瑞典爱立信，在过去的100年以来，从模拟通信到数字通信，从固定电话到移动电话，从2G到3G，从语音通信到多媒体通信，这个成立于1876年的“百年老店”始终是电信业的旗帜和标杆。
而在2018年财富500强排行榜中，爱立信排名第500位，相比于2017年，又下降了81名。
这家巅峰时曾排在100名左右的通讯巨头是如何轰然“倒塌的”？触摸品质，发现未来，欢迎观看十万个品牌故事之《爱立信：北欧荣耀》
美国新泽西州茉莉山下，有一间被称为改变了人类历史进程的，最伟大的实验室。
和学校里的实验室不同，对于很多企业来说，其核心技术强不强，就要看其实验室的名号响不响，我们在飞利浦和仙童半导体的品牌故事里，提到过大名鼎鼎的飞利浦实验室Natlab和肖克利实验室，而荣获诺贝尔物理学奖，被称为晶体管之父的肖克利，在创办以自己名字命名的实验室之前，就来自我们在开头提到的贝尔实验室。
尽管贝尔是电话的发明者这句话并不准确，但他却是经过认证的电话专利获得者。
同时，他还是一位极具眼光的商人，1877年，在刚刚拿到电话专利后，贝尔就创建了自己的公司——贝尔电话。
如今我们所熟知的美国华纳传媒的母公司AT&T，就是贝尔电话于1895年独立出来的美国长途电话业务部门。
而在贝尔取得电话专利的同年，北欧小国瑞典也有一家名为爱立信的通讯公司拔地而起。
当时，贝尔公司在全球扩张的势头异常凶猛，如果爱立信没能顶住压力守住市场，那么整个瑞典的电话网络都将被美国人控制。
拉什-马格纳斯-爱立信，出生于刚刚进入工业化时代的瑞典，他家中还有八个兄弟姐妹，穷，是童年的唯一主题。
父亲去世后，为了谋生计，爱立信开始四处打工，1867年，他来到瑞典首都斯德哥尔摩，在这里，他遇到了生命中的第一个贵人奥勒。
瑞典的第一条电报线路，架设于1853年，当时，瑞典政府用防卫海盗的资金，成立了瑞典电报公司，而奥勒，就是负责为瑞典电报公司提供维修服务的另一家小型公司的创始人。
后来因为爱立信聪明勤奋，奥勒凭借多年来与政府合作中积累的关系，为他申请到了前往其他国家留学的资金，而这，就为爱立信回国后创办自己的公司打下了基础。
拉什马格纳斯爱立信
1876年，爱立信公司开张，主营业务依然是机械维修，除了联合创始人安德森，另一位临时雇佣的帮手，只有12岁。
在渐渐凭借出色的服务获得政府部门的青睐后，爱立信偶然间接触到了贝尔“发明”的电话，并坚定地认为，这就是未来！
与此同时，贝尔电话机在次年开始进入瑞典销售，在对贝尔电话机的修理过程中，爱立信觉得自己能在前人的基础上做出更好的产品，然后在1880年着手开发出爱立信墙氏电话机。
爱立信墙氏电话机
当时，贝尔为瑞典居民安装电话的费用是200克朗，并签订5年的服务合同，而爱立信提出的装机费是275克朗，每年的运维费为56克朗，最终，凭借更加简洁美观的机器以及瑞典本土出身等优势，爱立信成功的阻挡了贝尔公司在北欧的扩张，同年，挪威、芬兰电信市场公开竞标，爱立信再次战胜贝尔，为日后进军国际打赢了漂亮的第一战。
此后，爱立信的订单量大幅上升，而且公司高层很清楚的是，虽然他们一度击败了贝尔，但很大程度上也是依赖于主场作战的优势，美国的市场很大，但是贝尔的根基实在难以撼动，而巩固自己在欧洲的地位，才是公司日后的主要战略目标。
1887年，爱立信开始为斯德哥尔摩公众电话公司（SAT）开办的欧洲最大电话局提供订单，随着员工数的增加，公司在1893年时电话机产量突破10000台，尽管很多人可能觉得这个数字并没有多么震撼，但是要知道，那是遥远的1893年。
当时的sat公司电话塔
当时的中国，刚刚开始与爱立信联系上，并开始商讨电话机订购事宜，后者于1894年将第一批电话机（2000台）交付给清政府，当时人们称它为咖啡研磨机。
1900年，爱立信将第一台公用人工电话机运抵上海，六年后，中国代表团到访斯德哥尔摩爱立信总部，中瑞两国在通讯行业的不解之缘，就在这时埋下了种子。
这里值得一提的是，1900年，54岁的爱立信先生辞去了公司职务退居幕后，他最终于1926年去世，后来瑞典政府在他的故乡立了一座石碑，上面的墓志铭写着，瑞典电话工业见证了他的成就。
进入20世纪后，爱立信先后在俄罗斯、美国、英国、墨西哥、泰国、法国、匈牙利和奥地利等国家建立分公司或工厂，成为电信业公认的通讯巨头。而帮助爱立信奠定并巩固了这一地位的，还有一个极其重要的发明——纵横制系统（Crossbar）。
当时，二战刚刚结束，很多国家的通讯网络都处在重建阶段，而且当时的电话分部密度很低，长途电话一般都需要接线员转接，所以爱立信就开始涉足纵横制系统，说白了，就是把之前的人工转接改为自动化。
推广全新的技术还需要有人投资支持，1952年，芬兰奥运会在芬兰举办，借此体育盛会，爱立信与芬兰赫尔辛基电话公司签下纵横制系统订单，自此，爱立信凭借这种全新的公用电话网络系统在世界舞台上赢得先机。
20世纪70年代初，通讯行业迎来数字时代，爱立信再次研发出AXE交换机，业务重心由固定电话系统向移动通信系统转移，并在1990年开始的GSM/GPRS网络时代中获得了巨大成功。
巅峰时期，爱立信拥有2G/GSM领域40％以及2.5G/GPRS领域近50%的市场份额，成为无可置疑的业界领导者。
进入90年代后，爱立信更是经历了一段爆炸式的高速增长，连续10年保持35％以上的增长速度。
同时，随着手机的普及，爱立信开始涉足手机制造。
我们在以前的香港电影里看到的大哥大，最早就出自爱立信之手，1989年，爱立信旗下第一部手持移动电话“热线（hotline）”问世，不过在模拟信号时代，摩托罗拉才是手机市场的霸主，进入数字时代后，爱立信才终于实现了弯道超车。
21世纪初，经济危机席卷全球，爱立信迎来销售额的急刹车，突然陷入亏损状态，好在公司及时降低成本，进行大规模裁员，优化业务架构，才于两年后恢复盈利。
在此期间，时任爱立信总裁的赫尔斯特伦甚至受到了死亡威胁信，对方用从报纸上剪下来的单词拼凑了一段话，你的死期到了。
2003年公司复苏以后，爱立信在3G市场上更加活跃，随着全球通信产业回暖，爱立信在全球3G领域拥有高达40%的WCDMA市场份额，成为当之无愧的世界通讯业龙头企业。
与此同时，手机领域因为T28导致业绩一落千丈的爱立信在2001年与索尼共同成立了索尼爱立信公司，全球最会做通信的和全球最会做设计手机的公司走到一起，其实在当时消费者的眼里并不被看好，一是因为很多人认为纯商业理念会玷污北欧的完美科学主义精神，另一个原因是欧洲和东南亚企业在文化根源上的差异。
2002年，索爱（索尼爱立信）推出第一款手机T68i，从外观看上去，它和诺基亚没什么区别，但当屏幕点亮的那一刻，全球第一款商用彩屏手机就这样呈现在消费者手里，在那个手机只能打电话发短信的年代，索爱为了凸显自己的彩色屏幕，还内置了16张壁纸供用户更换，如果你给他外接一个摄像头的话，它甚至可以在那个年代让你完成一张自拍！
后来价格更加亲民的T618问世，金属外壳，彩屏，内置的10万像素摄像头，索爱第一款街机就这么横空出世，成为市场上能够正面硬刚诺基亚的存在。
索尼的粉丝们应该知道Cybershot这个单词对于索尼的意义，2006年，索尼第一次把Cybershot应用到索爱K800上，拍摄水平略胜当年的诺基亚N73。
到了2008年，诺基亚推出N93，这一次，索爱直接放出大招推出了SO905ICS，尽管名字拗口，但是和诺基亚N93为了搞定光学变焦所设计的超大摄像头不同，索爱使用了潜望式镜头，让手机看出来依然小巧精致，而这个潜望式摄像头，就是华为P30和OPPO RENO所使用的技术。
2008年，510万像素光学变焦，买手机送相机，这就是当年的索爱。
同样在2008年，索爱Walkman系列W980问世，除了极具时尚感的镜面外形，它居然支持心情选歌、听歌识曲和体感赛车游戏，唯一美中不足的是，它没有3.5mm耳机插孔以及并没有在大陆地区上市。
后面的故事大家应该就比较清楚了，智能机时代的来临，让诺基亚这座大山轰然倒塌，而索爱这边，尽管他们推出过LT18i这种非常经典的机型，但是一味的执着于高像素、高价格和总是轻视用户体验的设计，让其自身逃不过被时代浪潮吞没的命运。
2011年，索尼以10.5亿欧元收购爱立信所持有的50股份，自此，索尼爱立信改名为索尼移动，爱立信彻底退出手机终端制造领域。
虽然得益于在3G上的技术积累，爱立信在2009年成为全球第一个提出4G标准的通讯商，但随着中兴华为的崛起以及欧洲很多企业在4G领域的崭露头角，导致爱立信并没有像以往一样，取得市场上的绝对主导地位。
2009-2017年间，爱立信为了挽救日渐式微的市场份额，前后共更换了6位CEO，而衰落势头依旧没有减缓。
2013年，爱立信全球第一的位置被华为夺走，3年后，爱立信宣布将关闭瑞典本地的所有工厂，至此，结束了公司在瑞典制造产品长达140年的历史。
过去，爱立信为中国通讯市场贡献了很多个第一，1961年，首部纵横制自动交换机在上海投入使用，1981年，中国订购第一部数字交换机，1987年，中国第一套移动电话系统在广州和秦皇岛开通，2000年，中国第一套WCDMA评估系统完成测试及报告，2001年，爱立信完成中国第一个WCDMA手机通话。
回顾通信行业的发展史，在这个信息技术日新月异的角斗场里，埋葬了太多的业界巨头。
朗讯、北电、摩托罗拉、阿尔卡特，然而令爱立信没有想到的是，压死他的最后一根稻草，也来自中国的通讯业巨头——华为。
2012年11月7日，爱立信通知其瑞典员工，公司计划减少在瑞典的运营，其中包括减少大约1550个职位，覆盖所有工作领域，包括销售、行政管理、研究与开发、供应和服务交付等。
2013年，爱立信瑞典事业部的重组工作已经完成，此举导致旗下1399名员工丢掉工作。
作为全球最大电信设备制造商，爱立信正日益受到来自国内厂商如华为的威胁。年初时爱立信的财报显示，去年收入与华为相当，而净利润却仅有华为的三分之一。
2017年财富500强，华为以785亿美元的营收位列第83名，而爱立信的名次已经下降到第419。
在不断得“做减法”后，如今的全球四大通讯设备上里，爱立信已跌落至第三，而中兴第四的位置如今也已经被三星取代，为了公司的崛起，爱立信把所有的希望都压在了5G时代。
爱立信很清楚，这是它最后的翻身机会，所以不遗余力的在5G上疯狂投资，继2014年发布全球首台5G移动终端原型后，2017年，爱立信推出了自己的5G平台。
2018年初，爱立信发布首个5G小基站引发行业内的广泛关注，再加上中美贸易战一触即发，美国开始打压中国通信设备上，这都在大环境上为爱立信的重新崛起提供了机会。
2018年9月，爱立信宣称已获得7个5G商用合同，至此，公司股价开始迅速回暖。
然后就是在这么一个4G过度5G的敏感时期，“给你机会你不中用啊”可以说是对爱立信的最恰当形容。
2018年年底，爱立信因设备故障导致英国O2和日本软银等运营商的数百万用户受到影响，2019年1月，爱立信设备再次出现故障，导致我国南方某省全身用户失去服务长达数小时之久，不免令一众厂商开始对爱立信的未来感到不安。
截至到19年4月份，就订单数来说，华为遥遥领先对手的，稳稳的世界第一。
但是在订单的金额或者规模上5G订单数量上遥遥领先的华为反而在市场份额上被诺基亚、三星和爱立信超越，大家可以理解为小国家最终订单仅仅几十亿，而大国的订单高达上百亿了。
另外一方面原因，那就是国内三大运营商商在进行5G部署工作，还未与华为签署合作订单，而反观爱立信，仅为美国第三大运营商T-mobile提供的订单就高达35亿美元，相比之下，华为在欧洲、中东、东南亚、南美等地区所取得的订单价值就要小了很多。
最近，诺基亚声称自己已经取得了42份5G合同，他们全部来自诺基亚现有的4G用户，而诺基亚的4G用户总共有350家。
从爱立信和诺基亚第一季度的财报上来看，爱立信在5G上的表现还是要略胜诺基亚一筹。
面对华为、诺基亚、三星等竞争对手，爱立信高层表示，今年是5G起步的第一年，翻身就在不远的将来。
可以肯定的是，如果错过这个机会，那么瑞典的百年传奇，终将在潮水退去后，惨兮兮地死在沙滩上。
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