“因租赁到期，广州王府井将于2021年11月30日闭店停止营业”，下面我们就来聊聊关于记忆中的王府井?接下来我们就一起去了解一下吧!
记忆中的王府井
“因租赁到期，广州王府井将于2021年11月30日闭店停止营业。”
近日，随着王府井公众号发出的一纸闭店官宣，广州唯一的王府井百货正式成为一代人的购物回忆。
王府井留给你的印象是什么？/公众号截图
“我的结婚戒指就是在王府井买的。”
“宝宝刚出生时的所有用品，都是在王府井买的。”
“小时候最喜欢从王府井门口路过，里面空调开得很足，吹出来的风都是香的。”
网友纷纷留言，记录下自己与王府井的点点滴滴。
1996年7月5日，王府井百货首次走出帝都，落户羊城，在广州农林下路开设门店。
虽然王府井并非当地品牌，但作为一家扎根广州东山口25年有余的百货商场，王府井既见证了广东商业史的变迁，也曾成为无数市民购物、闲逛的好去处。
不舍，是大家得知王府井即将离开后的第一反应。然而，看看隔壁天河区不断融合升级的商业形态，大家就不难理解王府井的闭店选择了。
只剩情怀的王府井，吸引不了年轻人。
临近闭店的王府井现在是怎样的情况？新周刊APP记者实地走访，看看消费者将以何种方式送别王府井。
谁还在逛王府井？
王府井的闭店通知伴随着超大力度的折扣甩卖，肉眼可见地“炸”出了许多老粉丝。
低至3折，你确定不来看看？/记者摄图
工作日下午三点，王府井所在的农林下路依旧人群熙攘，热闹万分。穿梭的公交车、忙碌的地铁正为王府井送来一批批抢购者，吴姨就是其中一位。
“原价1000多元的鞋子，现在468元就能拿下，好抵的（好划算的）！”吴姨看着自己脚上的小短靴，非常满意。
当店员对吴姨说这是最后一双37码的鞋子时，吴姨赶紧脱下让店员给自己包起来：“开单，我再转一圈，等会儿过来一起拿。”
从国庆节假期开始，吴姨已经是第三次来王府井了，每次她都能淘到称心如意的“战利品”。
一开始，吴姨并不知道王府井闭店的消息，因为正值国庆假日，打折很正常。后来，听说王府井是在清仓甩卖后，她就心心念念想着一定要多来几次。
倒也不全然是为占便宜，据吴姨表示，王府井的东西虽然贵，但她却很愿意逛。
“这里的分区做得很好。像我要买鞋子，就直接上二楼，顺着右手边一家一家地逛，把这一圈逛完，就基本可以挑好了。如果我要给孙子看衣服，就搭电梯直接上五楼，不去其他楼层。”
同品类集中，逛起来很方便。/记者摄图
这种按照商品种类分区的布局，很适合中老年人的口味。因为对于他们来说，逛商场的目的只有一个，那就是买东西。
“之前儿媳妇带我去天河那边逛商场，看着啥都有，实际上什么也买不到。就像无头苍蝇似的转悠了一下午，再也不想去了。”吴姨还讲述了让自己感到非常无奈的反例。
逛街是个体力活，尤其是对于上了年纪的人来说。能够通过楼层导览直达目的地，是他们最大的诉求。
然而，现在的新型购物中心都朝着综合化、分散化的方向前进，人们挑选商品的逻辑也从“区域”向“品牌”迈进。
记不住对应品牌的中老年人，还是喜欢沉浸在王府井这种传统百货的舒适区里。
人挤人，货比货，颇有“赶集式快乐”。/记者摄图
“看到撤店新闻，我专门赶来扫货！”相比于服饰类，王婶对日用品类商品更有兴趣。
这次采购，王婶特意定制了一口900元的锅：“这是进口品牌，我几年前在这买的锅，到现在还在用。用来煎鱼，一点也不粘。”
其实，进口品牌已经满大街都是了，尤其是电商的发展已经可以实现“人在家中坐，货从海外来”。
但在广州人心目中，王府井是中高端商场的代表，只有这里的日用品，才是货源有保证、质量信得过。
在很多人看来，同样的品牌从网上购入与从王府井购入，是不一样的。就像一位网友讲述：“之前买睡衣，我都要告诉同事是在王府井买的，够晒威水（够有排面）！”
然而，就是这样一家既便利又高端的商场，在最后的清仓大甩卖环节中依然没能吸引到多少年轻人。
价格惊人，品牌out
年轻人为何不逛王府井？/图虫创意
“小时候妈妈经常带我来王府井买衣服，长大开始自己买衣服后才发现自己根本逛不起王府井。”在王府井人气最旺的二楼，小美是为数不多的年轻人之一。
小美住在农林下路，从家出门走到王府井大概仅需10分钟。然而，每个周末都会外出约会的她，宁愿打车去天河、北京路，或是坐地铁去江南西，也不愿意去家门口的王府井。
难道真如小美所说，王府井中的品牌太高端以至于年轻人负担不起吗？
也不尽然，在年轻人眼里王府井商品最大的问题是不够丰富，不够灵活，不够新潮。
不够丰富，或许是吃了“格局”的亏。
从开业至今，王府井一直保持着3万平方米的经营面积，对比天河区动辄30万 平方米的商场，王府井还未告别传统百货店的拥挤。
从一楼到七楼，每层近乎30个品牌。外圈的店铺还比较大，衣服的展示相对从容，而扎堆在商场中间的店铺，既没有门面也没有场地，品牌的档次瞬间被拉低。
同样的衣服挂在宽敞明亮的环境中，更让人有入手的欲望。/图虫创意
王府井位于寸土寸金的越秀区老牌商业街，城市发展区域规划在一定程度上限制了其占地面积。
比如王府井对面的广百百货，经营面积只有3.6万平方米，同样面临着格局难题。
面积受限，更多品牌与业态无法加入，商品的价格就无法灵活。
王府井四楼是少女区，就是年轻人服饰品牌的集中区域。
其中“诗篇”“broadcast播”“ochirly”“Lily”等品牌标价上千，就算打了折，价格也集中在500元以上，可以说完全与平价无关。
奇怪的是，同样的牌子放在新型购物中心里却很受年轻人的青睐。其中原因，或许与王府井缺少快时尚品牌有关。
“对于年轻人来说，快时尚品牌是逛街的灵魂。选满一兜衣服进去试，不用担心店员的推销和吹捧，实在很爽。”小美说道。
这也是为什么广州年轻人的聚集地——正佳广场，在二楼已经有了UR（广州本土快时尚品牌）后，还要另开一家“广州最大UR旗舰店”来吸引年轻人。
没有购物需求，也想进去逛逛。/图虫创意
价格层次丰富，人们逛起来才会更舒心。
比如长沙的IFS，下有学生党可以hold住的Zara、优衣库、小ck，上有中产金领喜爱的爱马仕、LV、香奈儿，其间过渡品牌都选择颇多。
这样看来，没有其他快时尚品牌做价格平衡的王府井，或许真会给年轻人不少压力。
品牌种类受限，商品的样式就很难新潮。
尤其在为数不多的年轻品牌中，王府井还选择留下“衣恋”“小熊”等曾经红极一时现在却乏人问津的品牌。
新周刊曾探讨过“衣恋”品牌的落寞。/公众号截图
“这些牌子在我上中学时很火，现在好像没有人穿了吧？”小美逛完了四楼少女区，一件衣服也没有淘到。
走出王府井后，她径直钻进了马路对面的柠檬茶铺。
寻找新出路，攻下年轻人
如果不能靠品牌吸引年轻人，集齐“吃喝玩乐”的元素也不失为一种取巧的方式。
沿着农林下路往东山口走，可以看到位于地铁上方、有着地下一层和地上六层规模的商业体——东山锦轩 · 现代城。
由于与地铁相连，现代城的负一楼设置了许多轻餐饮和一些服装格子店，虽然没有天河地下商业街的规模与成熟度，但其风格颇为相似。
一楼主力店是万宁（彩妆、护肤品等个人护理用品连锁品牌），搭配肯德基、星巴克和赛百味等。
走到这里你就会发现，年轻人变多了。
众所周知，年轻人逛街可以没有“收获”，但一定不能亏待了自己的嘴巴。/图虫创意
当然，只有人气是不够的。
在电商冲击下，不论传统百货还是新型购物中心，所有实体店都会面临“逛得多买得少”“工作日客流锐减”等情况。
商务部曾明确表示，线上电子商务企业和线下商超融合发展，是商业零售业发展的新趋势。
正佳广场的许多店铺对于这一趋势适应得很好。
“这款还剩最后两件，需要的宝宝们赶紧下单啦。”“多谢宝宝们的支持！”
工作日下午，正佳广场内的童装店都处于“门庭冷落”的状态。
然而记者路过几家店铺时却发现里面的声音热闹异常——店员把手机架在稳定器上，打开美颜灯，瞬间变身带货主播，进入线上工作状态。
化冲击为优势互补，顺势扩展供应链的综合服务空间，看到这波操作很难不点个赞。
“误入”直播间后台。/记者摄图
其实，广州王府井并非倒下的第一家。
根据王府井2020年报，因租约到期，考虑到当地市场情况和门店经营状况，包括乌鲁木齐王府井百货、福州王府井百货以及南宁王府井百货均相继在2020年停止对外营业。
两年前，成立于上世纪70年代，同属于传统百货类型的广州友谊商店，也因利润逐年下降而面临闭店危机。幸好广百接盘，有着“中国第一个超级商场”之称的友谊商店才活了下来。
在中国实体商业大转型的背景下，商品业态在变，品牌组合在变，消费方式在变，人们的喜好也在变……如果不加以积极调整，则很难续写过去的辉煌。
可喜的是，去年王府井在全国新增4家门店，入驻的品牌皆已年轻化。同时，王府井正全力推进免税业务加速落地，发展重点转向免税业务。
再见，广州唯一的王府井。/记者摄图
我们期待一时掉队的王府井未来会在广州另觅新址，卷土重来，摇身成为年轻人“逛吃买”的新战场。
参考文章：
[1]王府井惜别广州：千年商都商圈在演变 | 21世纪经济报道
[2]又一知名百货将停业，传统商场会“凉”吗？| 中国食品工业杂志
