4月16日， 中粮集团下属的中粮国际（北京）有限公司（简称中粮粮谷）在北京南新仓发布全新品牌“皇家粮仓”。在古代，能装进“皇家粮仓”的大米，是优质的象征。时至今日，粮谷人的梦想是：打造新时期“贡米”，让每位国人都能品尝到“皇家粮仓”般的优质大米。发布会现场，中粮粮谷领导、客户代表、媒体人、共同探讨大米品牌化发展趋势，见证“皇家粮仓”品牌的诞生。
600年皇家官仓，见证“皇家粮仓”品牌诞生
“皇家粮仓”品牌的新品发布会，主办方特意选在北京南新仓。作为北京市文物保护单位，南新仓保存至今已有600余年，见证明清两朝代京城储藏皇粮、俸米的历史，是真正的“皇家粮仓”。
选择在南新仓发布“皇家粮仓”品牌、体现了中粮粮谷对于历史文化的传承、更重要的是，身兼国家主粮安全、食品安全、粮食宏观调控的责任，坚守大米品质，打造新时代优质“贡米”，是中粮粮谷打造“皇家粮仓”品牌初心。
“皇家粮仓”特色品牌体系下设1个全国性品牌，多个定制品牌和18个工厂品牌，全维度、全覆盖。对比业界其他同类品牌，皇家粮仓的最大优势，就是能够定制品牌和产品，专有渠道、专有品牌。旗下18家工厂品牌，不同工厂、不同特色，将中粮在原产地建厂、从源头把控品质的优势发挥得淋漓尽致。
未来，“皇家粮仓”奉行“定制化”的品牌营销理念，重点服务餐饮、农批、团购等渠道。同时，为了让寻常百姓也能品尝到“皇家粮仓”的优质大米，皇家粮仓品牌将以“好米不贵”的产品定位来服务普通老百姓，打破人们心中 “好米必贵”的思维定式，让“皇家粮仓”—品牌有高度，产品有厚度，品质有强度，价格有温度！
原产地好米直供，六大金仓标准，守护餐桌安全
随着鼓舞《五谷丰登》音乐的响起，发布会正式拉开帷幕。大到会场整体布置、鼓舞、南狮表演，小到礼仪服装、嘉宾举手牌，无一不透露着浓厚的历史气息。起仓、敲锣3响，随着粮官“开仓放粮“的一声呐喊，传统的“开仓放粮”的仪式启动，装在谷仓里的粮食被缓缓放出，标志着“皇家粮仓”品牌大米正式对外销售。
发布会上还发布了“皇家粮仓”品牌的超级IP——金仓。粮仓作为中华民族五千年农业文明的象征，是粮食行业最大的认知，而金色则为符号奠定了品牌的皇家气质。今后，金仓将成为“皇家粮仓”、贡米品质大米的象征。
同时、中粮粮谷制定了“皇家粮仓”品牌的六大“金仓标准”。选种—全球优选到种、选区—黄金水稻产区、种植—规模化种植，统一品种，统一标准、采收—日式标准田间管理和作业方式、加工—世界先进加工设备，全程智能控制、仓储—恒温仓储六大国际化“金仓标准”，从源头全力保证大米品质。
大国央企，肩负使命
作为拥有13亿多人口的泱泱大国，粮食事关国运民生。“吃饱饭”是维系社会稳定的“压舱石”，“吃好饭”也成为人们日益增长的品质生活需要里的头等大事。
如何让13亿中国人餐桌上的大米都达到“贡米”品质，让人们享受最美的味蕾盛宴，是中粮粮谷的崇高使命和不懈追求。
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