日本的“可爱”文化是日本最为独特的一种文化，日本人自己将其称之为“可爱さ（かわいさ/ka wa i sa）”，音译多为“卡哇伊”。
这种文化诞生于上个世纪70年代，现如今，早已渗透到了日本的方方面面，小到大众文化、娱乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为与礼节；大到公共告示牌、办公室、甚至是军方的广告以及民航机等等。
日本人对于可爱的追求与其说对时尚潮流的追赶，不如说是具有日本特色的审美观和社会文化的作用结果。
在日本，你时常可以看到、买到造型小巧、设计简洁、色调柔和的“可爱物件”。
▲皮卡丘造型的小汽车
▲随处可见的可爱动漫形象
可爱已经融入日本的现代文化中。
这时的可爱已经不能等同于漂亮的发饰或背后系成大蝴蝶结的宽摆长裙等单纯的时尚装扮，还可以指某些行动方式。
近年日本年轻女性频繁使用的可爱一词，除“小巧而值得喜爱”的原意外，还有“好”、“中意”等含义，另外还可以表现对动漫或游戏等各种媒体中某一对象的倾倒、执著之情。
主张可爱的女孩子经常会做出几近愚蠢的举动，喜好尖叫或撅嘴，生气时经常会跺脚。
日本现代年轻人热衷可爱的文化的氛围早已孕育出独特的可爱经济。其中一大成功案例即Hello Kitty。
这只没嘴巴的小猫从30多年前诞生的那一天起就受到世界各国女孩的追捧。现在每年光特许经营费一项，就为拥有其专利的三里公司创造约10亿美元的价值。
宠物小精灵同样也掀起了世界性的热潮，其周边产品每年的销售额就可以高达6000亿日元(约合51亿美元)。
到如今，“可爱”文化的影响早以不仅仅是局限于日本，在亚洲，乃至整个世界，随处都能看见它们的身影！但，那些都仅仅是皮毛，真正的“可爱”还等着你来探索！
旅日艺术家张晓东作品《胖胖》
