导读：2021年双十一购物节在近日渐渐落下帷幕，而在刚刚发布的双十一战报中，也有不少宠物商家取得了耀眼的成绩。其中，EVER CLEAN铂钻的战报吸引了小编的瞩目。
据天猫平台数据显示，EVER CLEAN铂钻®天猫双十一开门红45分钟的店铺销售额超过去年双十一全程，双十一全阶段全网销售较去年同比增长达247%，共售铂钻猫砂1888吨，为17万 养猫家庭解决了除臭难题。
同时， 铂钻也荣登“天猫猫砂V榜”（该榜单根据天猫88VIP购买数据及真实消费推荐分综合评选）、“双十一必买榜”等各项榜单。此外，铂钻活性碳除臭猫砂还摘夺双十一进口矿砂TOP1桂冠，且在天猫猫砂热卖榜上名列前三。
为此，宠物行业观察专访了EVER CLEAN铂钻品牌负责人，具体内容如下：
着力猫咪健康需求
打造健康无臭的人宠共居空间
据铂钻品牌负责人介绍，EVER CLEAN铂钻定位于高端猫砂品类头部品牌，其所开创的专利活性碳除臭技术一直是业内及消费者心中高端品质的代表，也成为了品牌销量持续增长的第一保障。
作为美国首家研制结团猫砂的公司，EVER CLEAN铂钻一直强调从贴合猫咪感受及健康需求的角度去研发品质产品。比如，针对常见的除臭猫砂需求，除了宠主自身的嗅觉感受，其实更应关注猫咪的嗅觉感受。由于猫咪嗅觉比人类嗅觉更灵敏，有些猫咪会因被迫使用有臭味的猫砂，而产生精神压力和健康问题，甚至无法建立良好的居家猫砂使用习惯。
而铂钻则以独有的专利技术，将活性碳牢牢包裹在猫砂颗粒上。相较市面上一些把少量活性碳颗粒混合在猫砂里的产品，此专利技术极大地提升了吸附异味的接触面和效能，能够瞬间吸附空气中的异味。且除了专利活性碳的吸臭效能之外，铂钻猫砂还叠加了微胶囊释香的隔绝效能，以及高抑菌力的抑氨效能，用3重功效实现可长达14天的持久净味，让灵敏如猫咪的嗅觉也不会察觉臭味。在帮助猫咪建立良好的猫砂行为、保持身心舒畅的同时，也为众多养宠家庭解决除臭难题。
其还表示，除了卓越的除臭效果，铂钻猫砂还从产品品质上保证了优质健康的使用感受。其中，猫砂原料采自美国怀俄明州的高端钠基膨润土，其5倍吸水力能让日常用量更省，且兼具遇水秒结团、不粘爪子不碎团的优点，让宠主清洁更方便。同时，在不添加任何粘合剂的情况下，辅以精良的制作工艺，确保猫砂0甲醛，呵护猫咪畅快呼吸。
此外，铂钻猫砂也考虑到人宠之间的亲密互动关系，确保产品不含4大常见细菌，减少猫咪经由猫砂接触细菌的可能性。值得一提的是，铂钻猫砂针对白色念珠菌也具备高抑制能力，而据国际权威的“默克兽医信息中心”研究，白色念珠菌可引发猫咪口炎。
另据其介绍，铂钻猫砂一直保持着匠心精研的科技品质，以猫咪的健康为基础打造无臭健康的人宠共居空间，赢得了业内人士及消费者的双重认可，也夯实了高端猫砂龙头品牌的地位。
借势互动升级拓展消费圈层
品牌营销向纵深化发力
据铂钻品牌负责人透露，EVER CLEAN铂钻猫砂自2020年以来，一直着力推进全方位的品牌营销，赋能线上线下渠道扩张。不仅从品牌层面拓展了知名度和触达的广度，也更进一步加强了与宠物垂直行业的沟通深度和消费者教育。
今年7月，EVER CLEAN铂钻作为特约赞助商与国内首档动物救助情感类真人秀《2%的爱》达成合作，该节目在哔哩哔哩平台首播即获得几乎满分的口碑，也通过在北京卫视电视台的放触达到了更多线下人群。
在该节目中，铂钻针对猫咪们本身状况，提供了专利活性碳技术高效除臭的高品质猫砂，通过让猫咪们建立使用猫砂的健康行为，在帮助流浪猫咪适应领养家庭的生活的同时，也向观众传播更多有关猫咪健康科普的知识，助力提升社会对猫咪的关爱，传递了品牌的理念和温度。
而在综艺节目之外，铂钻也因养宠人群的年轻化趋势，积极投入B站、抖音、小红书、知乎等年轻社交平台的内容耕耘，凭其优秀的产品及高品质使用感受，深受各大社交媒体上的达人博主、KOL的喜爱与推崇，更收获了诸如“五只猫的味道都镇住了”、“以后终于可以在猫砂盆上方自由呼吸了”等等生动的达人推荐语和用户反馈，并在年轻消费者心中打造出了铂钻“除臭猫砂YYDS”的高品质形象。
另据介绍，在采取年轻化内容营销策略的同时，铂钻也在积极探索与宠物垂直行业的合作共赢。例如，通过与宠物医疗行业达成合作，提升了品牌的专业认可度与行业影响力。
此外，铂钻还启动了品牌自有的《铂钻铲屎官研究院》内容IP项目，以品牌独创的萌猫形象，针对日常养宠难题，输出具备趣味性与实用性的social内容。同时，邀请了专业宠医与消费者互动，让专业人士与“Z世代”大众消费者共创趣味化的养猫攻略，进一步加深品牌与目标人群的联动。
深入“点-线-面”的渠道建设
推进线上线下联动的全渠发力
铂钻品牌负责人还表示，渠道建设与品牌形象打造同样重要。因此，铂钻紧跟当前带货趋势，于今年6月7日登陆了薇娅直播间，成为首个登陆薇娅直播间的高端猫砂品牌，开启了宠物类目与超头部主播合作的热潮。而本届双十一预售期间，铂钻也在11月1日的薇娅直播间里达成销售额300万 的亮眼成绩。
其还透露，线上线下渠道面向的是不同的消费者群体。因此， 铂钻选择以“点-线-面”的战略推进渠道建设布局，在完成了北上广深成等一二线城市共达370 家门店的覆盖后，将继续在华东、华北等几大经济体城市招揽一级经销商。通过对这些地区的深耕细作，来争取在一级市场占据主动后向外辐射扩散的影响力。
而谈及双十一品牌表现，其还表示，铂钻通过专利技术保证高质量产品，通过优秀的使用体验成为营销顺利铺开的基石，通过有温度的品牌理念顺应了消费者的情感需求，再加之准确的受众投放以及扎实的线上线下渠道拓展，正是这每个环节的环环相扣，才能使得EVER CLEAN铂钻双十一再创新高，受到行业和消费者的广泛关注。
未来展望：
培养明星产品，完善产品矩阵
深耕渠道布局，提升消费体验
铂钻品牌负责人告诉宠物行业观察，对于EVERCLEAN铂钻而言，下一站可能更值得期待。目前，品牌将重点培养推广铂钻®“金标-健康王”猫砂（即低尘少带出健康猫砂），此款产品不仅结合了猫咪的健康需求，还结合了城市养宠的家庭环境需求。
据其介绍，铂钻金标猫砂特研高达99.9%的低尘配方，让猫咪刨砂舒畅更自在的同时，也减少了宠主对粉尘引发健康问题的担忧。此外，在保持专利活性碳技术强效除臭的基础上，铂钻金标猫砂的高洁净配方，也减低了猫咪因猫砂接触真菌的可能性，更能呵护特别需要关爱的猫咪。且考虑到城市养宠群体不断扩大，越来越多“猫狗双全”或者多猫家庭的家居清洁便捷性需求，铂钻金标猫砂还选取了更大更重的猫砂颗粒，以减少猫咪肉掌和毛发夹带猫砂的可能性，让日常清洁更轻松。
在产品矩阵完善方面，铂钻也在今年针对线上线下消费者的不同需求，推出了更加轻量便携装的“绿标-入门款”4.8KG新品。而在即将来临的2022年，铂钻也将持续推出更多差异化的产品组合模式，让不同的消费者群体都能找到合适的产品。
此外，其还表示，因应全国的消费需求，铂钻未来还将在升级仓储物流的同时，继续加深与线下高端门店、猫舍、宠物医院的合作：一方面，完善消费者线下体验，创造与消费者直接互动的场景；另一方面，也能够更深入了解中国消费者的需求，继续以科研技术打造贴合猫咪和宠主消费者需求的高品质健康猫砂产品。
,
