中新经纬客户端3月30日电(赵佳然) 视频网站第一军团 vs 小众文化“大本营”，爱奇艺与B站是否能顺利实现各自的成长？
北京时间3月28日，以年轻群体为主要用户的B站(Bilibili)正式在纳斯达克上市，股票交易代码为“BILI”，发行价为11.50美元。然而开盘交易后便跌破发行价，截至当日收盘时股价报11.24美元，跌幅为2.26%。
来源：blibili、Nasdaq Listed
而仅仅相隔一天时间，爱奇艺也于3月29日在纳斯达克挂牌交易，股票代码为“IQ”，发行价18美元。与B站类似，开盘后股价一路下跌，截至当日收盘时股价报15.55美元，跌幅为13.61%。
爱奇艺收入构成 来源：爱奇艺招股说明书，云锋金融整理
与优酷、腾讯视频一样，爱奇艺也早早地加入了让免费用户观看“漫长”广告的大军。根据招股书显示，爱奇艺的线上广告收入在2015、2016年均占总收入的50%以上。但随着消费者付费意识的改变，近年来爱奇艺的会员服务收入在不断提升，从2015年的19%增加到了2017年的37.6%。
爱奇艺的开通付费会员界面
3月29日，爱奇艺创始人龚宇对媒体表示，品牌广告与付费会员作为两大驱动力，将在未来五年继续助力爱奇艺的高速增长，他本人也对这两方面的未来市场十分看好。同时公司也会发掘新的驱动力，如信息流广告等。
而B站从诞生到现在，就一直凭借不添加视频前广告而成了粉丝心中的“一股清流”。招股书显示，广告只占到了它2017年全年营业收入的6.5%，而手机游戏的收入占到了83.4%，其中的71.8%和12.7%分别来自两款热门游戏《Fate/grand Order》和《碧蓝航线》。
B站收入构成 来源：Bibili招股说明书，云锋金融整理
“难道B站是个假的视频平台，实际是游戏公司？”不少人发出了这样的疑问。对此，B站董事长陈睿的解释是：
根据用户群的需要，我们提供给他喜欢的娱乐消费。如果我们的用户喜欢游戏，我们就推荐游戏，如果用户喜欢买动漫周边，我们就推荐周边文化……所以我们并不是一家游戏公司。
陈睿预计，游戏仍然将是B站营收重要的组成部分，但直播、广告、周边销售等模式将逐步崛起，“未来有可能其他的模式加起来占的收入比重超过游戏。”
2017年B站推出的限定版人物模型，网络拍卖成交价格高达98亿元，虽只是某用户的“无心之举”，但疯狂的拍卖也反射出B站“吸金”能力的增强。
现在，在B站的内容分区上已有“广告”这一单独分类。陈睿表示，广告的商业化会从今年开始多一些。
“想看什么我给你”vs“想做什么传上来”
优质的内容是视频网站的根本，所以无论是爱奇艺还是B站，都将内容视为重中之重。面对内容创新，两者分别采用了不同的战略。
爱奇艺虽凭借引进《来自星星的你》《爸爸去哪儿》等综艺和影视剧在“版权大战”中占得一席之地，但仍面临着用户跟随内容而流失的风险。对此，它的应对方法是：增加品牌自制内容。
来源：豆瓣
2014年，爱奇艺倾力打造了脱口秀节目《奇葩说》，节目上线后备受好评，在综艺时代打下了一片江山，也是大家首次以不同的角度看待爱奇艺这一平台。
随后，爱奇艺从引进爆款走向了自制爆款的模式，无论是2017年的《中国有嘻哈》还是今年的《偶像练习生》《热血街舞团》等综艺，都引起了现象级话题。
爱奇艺商城已上线《偶像练习生》的粉丝周边，除此之外还为节目定制了视频会员卡
而B站采用的则是由用户自己产出内容的模式，鼓励对动漫、游戏、娱乐等有兴趣的用户上传自己的作品，观众们也会通过在线弹幕的方式展开讨论，形成特有的社区文化。
当up主(即上传视频的用户)上传的内容获得一定热度时，即可获得来自B站的补贴，这在一定程度上能够激发up主的创作参与度，而这种“为有源头活水来”的内容生态也是B站能够保持创新的核心因素。
在上市当天，B站邀请了数十位知名up主来到现场，其中一名up主在接受采访时表示：“像是自己开的公司上市了一样。”
除此之外，up主们还可以通过观众对视频的打赏或开设直播等途径获得经济来源。一方提供创意，一方提供平台，对于这个小众圈子来讲，B站和内容创作者对于彼此而言都至关重要。
一个争做“线上迪士尼”，一个坚持“佛系创业”
在3月29日的讲话中，龚宇提到，爱奇艺未来的商业模式将是“Netflix Plus”。Netflix(网飞)是一家美国的在线影片租赁商，2017 全年收入超过 110 亿美元，也经常被媒体用来与爱奇艺对标，但龚宇则认为，爱奇艺的目标不止于此：
我希望10年内能搭出一个蓝图框架，实现迪斯尼的基本商业模式，在中国建立一个线上的娱乐王国。(这)需要我们一起去创新，去做前人很多都没有做的事情。
而相比之下，B站陈睿则戏称自己是“佛系创业者”：“可能我在做B站的过程中，对成绩没有那么高的需求。”
许多媒体也在猜测，B站的未来会不会向视频网站YouTube靠拢，后者同样把内容创作者作为其重要资源。虽然“二次元”一词限定了B站的门槛，但这并不妨碍它扩大自己作为品牌社区的影响力。
来源：B站上市宣传视频截图
虽然双双上市破发，但龚宇与陈睿都对各自公司的商业模式十分看好，也非常期待未来几年各自的市场份额。
但不可忽视的是，除了其他传统视频平台外，抖音、快手等另一维度的对手现在也挤入了竞争行列。爱奇艺与B站未来是否能顺利实现各自的成长？让我们拭目以待。（中新经纬APP）
关注中新经纬微信公众号(微信搜索“中新经纬”或“jwview”)，看更多精彩财经资讯。
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。
,
