中国人的传统文化中有根深蒂固的“谈性色变”思想，性曾一度都是难以启齿的话题。所以在以往大众媒体的视野里，与性但凡沾点边的广告通常很难看到。（除了令人费解的各种“无痛人流”广告满天飞，让人看了只想呵呵~）
随着互联网的兴起，大部分敏感品牌开始将阳光聚焦到新媒体，各种“污”段子成为了年轻人茶余饭后关注与讨论的话题。再次证实了：“两性”始终是人们绕不开的话题，你关了这扇门，一定会有另一道门被打开。从之前的陌陌、探探、摇一摇，甚至到最近被强行成立的“uc震惊部“那些叫人浮想联翩的标题党。这些互联网上的改变，给了众多情趣品牌玩起来的机会。安全套品牌也使出浑身解数，吸引年轻的目光。可年轻人在消费这种特殊的两性用品时，会更看中那些问题呢？
众所周知，安全套在各大卖场一般摆放在最显眼的收银位置，消费者一眼望去，第一个看到你的产品至关重要。可对于成熟的老司机，更多已对单一的大品牌培养出了使用习惯。一是，大品牌的东西会让消费者降低对安全性的顾虑；二是，在过往的经历中，大品牌的产品特性和功能体验会在对比中逐渐体现出优势；最后，一旦用户对品牌产生信赖感，渐渐就会形成使用习惯，会持续的选择单一品牌，甚至产生依赖。
找准核心信息点——体育情怀，打开用户心智
自古套路得人心，可如何才能抓住消费者、尤其是老司机用户的内心，让产品一击命中？面对当下宽松有利的文化环境，杰士邦却反其道而行之：“我们的产品是最容易与‘污’产生联想的，但我们却比其他想方设法靠与‘污’绑在一起打擦边球的品牌不同。比起只是看重情趣的‘为污而污’，我们更着眼于真正深入人心的传播点：最打动人心的“情怀”——调动你在NBA篮球赛场上那抹最难忘的热血，最极致的对美的探究——与维密天使全世界最美好的肉体捆绑在一起。”这种做法与那些单纯把“污”玩HIGH的竞品相比，着实是情趣届的一股清流。
杰士邦这回是如何睿智玩转情怀的呢？这就不能不说此番与腾讯视频的二度合作了。想必大家还记得去年维密秀时，杰士邦那波业界疯传“自带维密翅膀”的营销效果吧？ 而这一次，杰士邦瞄准的是腾讯视频的NBA赛事独播权。腾讯视频连续5年都买断了NBA的独播权，并由此吸引了大批量的杰士邦目标受众。杰士邦敏锐地捕捉到了这些宣传点，以及腾讯品牌的年轻化调性，将零感时刻作为三分球时刻的精彩展现媒介，令人眼前一亮。黑马哥记得在初赛阶段，零感时刻就曾作为绝杀时刻的展现平台扣人心弦。相比绝杀，三分球的出现频率与精彩程度都是有过之而不及的。
说到这里，黑马哥又要讲讲NBA季后赛让人心潮澎湃的MVP之争了。这一季，对威少、哈登、杜兰特、库里、汤普森之间的猜测势头愈演愈烈，在NBA赛场上，出现黑马（此黑马非彼黑马）和奇迹压根就不算稀奇，而在现如今不再独家天下反而是百家争鸣愈加明显的NBA赛场上，要出现多少精彩绝伦、高潮迭起的三分进球呢？
黑马哥已经不敢想了，倒是杰士邦躲在腾讯直播的屏幕后面，意味深长地笑了。
等等，不对，还不是屏幕后面，它不甘于只是出现在腾讯视频里的赛场起承转合之间。 黑马甚至从腾讯视频NBA直播间的直播台上看到了杰士邦零感至薄隐形的产品礼盒身影。好的包装不仅要吸引眼球，更要传递出自身的品牌特性。这次杰士邦把篮球和“零感时刻”都印上了零感产品的篮球纪念版礼盒包装，甚至礼盒里还附赠了一个纪念版的限量小“篮球”：篮球小铁盒装的零感产品，披着篮球外衣，内含杰士邦产品，影射着这次合作的内核，通过零感时刻与运动完美融合。
大伙都知道今天NBA季后赛正式开打，与随着火药味比赛的极致上演同步的是，这款篮球纪念装礼盒也在京东上线，想要旋即拥有NBA限量礼盒的话，只要手快，并不是梦。这轮营销还真是一步紧接着一步，一步都不怠慢。作为一款安全套产品，拥有最重要的产品体验——零感至薄隐形产品“薄”到极致，实现“隐形”，这样的新品宣传核心卖点很直接；还有最切中直男受众的运动情怀——腾讯视频NBA直播的赛场上有我，直播间美女主播面前的展台上还有我，而我，还把篮球直接送给了你——来吧，和我一起看篮球、打篮球，找寻作为男人最单纯勇武的情怀吧！
就这样，从屏幕里的NBA直播一直延伸到手边，360度无死角的打造了立体的“零感时刻”，不仅没毛病，还把大IP运用到炉火纯青。往后不管是在欣赏维密极致大长腿时，还是看到激情澎湃的篮球赛时，有那么几个字一定已经刻入脑海。“杰士邦”，这回我把膝盖送给你。
如何围绕品牌、出其不意却又不剑走偏锋地打造向消费者传递的核心理念，是一个好品牌需要解决的关键问题。整个的市场动作以这样一个核心理念为目标，而不是单纯的博人眼球，才能做到有的放矢，让好产品得到更多消费者的良性认知。跨界营销很火，跨界合作搞得也很多，但是真正深入人心需要的是一场用心的握手。
像杰士邦与腾讯视频的再度合作，相互借力得当，就会取得1 1＞2的客观效果。当大众审美逐渐疲劳时，杰士邦用事实告诉大家：好的安全套营销，并不一定要“污”。睿智又富有情怀的挥洒一次汗水，可以给你意想不到又欲罢不能的传播力。不说了，黑马要去看爵士VS快船的比赛了。从马斯组合开始就很关注爵士，后来和AK47的北奥之缘后更是对爵士爱不释手，这一赛季简直就是崛起的曙光啊，这场比赛能让我欣赏到多少个“零感时刻”？想想还有些小激动呢！
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