深绿色包装，圆形人物头像，大大的“育发”二字，是品牌君心中霸王洗发水的样子。
可现在看来，随着市场环境的变化，霸王似乎并不愿意继续维持着老面孔，在推新道路上它走得坚定而决绝。新包装的霸王洗发水，据说还有几分神似杜蕾斯？
- 霸王洗发水上演“变脸秀”
渐变色调，辅之插画图案，再搭配上极简式排版，霸王洗发水这新包装，真是越看越眼熟。
PS、PR、AE、AI，是你们吗？
杜蕾斯，是你吗？
不出所料，新包装霸王产品推出后，不少人开玩笑地说仿佛看到了Adobe家族，也有人觉得它像极了山寨版“杜蕾斯”。
这脸撞得，着实有些尴尬。
眼熟归眼熟，客观来讲霸王洗发水此次在包装设计上的进步，还是相当明显。
比如，密密麻麻令人眼花缭乱的文字没了，取而代之的是大片留白，整体看起来简洁大方。
比如，推广文案不再为简单粗暴的“育发”“防脱”，开始将产品与歌词结合，讲起幽默段子。
“有效减缓秃然增大的压力。”
“最快空气秃然安静。最怕朋友，秃然的关心。”
“发际线，三分天注定，七分靠卖命。”
瞧这文案风格，多么清新脱俗，多么具备网感，多么不像“霸王”！
透过句句宣传语，品牌君已经完完全全能感受到霸王想要融入年轻人生活的迫切心情。
- 群雄逐鹿的防脱市场，谁能脱颖而出？
细心朋友可能已经发现，多年来一直走“以不变应万变”路线的霸王，近段时间可谓一反常态、动作频频。
先是破天荒地邀请青年歌手毛不易担任首席养发体验官，后是玩起中草药IP拟人化营销，现在还直接对包装下手，推出与金蝶的合作款产品。
当然，准确来说，不光霸王一个品牌，整个“防脱圈”这几年来都表现得相当活跃，涌出一股蓬勃之气。
究其原因，无非就是市场环境的变化，给予了品牌们更为广阔的发展空间。
调查显示，平均每6个中国人中，就有1人脱发。换言之，约有2亿中国人为脱发问题所扰。
与此同时，数据指出，购买护发、植发产品的消费者中，90后占比达36.1％，有超5成大学生存在掉发困扰。年轻人，已经成为该领域核心受众群体。
基于此，宝洁旗下品牌海飞丝推出了防脱青春水，主打“科学防脱，熬夜不掉发”概念。
名字中含“青春”二字，宣传语中又特地将“熬夜”场景单拎出来说，海飞丝的用意昭之若揭。
在某线上购物平台上，品牌君看到，海飞丝防脱青春水套装月销量已超7000笔，霸王防脱系列产品的销售成绩也相当不错，看来“防脱”确实是块大蛋糕。
蛋糕已经做好，能分到多少就得看各品牌本事了。
霸王现在虽说极为努力地在向年轻群体靠拢，但点开其社交媒体平台以及线上店铺，品牌君还是能感觉到一股扑面而来的“土味”。
如此看来，它离成为真正的“潮牌”仍有一段不短距离。
至于海飞丝，含着金钥匙出生的它具备诸多先天优势，比如渠道优势，比如粉丝优势。
可俗话说得好，学如逆水行舟不进则退。这句话放至品牌们身上同样适用，起步高，不代表有“吃老本”资格。
眼看越来越多品牌入局防脱领域，海飞丝如若贪恋眼前成就，不建立起危机意识，不紧随潮流调整发展战略，不推出有竞争力产品，那它未来能否在防脱圈站稳脚就很难说了。
群雄逐鹿的防脱市场，不知道哪个品牌能率先突围，成为行业佼佼者呢？
