在智能手机同质化的当下，一款手机是否“出色”，看的不是这款手机的配置高低、性能强弱、设计是否新颖，而是品牌效应、广告、代言人名气、粉丝群体数量之间的较量，比如蓝绿两厂(OPPO、vivo)、小米、华为等。虽然强大的明星阵营看似为OPPO、金立等品牌带来了不错的销量成绩，但投入也是有些吓人(水涨船高)，比如明星一条微博的广告费用已经从7000元暴涨至70万元。
随着暑假销售季的到来，国产手机厂商在疯狂发布新产品的同时，在宣传方面也是“鼓足干劲”，比如明星代言、电视直播广告插入、线下地标性建筑的户外广告等。
说到明星代言、广告，如果OPPO说第二，应该没人赶称No1了吧!毕竟，“充电五分钟，通话两小时”家喻户晓，而且新旗舰OPPO R11发布前在北京、上海、深圳、成都、重庆等9座城市地标性建筑的霸屏广告，还有QQ空间说说、相册的“小尾巴(前后2000万 OPPO R11)”，发布时联手浙江卫视年中盛典开了一个轰动半个娱乐圈的大趴，还有上市前的微博、12306等APP的开屏广告，花了超10亿元冠名国内主要综艺节目(《偶像来了》4亿、《极限挑战》、《奔跑吧》3亿、《天天向上》超1亿)等，以及李易峰、杨幂、TFBOYS、杨洋、鹿晗、陈伟霆、迪丽热巴等强大的明星代言阵容，绝对前无古人后无来者。
一时间OPPO R11的信息满天飞，可以说，OPPO已经把智能手机营销做到了极致。
正如开头提到的金立S10代言人薛之谦一条微博广告费高达70万元，可想而知OPPO等国产手机厂商是花了多少？好在，耗巨资投入广告宣传的OPPO也收获了不少，比如上市即售罄、天猫销量及销售额双料王、中国移动用户口碑最佳品牌等。
然而，潮水正在退去，裸泳者终将赤裸裸的见人。靠着明星代言而走红的OPPO、vivo等国产手机厂商，如果不转型，拿出硬件、技术创新，这样的“泡沫红利”能维持多久呢？
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