,自有其“变”与“不变”。

正如掌上明珠家居总经理王占强所说:“三十多年来一直秉承的匠人之心,朴实的企业文化,亲民的价格体系,还有优质的产品呈现,贴心的全流程服务,没有这些东西的话,很难做到真正的「整家设计 拎包入住」。”

对于掌上明珠来说,“不变”的是对产品品质和品牌价值观的坚守,“变”的是不断创新、不断升级的体验与服务,从进军整家领域和打造「旅行·家」IP的举措可以看出,掌上明珠正以多元产品矩阵和深度体验,拿捏住了对话年轻人的新姿势。

高大上的旅行品牌(品牌焕新天花板)(26)

从第一季走到第三季,「旅行·家」已经成为掌上明珠的招牌盛事,也让我们看到了老字号年轻化沟通、家居品牌营销的更多可能。借助「旅行·家」这一IP,掌上明珠糅合了产品体验与社交娱乐之间的联系,打造出一个主题与内容互为表里,形式与体验相互统一的新场景,完成品牌焕新,也让“分享美好,成就生活”的价值触手可得,俘获年轻人的心。

作为32年老牌国货的掌上明珠,正给行业输入新的惊喜与活力。

,