大家好，我是角马知识产权。
大家知道吗，陪伴了国人22年的蒙牛换新logo了。这次logo调整是微调，由设计出“咬了一口的苹果标志”的国际设计大师的Rob Janoff亲自操刀设计。很多人乍一看估计还发现不出，先来看看效果图：
（图源网络，下同）
可以看到，相比旧LOGO，新LOGO舍去了拼音字母“MENGNIU”。与此同时，图形组合面积占比增大，笔画也变得更为柔滑延伸，多了几分灵动感，不仅加强了辨识度，视觉效果也更为集中。
右边汉字部分则保留了原本的毛笔字体，并将字体整体放大，重点突出了“蒙牛”二字。
视觉色彩上，还是我们熟悉的绿色。但是仔细看，新LOGO对原有绿色进行了加深处理，更显青春活力，赋予了蒙牛全新的品牌朝气和活力。
不得不说，升级后的LOGO，视觉效果整体变得精致、简洁、年轻、国际化，既契合了当前数字化传播的大环境，也与蒙牛近几年的全球化布局一脉相承。
对此，蒙牛是这样解释的：
Logo线条的黄金比例也为品牌注入了新的内涵：暗示着蒙牛来自黄金奶源带的天然优势。
据了解，从2017年开始加速全球化布局的蒙牛，如今已是2018年和2022年连续两届FIFA世界杯全球赞助商，在这样的背景环境下，品牌自然需要一个能够对外输出的国际化视觉形象，一来能够展现年轻化、国际化的品牌气质，二来也更利于全球推广。
当然，logo这个东西也是见仁见智的，重点是要让消费者觉得好看、能记住。而改logo这件事和剪头发的底层逻辑一样，如何不动声色地升级面貌，给人感觉“看起来剪了，但又好像没有减”。
不知道大家有没有注意到，蒙牛新logo打的是TM标，而旧logo打的是R标。
这是因为，TM标识只能代表该商标正在被使用，但暂未正式注册成功，因而它现在还不是受法律保护的注册商标。TM标识并不是商标标识，只是约定俗成的表示商标已经被商标局受理（拿到受理通知书）。
而R标识按照《商标法实施条例》的规定，指已经获得商标局核准注册的商标，其申请人拥有了受法律保护的商标专用权，任何个人和组织都不得侵犯其商标专用权。
由此可见，蒙牛换新logo后是重视新logo的商标注册申请的，只是因为还没下证，且需要马上用于商业用途，因此其在logo上标识TM，说明其严格遵循了商标的规范使用。
蒙牛的新logo商标正在申请注册中。
角马知识产权提醒：商标法规定LOGO必须规范使用，注册时是什么样的，使用时就应该什么样。如果做了修改，哪怕只是修改了排列方式，也需要重新申请注册商标。
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