前几天,景甜因违法广告代言行为,被广东省广州市市场监管部门作出行政处罚,罚没款合计722.12万元。

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随后,景甜在微博公开道歉。

表示已全部缴纳罚款,今后绝不代言此类相关任何产品。

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01

暴雷或早有预兆?

景甜代言的是广州无限畅健康科技有限公司的一款“无限畅美食伴侣”。

号称能“阻止油脂和糖分的吸收”,保持好身材。

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然而该产品其实只是一款普通的食品。

根据《广告法》和《食品安全法》规定,普通食品不得进行保健、治疗等功效的宣传。

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代言人应对其代言商品进行认真审查,并对商品功效予以核实。

简单来说,就是要为自己说的每一句广告词负责。

而如果明知或应知广告存在虚假宣传成分,却依然进行宣传、推广,一旦产品发生危害使用者身体健康的问题,代言人恐将负有连带责任。

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其实,“无限畅”的产品不是第一次摊上事了。

2020年,饰演安陵容的陶昕然就曾控诉:在拍杂志期间,有人偷偷往自己化妆间的桌上摆放该产品、拍照。

声称“安陵容”也服用他们公司的燃脂豆。

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景甜道歉后,她代言的芙芙防晒乳官博已经找不到她的相关内容;

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迪奥官博有关景甜的内容,还要追溯到2020年;蓝月亮干脆直接转了权限。

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至于后续是否会有品牌解约,还是未知数。

景甜的处罚中,还有最严重的一项——3年内不能接代言,对她的商业价值的损害无法估量。

景甜去年刚凭借《司藤》收获了一大波粉丝和路人好感,事业总算有了新起色,谁能想到,才短短1年却发生这种事……

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02

“挺有意思,人家都是从小荧屏走向大银幕,而我是反着走的。”

“资源咖、捧不红”,一直是大众对景甜的印象。

2006年,当时18岁就读于北京舞蹈学院的景甜发表了首张ep《你是谁》。

歌曲由金牌制作人张亚东操刀,MV由著名导演宁浩执导。

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同一年,没有表演经验的景甜主演了电影《狂蟒惊魂》。不得不说,这时期的景甜真是漂亮,但该电影豆瓣评分不到3分。

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第二年,她又接到了美国西北樱桃的代言,通稿里写景甜是继梁咏琪、许慧欣、蜜雪薇琪后的新“玉女掌门人”。

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与华盛顿州长谈笑风生。

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后来,景甜从北舞退学,转考北电。

如愿和阚清子、柴碧云、郑爽等人成为了同班同学。

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当时,景甜班上有个女生叫郝好,就是照片上站在她旁边的女生。

两人在上学的时签了同一家经纪公司——北京星光灿烂影视文化有限公司。

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只不过,同人不同命。郝好的资源并不好,景甜才是公司力捧的对象。

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公司出品的大部分电影里,景甜是女主角,和她搭戏的则是成龙、甄子丹、孙红雷、刘烨、吴镇宇这种量级的明星。

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尤其是《战国》更被媒体辣评为:2011年的烂片,《战国》认第二没人敢认第一。

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孙红雷回忆起这段经历很后悔,当时他刚刚凭借《潜伏》爆红,觉得对不起观众的信任,花几十块钱看了个烂片。

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从那时起,景甜就成了影迷“避雷”的标签。

后来她又试图走墙外开花墙内香的路线,和“抖森”合作《金刚:骷髅岛》,在《环太平洋:雷霆再起》里刷脸。

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但水花都不大,吐槽多过好评,人们更关心为什么她可以和这么多大腕合作。

到了张艺谋的《长城》,景甜稳居海报C位,万绿从中一点红。

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首映礼上,张艺谋站中间,马特·达蒙和景甜分居左膀右臂。

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2014年,景甜获得了好莱坞电影奖国际演员奖。

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这是个听起来名头很大,其实挺水的奖。

而景甜获得的“国际演员奖”则是组委会第一次、也是最后一次设立的新奖项。

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景甜有什么靠山,她背后的人是谁?

那些年,只要景甜出现便伴随着这些问题。

有猜测是煤老板的,有人猜她公司高管路征的,还有猜王健林的,结果均遭到景甜和王思聪的否认。

而王思聪提到她,也不似往日般毒舌,只称“内幕我不否认有”。

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2014年,景甜接受采访首次提到神秘男友:

“在表演事业方面,男友是自己的贵人。”

“其实我对自己事业的追求没那么高,但他给我架在那儿了。”

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当时的景甜演技非常青涩,她自己也说,前期的几部作品都懵懵懂懂的。

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后来尝试走打女路线,拍得挺努力,效果却并不好。

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再加上搭戏的人,多是实力派,衬托得景甜更稚嫩。

没有好口碑却持续曝光,除了混个脸熟,什么也没得到。还整了个“资源咖”的质疑,败坏路人缘。

“如何在电影里植入景甜”,倒成了一大难题。

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眼看着电影圈发展无望,2014年开始景甜向电视圈发展。

2017年《大唐荣耀》播出,珍珠和广平王李俶的虐恋感动了不少人。

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《大唐荣耀》直接让当时名不见经传的任嘉伦,晋为准流量。

当然,后来任嘉伦承认已婚,导致大面积脱粉。2年后,才又凭《锦衣之下》和“国超语录”翻红,那已经是后话了。

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对比任嘉伦的飞升,虽然也有不少观众喜欢沈珍珠一角。

但讨论更多的是她双眼皮是否割得太深,女二号万茜比她演技更好等等。

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03

《司藤》翻身,终于有流量

景甜事业真正的转折,是2021年的电视剧《司藤》。

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华丽旗袍,曼妙身姿,再配上红唇柳叶眉,司藤小姐宛如从书中走出来。

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或许真是找对了戏路,景甜在《司藤》里的表演是她所有作品中最自然的。

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和司藤一样,“人间富贵花”成为景甜的代名词,这种明艳大气类型的女星,正是现在内娱缺少的。

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她和张彬彬的cp从剧内走到剧外,带动了剧圈CP营业内卷。

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收获了一大批颜粉和cp粉。

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扫楼、综艺、直播、进组,景甜真正忙了起来。

在接拍《司藤》前,景甜已经一年半没拍戏了。当时因为一些私事,她抑郁到几天几夜无法出门。

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景甜靠《司藤》摆脱“资源咖”的头衔。而有了司藤的滤镜,人们再去考古景甜,怎么看怎么顺眼。

比如她大方地承认整容,自嘲双眼皮埋线以后像“悲伤蛙”。

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巧妙地回应豆瓣的恶评:

网友:景甜演技从2分进步到3分,满分100分。

景甜:那我进步空间还挺大呀。

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吃相接地气。

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宠粉,粉丝要求卸妆就卸妆。

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笑脸迎人,对合作伙伴不吝夸奖。

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很多人甚至觉得,反正资本一直在捧人,“强推之耻”年年有,起码景甜还算漂亮。

而且景甜以前的那些大片,多是围绕她量身定制的,没抢别人的机会。她只是独自地、高调地拍“烂片”……

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另一边,最近几年景甜的资源下滑了不少。

2017年情人节的时候,她宣布自己是“单身狗”;

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18年,和张继科走到了一起。

显然,当初支持自己发展事业的男友,已经分手。

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搭档陈柏霖合作《火王》,和李治廷拍摄《极客江湖》,对比以前的合作对象,妥妥降级。

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《极客江湖》甚至还未播出,就卷入了官司。

不过,这场官司也意外暴露了主演的片酬:景甜8000万,李治廷5000万,都是税后。

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不由地感慨,贵圈哪怕资源再降级,再不红的明星,收入也是普通人难以想象的啊。

04

景甜被罚,只是开始

对景甜来说,700多万的罚款也许不算多。

但3年内不能接代言,却大大有损她的商业价值。

而且接下来的影视作品,招商可能也会受到负面影响。

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景甜被处罚,有的人觉得处罚得好。

明星代言不能只获得收益,却不承担任何责任与风险。

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也有人觉得,景甜或许不是故意的,是团队失察。

而且很多明星代言的产品都曾“爆雷”,却很少有处罚这么严重的,什么时候一起罚了?

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近几年,明星广告代言尤其保健类食品、理财产品,微商产品,成为爆雷热门。

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这几类产品,往往可以给出更高额的代言费,越来越多的明星也愿意放下面子,为其站台。

包括景甜,除了“无限畅”手里还有好几个微商的代言。虽然暂时安全,但不免让人担心。

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2021年11月,浙江市场监管局印发《明星商业广告代言行为合规指引》;

今年4月,江苏省市场监管局出台了《商业广告代言行为监管执法指南》,将“种草”等变相发布广告、误导消费者的行为,也纳入了监管范畴。

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可以预见,景甜不会是最后一个因广告代言“翻车”的艺人,未来或许有更多违规艺人将被处罚。

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作为有影响力的公众人物,获取广告收入无可厚非。但在做广告的同时,更应坚守法律的底线和良心,时时刻刻警醒。哪怕自己不懂,也应向公司法务或律师咨询、检查。要知道自己的一言一行是能够引领其他人的,那些相信明星信用的观众,那些拥护偶像工作的粉丝,别让他们寒心啊。

(文章配图来自网络)

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