中国改革开放40年,音响也发展了40年。从80年代的初次尝试到90年代的大爆发再到千禧年的IT冲击,10年代的论坛交流并慢慢成为小众市场,而今进入20年代,网红带货又会带来怎样的市场?

80年代,改革开放的春风吹遍神州大地,沿海城市首先获得提前开放,特别是靠近香港的广东地区。由于改革开放前,想听音乐是很难的,那时候有个收音机都怕被当特务抓起来。80年代后就没有这个顾虑了,但相对于当年的收入水平,音响是奢侈品。一部录音机几百元,而一般职工的月收入不过二三十元。但也阻挡不了人们对于这种新型娱乐的追求。因为华侨可以归国了,太爷爷从泰国回来带来了三大件,自行车,电视机和一部录音机。84年,21寸彩色电视机一度成为那条街最靓的仔,架设鱼骨天线能收到几个台,虽然收不到TVB,但也收到珠江频道,我的粤语是那时候学的,没晚9点准时看港剧。但那个录音机也促使了我的父亲从供销社下海经商,录制录音带,按现在说是做盗版了。购买正版带,录制一片磁带,卖8毛钱,8毛钱能干吗?那时候油条2分,理发刚好8分。坐在录音机前监听一小时,可以理个发。收音机也有节目可以录制,碰到一些买不到原版磁带的歌曲,刚好收音机有播,就录下来。80年代,真正意义上的音响还是很少的,有一些跑船的海员会从香港带回来一些器材,大部分是日本器材,组合音响,功放音箱什么的,但价格都很贵,普通人少玩。我只记得家里有真正意义上的音响,还是需要到89年。一部哈曼卡顿的功放,那时候叫夏文卡顿,SONY的CD机,为了方便录音,5碟连放,后来才知道是个坑。父亲用几个喇叭做了一对大音箱,10寸的珠江单元。每天就放外面,当作录音店的广告。这时候的音响市场根本没有带风向,也没有HIFI的说法,能响,声音别太难听就行。录像带,LD这些玩意有的都是牛逼的人,甚至有人入户盗窃偷的是电视机,录像机和音响,所以电视机需要做一个专用电视柜,不看的时候锁起来。

音响发展史简介(40年来音响市场变化)(1)

年轻观众估计没见过这样的电视机,我家那个2012年时通了一下电还能用,然后就卖废品了

到了90年代,在卡拉OK和VCD的带领下,音响市场大爆发,国产品牌如雨后春笋般冒出来,先科,新科,万利达,步步高(现在的OPPO),奇声,八达,惠威,雄鹰,爱多,OEN,声雅,先驱,天逸,美之声……现在剩下的有几个?国家经济出现了第一波发展,人们买音响就跟买白菜一样,娱乐缺乏啊。那时候市场开始有带风向的,《音响世界》应该是国内第一本音响类专业月刊,《电子版》有了音响版,还有电子报报社的月刊叫什么来的?好像叫《无线电于电视》,另外还有杂志《无线电》也有专门的音响版。各个喜欢分享的用户投稿,会在上面分享各个品牌的使用经验,DIY高手会在上面分享DIY过程,名机电路图,故障处理等等。基本上如果一个品牌连维修师傅都头疼的,那么那个牌子差不多就不远了。这时候开始有国外的HIFI品牌进入国内市场,大多是香港代理,所以国内的音响发烧很多程度受到香港人的影响,比如很多人喜欢小书架音箱,因为人家的地方小,自然玩小音箱,推荐出来当然也是小书架。在那个时代,小扬声器单元还没怎么发展,音箱还是大的好听,但就是一说发烧就是书架箱。

千禧年后,中国的互联网,电脑市场快速发展,这时候,2.1搭配的PC音箱集中爆发,这又出现了几个品牌,比如漫步者,爱国者等等,另外一方面,MP3开始抛头露脸,这个年代家庭影院也高速发展,因为90年代末的DVD总算成熟,挤掉了只有立体声的VCD,AC3 DTS普及,国产音响品牌开始出现疲态,因为解码跟不上,很多还在抱着杜比定向逻辑不放。这时候,日系AV功放产品开始以先进的技术占领AV音响市场,高端HIFI则被欧美系占领。国内音响厂家开始大批量倒闭。这时候市场重新洗牌,然而,市面上出了几个假洋鬼子,美国爱浪,日本山水(品牌租赁),法国CAV,丹麦威法(品牌租赁),日本雅佳(收购品牌)。后面的网站论坛开始设置一些音响相关板块,这时候的用户本身就成了带风向的主体了,分享自己的使用经验,无形中也成了品牌的免费广告,本人那时候是太平洋电脑网家庭影院版的版主。也有一些品牌方的每天在论坛硬插广告,那时候的硬广真的很硬,硬到没有逻辑的,每个出来都宣传老子天下第一,每天起床第一件事就是删广告后才去上班。随着索尼阵营的胜利,BD蓝光开始普及,家庭影院从有损的环绕声转向HD时代。那时候有了中国第一个网络音响品牌,音响界的莆田系,长期买下百度搜索第一位,就是那个到现在还在专买山寨货的爱XX,那时候还宣传过自己是欧洲进口品牌专注HIFI,成功避开了多声道HD的正面战争,HIFI市场虽小,但没肉也有汤。整套音箱唯一能吹的卖点就是木质。这时候开始通过搜索引擎带风向了,而且是没底线的带风向。

10年代开始,基本延续前几年的套路,但技术不等人,《阿凡达》上映带热3D浪潮,真正有技术的厂家开始支持蓝光3D双1080P,而国产品牌除了天逸,其他顶多就是AC-3,DTS的级别,假洋鬼子开始部分转正,开始宣传自己是民族品牌。论坛的作用在慢慢减弱,微博成了宣传阵地。商业化短篇宣传,硬是没激起多少水花。

而现在,网红时代,什么东西都讲网红,大部分消费者不再希望买到的东西是耐用的,效果好的,而是看颜值,价格低就行,不喜欢就扔掉重新买,另外年轻消费者认品牌,怎么认?老品牌代表落后,新兴品牌才是未来,一个产品做得好,他们生产的其他产品哪怕只贴牌也会认为很好。这让真正做技术的音响厂商很头疼,音响就是走内外兼修的道路,而且是专攻,只做廉价漂亮外观,很难。第一代站出来带风向的无非就是小米的雷军,什么都能吹吹,粉丝多自然就有人买单,小米真的做音响,只有立体声的回音壁,价格不高颜值又高,卖了很多,哪怕只是摆摆样子,提升一下糟糕的电视伴音。还有专业的评测人,一旦粉丝多了,就开始卖器材了,慢慢转向那些外面完全买不到的品牌或者型号,然后自己测说得多好多好,价格吊高来卖,粉丝会埋单的,包括我前段时间试用的高价投影机,完全不值得那个价格,这样做良心不疼吗?只能说前期的投入现在要变现了。

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