作者：likely
之前各路商家各显神通的清（yin）明（jian）限定还没让人缓过神来，眼瞅着又迎来了一波高度窒息的端午限定。
比如：某新品，大葱粽子了解一下？
再比如：成都限定的折耳根泡椒肉粽，约吗？
虽然有多少种人就有多少种嗜好，连伏地魔×林黛玉也不是没有人嗑。
但咱就是说，爱好可以偏门，但不能邪门吧？
这波麻了，真的。
端午限定，究竟有多离谱
不知什么时候，节日限定成了新的营销蓝海，商家不断高涨的炒CP热情，不停刺激着大家的神经通路。
以前过节：期待着放假出去耍。
现在过节：让我康康还有什么邪门限定？
说到传统节日，总逃不开一个吃字。吃 国潮 联名，简直是三重的财富密码，大部分让人欲罢不能，小部分引人yueyue欲试。
像螺蛳粉粽子这种东西，如我般粽子原教旨主义的人也就是想一想，吃是不可能吃的。但也有一些双厨狂喜的小伙伴，选择掏出钱包上供。
还有某些特色餐饮品牌，端午特供主打高端洋气上档次，当然价格也非常好看。看看这鲍鱼燕窝黑松露配烤鸭的组合！鸭：是我不配了。
除了食物，传统节日的构成元素也是各色商家的整活儿重点。
首饰品牌瞄准了跟自己主业正相关的元素——五彩绳↓
花店老板专注植物系业务，谁说艾草不是鲜花绿植？
@ 西店長CicyLab
主营传统工艺品的商家紧随其上，香囊做得一个比一个漂亮。
精致时髦的西式香薰品牌也不甘错过热点——反正都是香，怎么就不能是粽子形香薰蜡烛？
而节日限定邪门商品，只要突出一个邪字，总能蹭个热度。
比如这个鞋子。
@ 李宁运动生活 @铁头鞋带-3
虽然“落地成盒”的盒，确实是“盒”的盒，乍一看仿佛没毛病，但又好像哪里怪怪的，总会让人感觉收获了奇怪的祝福和buff。
还有这种强迫大家直视悲惨现实，却又不得不承认挺好看也挺有用的绿码礼盒，端午节绿意盎然、辟邪除恶的中心立意拿捏住了。
蹭热度嘛，甭管原本是干啥的，硬上就好了。只要东西做得够精致漂亮，谁管你的老本行沾不沾边。
反正只是赶个时髦，网络上给自己带带人气，当作礼物送给员工和合作企业客户，看起来都挺提气。
此处点名星爸爸：主营广告营销，副业小商品销售，兼职卖咖啡
提到这几年在文创领域如鱼得水的品牌，也少不了凶猛进击的博物馆们。每当一个传统节日开始倒计时，就是博物馆文创部门原地化身滚筒洗衣机的时刻。
别说，还挺漂亮，让人十分动心
商家的节日限定一波接一波，过完春节过清明，过完清明过端午，总之轮流轰炸着你的某宝首页，仿佛不随手买点啥，都对不起自己的生活。
大厂节日礼品，卷出个未来
逢年过节，除了各类商家千帆竞渡，也是各大厂文创摩拳擦掌抢占赛道的时候。这不免让人怀疑，是不是国内最好的产品设计师，都被大厂挖去做礼品了，不然为什么大家的日用品至今难以逃脱义乌的掌控？
字节和其旗下的抖音，今年的创意一脉相承，看起来就是想把六一节和端午节一块过了，设计童趣盎然，看上去心情真的不错。字节那个盒子据说采用了可降解材料，可以当一个花盆使用，里面还附送了种子。
上字节，下抖音
蔚来的这个粽子包，跟他们本身提倡的环保理念倒是一脉相承，十分漂亮应景。
易车这个礼盒出圈程度很高，是一组茶文化套装，七颗非遗工艺制作的白茶茶球对应青龙七宿，茶具也很可爱，就是不知道创意来源是不是那位往车上放茶海的网约车大哥（这不安全，也不合法，请不要这样做！
从宣传来看，快手的礼盒应该是取材自用户创意，盒面花纹有一道镂空，产生一种错位“浮雕”的效果，还顺道走了个心，据说概念是“万物皆有裂痕，那是光照进来的地方”。
单看这个概念，时效性很强也很戳人心，正应了当下打工人的复杂心境，只是会让人忍不住琢磨：这包装开模又得多花多少钱？
相比各种花哨的粽子，携程今年的端午礼盒真的是让人非常动心了。杯子、锦囊、眼罩和贺卡，实用性本身就比较不错，最关键的是——它好看啊！
因为去年喷射月饼事件翻车的知乎，今年端午在礼盒里整了一把筋膜枪。初衷应该是好的，应该是希望大家在工作之余也能舒展筋骨、保持健康，虽然直击广大打工人的痛点，但观感总觉得有些怪怪的。
网友说：
搜狐的粽子包装是马口铁饭盒 一对儿蒸笼，节日味儿有了，创意也还好，但实用价值有待考证。就是不知道会不会真的有人将它们放进锅里。
迅雷和得物的端午礼盒创意撞车，走的都是露营套装的路线。毕竟，疫情期间放风的机会少得可怜，如果一个礼盒能作为一个“出去走一走”的契机，倒也不错。唯一的问题是，作为疫情PTSD患者表示，臣妾不一定真的敢出门。
上迅雷，下得物
在节日限定礼品的问题上，比起绞尽脑汁自造概念，找文化单位联名是一个更好的主意。这样一来，联名品牌自带的文化气质就会转化成产品背书，给产品带来一种天然的悠悠古韵。
斗鱼拉上了湖北省博物馆，良品铺子薅上了敦煌研究院，极光联合了自然造物，走的都是文化底蕴碾压路线。
从上到下分别是：斗鱼，良品铺子，极光
但也有些稍稍拉胯，比如BAT的B。虽然谐音梗用得还算及格，但设计本身不温不火，而且实不相瞒，红豆薏米茶这个包装……我还隐约在素材库里见过（bu
在过节送礼这件事上，大品牌不甘落后，小品牌也得迎头赶上。就算造不了势出不了圈，挣一波吆喝也是好的。
如果实在没能力卖东西冲热搜，买点伴手礼发发员工福利也不错。如此需求之下，养活了一堆靠做节日伴手礼，专供企业采购的小机灵鬼。
可见，商品社会里“需求是第一位的”这件事，在节日限定上体现得淋漓尽致。
节日限定是怎么变成国潮万金油的
从2018年某国产运动品牌的“悟道”系列，强势刷屏纽约时装周开始，传统文化突然坐上了名为“潮流”的顺风车。
“国潮”这个概念仿佛成了一个“万金油”，出镜率极高。商家纷纷默契地get到了传统与流行相结合的财富密码，消费者也异常买账。
而在大家开始越来越注重传统文化的价值时，传统节日在生活中的存在感也越来越高。其中翘楚，便是近年来商家们搞得轰轰烈烈的节日限定商品。
究其原因，这不失为一种软性营销。
首先，节日这件事本身就是自带流量和关键词的。利用特殊的时间节点为品牌造势，如果做得好了，上一波热搜，对品牌形象很有好处，比打广告有效，没准还比广告便宜，还没有代言人风险。毕竟，端午限定约等于让“端午”给品牌代言，端午总不会塌房对吧？
其次，站在消费者的角度，漂亮的节日限定产品所带来的新鲜感和节日气氛，是平凡的日常生活中所不具备的。一个值得期待的节日，像在朴素的生活中打下的一个楔子；而一件漂亮的、让人心情愉悦的节日礼物，又给这个特殊的日子增加了一些期待感。
人们需要节日，因为节日所建构的仪式感，会带来一种对“活着”这件事的清晰感知，这种感知是幸福感和安全感的重要来源。
然而，在人们从乡间田野里逐渐走向城市后，节庆远离了农时，便逐渐变成一个标签式的概念。尤其是在曾经清明、端午和中秋不放假的年代，仿佛只有吃这件事在吊着摇摇欲坠的节日感。
中秋是什么？是吃月饼的节日。
端午是什么？是吃粽子的节日。
诸如此类的标签扎根在大家的脑海里，原本立体的文化逐渐变成一张薄薄的纸。
不用买米包粽子，也不用请假赛龙舟，不会早早想着攒齐五色米，缝制五毒袋，也懒得驱车十几公里去乡下拔艾蒿……城市里千篇一律的生活，让很多人逐渐忘记，原本的端午该是一个什么样的节日。在这一天，人们该做什么，是为了什么。
面对此类送分题，题主是蒙的，答主也是蒙的
2008年，端午节等传统节日正式被列入法定节假日。
这是一个信号，自那之后，传统节日重新走入我们的视野。
事往日迁，这几年的国潮货越来越卷，从一开始简单走个概念，发展到现在从内容理念到设计包装全套走超豪华阵营，商家有些疲惫，消费者也偶感麻木。还有人目光深远心态严肃，觉得符号化会稀释传统文化的深度和厚度，长此以往不是个好现象……
《古风变味了？这不只是错觉》 / 《新周刊》
但转念一想，也许真的不必如此悲观，节日限定这个小小的花活儿，也许只是大大的传统文化，开始复苏的一小步。
而这一小步，虽然我们走了很多年才发现它，虽然试探的步子有些摇摆，但把格局打开，“国潮”产生的核心原因，依旧是我们对传统文化的热爱。
因为热爱，所以创造；因为热爱，甘愿买单。
迟早有一天，我们将不再依赖用任何符号和概念来加强对传统文化的认识，因为它早已扎根于我们的生活。
本 文 作 者
