《柳叶刀》发布的2018年全球疾病负担数据表明，骨慢病负担较重，全世界已有5.4亿人患有腰椎病；而我国情况更为严重，据国家卫健委数据统计，我国腰椎疾病患者突破3亿人，颈椎病患者2亿多，关节炎患者1亿多……种种数据表明，以腰腿痛为代表的骨慢病已经成为不容忽视的健康杀手，但与沉重现实相对应的，却是骨慢病患者低下的健康意识、贫乏的疾病知识。
针对如此现状，具有高度社会责任感的颈复康药业集团于2015年首次将每年的5月21日命名为“爱腰日”，并连续5年通过线上线下各种渠道、各种活动向社会传播腰腿疾病科学防治理念和知识，呼唤社会形成广泛的“爱腰”观念和氛围。
为把“爱腰日”打造成为全民参与的健康节日，颈复康药业集团围绕“关注骨慢病，远离腰腿痛”的健康主题不断丰富活动形式和内容，今年更是显著提高了线下活动力度，联手全国200家医药连锁企业共同走进社区，为骨慢病患者排忧解难、答疑解惑，与线上活动相互呼应，形成立体化、广覆盖的宣教网络。
5月21日当天，在山东威海新都社区，颈复康药业集团联合山东燕喜堂医药连锁为居民带来了一场别开生面的“爱腰日”主题活动：受邀知名骨科专家为社区居民进行知识宣教、疾病诊断和简易治疗，骨密度免费检测、血糖血压免费测量、东乐膏免费试贴、健康手册免费发放等系列活动同时有序进行。活动现场，百余名骨慢病患者亲身体验来自“爱腰日”的别样关怀！
而在山东燕喜堂医药连锁各个门店，“521爱腰日”主题活动同步进行，进店顾客不仅可以免费享受骨密度检测、健康书籍领取等诸多福利，更可以较大优惠力度购买颈复康药业的系列产品——治疗颈椎疾病的颈复康颗粒、治疗腰腿疾患的腰痛宁胶囊、治疗类风湿性关节炎的蚁参蠲痹胶囊、治疗骨质疏松的肾骨胶囊、治疗闭合性软组织损伤的外用贴剂东乐膏……
与此同时，颈复康药业集团还联合春雨医生开展网络问诊，邀请百余名专家同时在线为患者进行咨询服务；联合数十名新浪爱问医生共同发起“拒绝久坐，关注骨慢病”的微博话题（当天话题阅读量迅速达到千万量级）……在线上为骨慢病患者送上遥远而贴近的健康关爱。
颈复康药业集团OTC销售总监闻雷表示，颈复康药业集团一直把普及骨慢病疾病知识、提升公众骨慢病预防意识作为己任，在不断丰富完善骨慢病产品集群的基础上，将骨慢病健康管理项目提升为企业的重点战略，下大力气整合企业资源将骨慢病防治知识融入系列主题活动（如“二月二颈椎健康日”、“521爱腰日”等），与零售终端一道为提升骨慢病患者的幸福指数保驾护航。“值得一提的是，为配合今年的‘爱腰日’活动，颈复康药业集团斥资数百万元购买了百余台医用级骨密度检测仪，以此增加活动的专业属性。”
作为此次活动的参与者，山东燕喜堂医药连锁商采总监孙国英则表示，山东燕喜堂始终重视慢病管理体系的建设，并率先进入慢病管理2.0时代，即由过去的患者走进药店来，转变为现在的连锁药店走出去，深入社区，主动为患者提供健康管理服务。燕喜堂斥巨资培养了数十名专职慢病管理专员深入社区向居民送温暖、送健康，并将此作为慢病专员考核的关键指标。
“不过，慢病管理不是药品零售企业的独舞。尤其在骨慢病健康管理领域，疾病高发但患者健康意识不足，需要药品零售企业联合药品生产企业，整合双方资源优势，利用‘品牌药店 品牌工业’的黄金组合向患者传递健康观念、健康知识、健康产品和健康服务。颈复康药业集团拥有完整的骨慢病产品体系以及完善的骨慢病知识体系，且与燕喜堂拥有相同的价值理念，因此双方一拍即合，共同导演了今年的‘爱腰日’主题活动。”
发生在山东威海的一幕幕，只是“521爱腰日”系列活动的缩影，更是颈复康药业集团发起的骨慢病健康管理项目的片断。据介绍，500场社区义诊活动、数万场终端主题活动，将在整个5月亮相于全国各个省市，预计惠及数百万（人次）骨慢病患者。闻雷表示，“521爱腰日”仅是一个开端，未来颈复康药业集团将联手更广泛的零售终端，建立骨慢病健康管理的常态机制，使“关注骨慢病”的健康理念成为更多患者的健康心智。
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图片来源：中国药店设计团队
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