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二十多年前，通过“收购、雪藏、停产”的无耻手段，可口可乐与百事可乐毁灭性地打击了国产汽水产业，使原本各自繁荣的七大地方名牌汽水瞬间消失，只有上海正广和躲过一劫。史称“水淹七军”。“两乐”占据国际碳酸饮料近70％的市场，却在中国巧取豪夺95％的市场。
二十多年后，老牌汽水企业吹响了反击的号角，纷纷挣脱外资的束缚，重回消费者视线。当下，对各大汽水品牌来说，在继承老牌视觉资产跟面向当下市场竞争、保持品牌年轻化之间，面临着巨大的挑战。为了助国产汽水一臂之力，许范品牌营销综合分析了全球顶流汽水的视觉设计，提出了帮助国产汽水品牌年轻化、增强品牌竞争力的3个方向。
第一，化身“潮”牌，是年轻化的终极大招
做为品牌年轻化的常规手段，跟其他潮流品牌联名，做为一时的品牌造势活动，已经见怪不怪。但直接让自己成为“潮牌”，显然是更永久、更本质的品牌年轻化。这也是可口可乐、百事可乐、雪碧一直在做的事情。其中，当属可口可乐走在最前列。今年4月份，可口可乐在伦敦开设了第一家高街时装店，消费者可以在店内买到限量版可口可乐品牌服装和独家设计师合作款。
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未来几个月可口可乐将与 Soho Grit、Alma de Ace、BAPE、Herschel、Staple、BE@RBRICK 等英国和全球设计师合作。
店内展出了与牛仔品牌 Lee 合作设计的独家系列，包括牛仔夹克、工装裤和牛仔裤。
咋一看，是不是跟下图顶流潮牌Supreme的店铺很像
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实际上，狂热的粉丝，早就P出了可口可乐与Supreme的联名款：
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当然，在美国本土，可口可乐的服饰专卖店就更早了：
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可口可乐的官网，有专门的服饰网店，在售的SKU接近1000个：
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主要分为女装、男装、配饰三大品类。明星爱穿的，才叫潮牌哦：
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可口可乐还多次参加纽约时装周，没错，就是那个李宁走过一次就一炮而红，从此跻身潮牌行列的时装周，而李宁的成功转型也同时印证了“成为潮牌是品牌年轻化的终极大招”。
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说到时装周，死对头百事可乐当然不落人后，连续多年赞助上海时装周。
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百事可乐做潮服的方式是通过品牌授权：
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看下图，百事的包包风格跟顶极潮牌Supreme相比，可以说是异曲同工：
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当然，也离不开明星跟网红的加持：
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同样是今年5月份，雪碧在全球范围内更新品牌视觉系统，主动进化成了潮牌。
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看下图，雪碧周边跟潮牌Supreme的对比，网友戏称雪碧成为了绿色版Supreme
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第二，借助IP。
2011年秋，当阔别市场15年的北冰洋一上市，立刻吸引了一大把怀旧的粉丝。几年下来，销量迅速上涨，也越来越受到新的消费者的欢迎，经常脱销。可以说，复出的老品牌完全站稳了脚跟。
北冰洋并不是完全继承15年前的品牌形象，相反，与时俱进地做了很多积极有效的年轻化改造，首先，优化了logo如下图：
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许范品牌营销认为，新的北极熊形象比原来的好多了，但字体还有较大的进步空间。
其次，最重要的是把logo里的熊做成了IP，取名“冰冰熊”：
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呆萌的样子，像最受欢迎的“大白” “熊本熊”的效果，许范品牌营销曾统计过，在动物IP里最受欢迎的就是“熊”了，除了黑色的熊本熊，多是黄褐色的，如泰迪熊。这又白、又胖、又憨的“冰冰熊”在熊IP的家族里具有充足的差异化，让人过目不忘。许范品牌营销提出的“IP十字架”模型里，阐述了IP的2个来源，一是故事，一是个性。“冰冰熊”的形象已经成功了，后续要成为更受欢迎的“IP”,就需要为它创建更丰富的故事，比如通过结合热点的表情包自传播、表达年轻人价值观的宣言瓶、自制动画短片等等。
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“冰冰熊”在包装上的使用如下图，完全是一幅年轻品牌的形象。
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还顺势推出了新品牌“北极有熊”，主打时下最热的无糖汽水：
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北冰洋做出“冰冰熊”IP当然得益于老logo中的北极熊，但其他国产汽水产商想要做自己的IP也可以，只要通过许范品牌营销的“IP金质十字架”模型，综合分析品牌和受众特征，设计适合品牌、又受消费者欢迎的IP并不是难事。
第三，复古时尚。
未来是不确定的，过去的美好事物却在记忆中永存。怀旧复古是一种普遍的心理现象和审美行为。中国的老牌汽水的集体复兴，离不开消费者的怀旧复古情节。
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19年夏天，一条在多个城市的线下店，特别策划了中国本土汽水回味展。掀起了一波老牌汽水的高潮。“汉口二厂”汽水作为武汉汽水的代表，在展览上非常受欢迎，几次卖到断货。
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八大国厂老牌汽水都注重“复古”的包装设计，甚至直接使用几十年前的视觉，但只有汉口二厂做出了即复古又时尚的效果，在玻璃瓶身上设计了凸起的复古花纹，标签风格即容易让人联想到上世纪老上海滩的风格，又运用了“星座、魔法师、表情包”等现代的元素，搭配“分手快乐水、扬眉吐气茶、励志汽水”等网红化命名，瞬间抓住了当下消费者的心理，在网络上疯传。
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对比汉口二厂和八王寺汽水，不难看出八王寺只想吃“怀旧”的红利，在设计上过于简陋。所以，老品牌想要走复古路线的时候，万万不可只有“复古”忘了时尚。但是汉口二厂的包装，也有突出的问题：放在一起，风格迥异，不像是同一个品牌的产品，倒像是来自5家不同公司的汽水，甚至看不到统一的logo。在这个阶段，品牌用互联网推爆款的方式设计风格迥异的包装，短期内有利于单品的推广，可以理解，但从长远角度来看，为了创建“品牌”，形象不够统一的问题必须解决。后续我们将会在文章里就这个问题给出答案。
总结
老字号品牌年轻化的终极大招是让自己成为潮牌，在条件尚未成熟的时候，可以通过与潮牌联名的方式，获得年轻人的喜爱；打造品牌IP是年轻化的捷径；采用“复古”视觉的时候，一定不要忘了时尚。
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许范品牌营销：专注头部企业年轻化战略，帮助企业放大竞争优势
理论工具：五角星品牌营销模型、IP十字架
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