文 │ 骨朵数据
普罗大众们都喜欢什么样的影视剧？哪些老剧时隔多年后至今仍在收割流量？哪些老剧中的演员和角色至今仍被津津乐道？经典老剧又都有些什么指征？视频平台又是如何运营老剧的？在报告《剧集长尾成视频平台运营能力新指征丨行业观察》中，骨朵数据将尝试解读。
豆瓣评分人数TOP30国产老剧长尾价值明显
在一定程度上，豆瓣评分人数是剧集热度的体现。评分人数越多，剧集热度就越高。骨朵数据统计了国产老剧（在此将2017年12月31日之前播出的剧集视作老剧）截至2020年3月25日的豆瓣评分人数TOP30，能够入选榜单的无一例外均为经典剧集。
注：《余罪1》豆瓣评分人数为14.36万，因下架未统计在内。
并且，这些经典剧集在豆瓣上的评分人数，自开播以来都在持续不断地快速增加，这也是它们具备长尾价值的表现。下图列举了豆瓣评分人数TOP4国产剧集在近几年内的评分人数增加趋势。其中，2015年9月首播的《琅琊榜》到2017年底有21.1万人参与豆瓣评分，到2020年3月25日这一数字增加近一倍，约为41万；2017年暑期档上线的悬疑推理剧《白夜追凶》2020年初的豆瓣评分人数也比2017年底多了一倍，说明该剧具有被持续观看和讨论的价值。
剧集想要流传久远，高口碑是重要元素。上述30部国产老剧几乎全部为口碑佳作。据统计，豆瓣9.0分及以上的有11部，豆瓣8.0-8.9分的更有15部，两者之和为26部，占比高达86.7%。
这30部经典国产老剧的网播版权主要集中在优爱腾三大平台，据统计，优酷数量最多，为17部，爱奇艺15部，腾讯视频11部。
豆瓣评分人数TOP30国产老剧有25部被骨朵系统收录，因此，我们得以观察和对比这些经典老剧在多年后的今天其骨朵平均热度情况。
骨朵数据采用了它们在2020年1-2月这两个月的骨朵平均热度，如下图。《爱情公寓1》位居榜首，平均热度高达54.35，其次是古装仙侠剧《三生三世十里桃花》，平均热度也达52.59。这两部老剧在2020年前两个月仍有如此高热度，一部分也得益于新剧《爱情公寓5》《三生三世枕上书》的助推。另外，骨朵平均热度在40-50之间的也有8部剧集，包括《欢乐颂1》《微微一笑很倾城》《最好的我们》《甄嬛传》《步步惊心》《还珠格格1》等。
各平台骨朵热度TOP30国产老剧优爱腾各有特点
我们还统计了2020年1-2月期间优爱腾三大平台各自的骨朵平均热度TOP30的国产剧集（2017年12月31日之前播出剧集）。
在优酷平台上，骨朵平均热度排在前三位的国产老剧依次为《爱情公寓1》《三生三世十里桃花》《三国演义（唐国强版）》，它们的平均热度分别为54.35、52.59、49.41。另外，骨朵平均热度在40-50之间的剧集有12部，包括《欢乐颂1》《倚天屠龙记（苏有朋版）》《急诊科医生》《甄嬛传》《步步惊心》等。
在爱奇艺平台上，骨朵平均热度排在前三的老剧是《三国演义（唐国强版）》《风云》《红色》，平均热度分别为49.41、47.32、47.12。
在腾讯视频平台上，《新三国（陈建斌版）》《红楼梦（李少红版）》《三国演义（唐国强版）》位列老剧骨朵平均热度TOP3。
能够进入优爱腾三大平台骨朵平均热度TOP30的经典老剧，均为长尾佳剧；有些剧是多家平台联播，也有的剧是优爱腾中某一平播。这些剧首播是在三四年前、七八年前，甚至是一二十年前，但它们散发出长久的魅力，吸引着一拨又一拨的观众，直到今天仍具有比较高的热度。
观察2020年1-2月期间优爱腾三平台各自的骨朵平均热度TOP30国产老剧可以发现：一类是家喻户晓的国民IP改编剧，比如《三国演义》《新三国》《红楼梦》《西游记》《水浒传》；第二类经典老剧因为故事好、口碑佳、制作精良、演员演技突出而热度始终很高，比如《甄嬛传》《微微一笑很倾城》》《武林外传》《人民的名义》《白夜追凶》《父母爱情》等；第三类是新剧带动老剧，比如《爱情公寓5》的热播带动了《爱情公寓1》《爱情公寓4》等前作热度抬升；第四类是疫情期间公众对医疗剧的关注，使得《急诊科医生》《外科风云》等相关剧集热度攀升，尤其是《急诊科医生》，因巧合地出现了“新型冠状病毒”台词，引发春节档二刷热潮。
此外，报告还对《乡村爱情》系列剧做了具体分析，《乡爱12》在优酷热播期间，对11部前作在播放量和热度方面所起到不同程度的带动作用。比如在《乡爱12》在播期间，第1-7部流量增势最低32.9%，最高达527%，而《乡爱11》流量更剧增30400.9%之多。
视频平台的高效率运营助推经典老剧发挥更大的价值，在这一点上，报告也总结了几种主要的运营策略，比如新剧带老剧，同题材、同地域特征、同演员的内容打包运营，数字化高清修复提升观剧质感，也都在报告中有相关数据进行说明。
